龍年伊始，一條“祥龍騰飛”國潮紅圍巾在春晚舞臺上“吸睛”無數(shù)，不僅讓獲得該條圍巾授權和生產(chǎn)許可的吳江企業(yè)——蘇州太湖雪絲綢股份有限公司（以下簡稱“太湖雪”）引領了一波傳統(tǒng)文化熱潮，也為該公司全年業(yè)績乘勢而上、實打實地開了好頭。
人勤春來早。春節(jié)小長假剛過，太湖雪位于震澤鎮(zhèn)的各條生產(chǎn)線火熱開工，工人們加足馬力趕生產(chǎn)，車間內(nèi)呈現(xiàn)一派“熱辣滾燙”的繁忙景象。
2024年開年以來，太湖雪迎來了一波銷售熱潮。“春節(jié)假期，在我們的各大線下門店，尤其是在同里、周莊等熱門景區(qū)的店鋪，亮相春晚的這條紅圍巾銷售異?；鸨?，還有不少顧客是慕名而來的?！碧┙z綢吳江區(qū)線下渠道負責人邱雪萍告訴記者，今年春節(jié)市民游客出行出游意愿強烈，蘇州、上海等長三角周邊城市旅游市場持續(xù)升溫，帶動了太湖雪線下門店客流與各類產(chǎn)品銷量齊增長。
線下銷售紅火，線上銷售也是不遑多讓。2023年是太湖雪跨境電商業(yè)務高歌猛進的一年出口額迎來大幅增長。春節(jié)假期，太湖雪國內(nèi)各大電商平臺“不打烊”，保持正常營業(yè)，線上整體銷量比去年同期翻了一番。
“假期每天有6人輪值在崗，負責客服、銷售、物流等工作，全力滿足顧客的商品消費、遞送需求?！睋?jù)太湖雪絲綢商務部經(jīng)理王英介紹，太湖雪線上受到消費者青睞的主要是蠶絲被、絲巾等產(chǎn)品，“既實用又精致，滿足了一些顧客逢年過節(jié)的送禮需求。”
近幾年，隨著“國潮風”的興起，新中式穿搭、國潮文創(chuàng)產(chǎn)品等持續(xù)走俏，許多沉淀著歷史文化底蘊的企業(yè)也逐步邁向“年輕化”。作為扎根絲綢重鎮(zhèn)震澤本土的新國貨絲綢品牌代表，太湖雪始終以“一根絲”為引領，在深耕傳統(tǒng)絲綢行業(yè)的同時，不斷以產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)提升擦亮品牌、開拓市場。
“一款融入花鳥、宮廷等傳統(tǒng)紋樣的真絲花蘿方巾，自去年上半年推出以來，一直是線下門店的‘銷冠’?！鼻裱┢枷蛴浾呓榻B，近年來，太湖雪不斷加強國潮文創(chuàng)設計的創(chuàng)新力度，不僅在產(chǎn)品中加入中式盤扣、蘇州園林、蘇式花窗、桃花塢木刻年畫等元素，還結合傳統(tǒng)節(jié)日推出“橙意滿滿”“萬柿如意”等文創(chuàng)產(chǎn)品，“在國潮消費熱的加持下，我們正不斷建強設計師等人才隊伍，著力推出個性化、年輕化、時尚化的產(chǎn)品，吸引更多年輕客流，推動消費群體持續(xù)壯大?！?o:p>
乘著數(shù)字化、元宇宙的東風，太湖雪還不斷蹚出轉型升級的新路徑。2023年底，太湖雪與蘇文投集團、蘇州絲綢博物館就“絲綢紋樣數(shù)字化”簽訂合約，將與其在IP資源數(shù)字化開發(fā)、主題活動，展覽展示、文創(chuàng)產(chǎn)品、市場渠道等多方面進行深度合作。當前，有關合作正在積極推進中。
“太湖雪將一如既往搶抓機遇，做精做優(yōu)江南特色蠶桑產(chǎn)品，持續(xù)突破傳統(tǒng)營銷模式，深化在頭部電商平臺的發(fā)展，不斷推動蠶桑絲綢產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，成為引領國貨消費浪潮的‘排頭兵’，做中華傳統(tǒng)絲綢文化的‘弘揚者’‘傳播人’。”太湖雪絲綢董事長胡毓芳說。
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