“很多新中式款式都已經(jīng)爆單，得趕緊調(diào)貨！”蘇州工業(yè)園區(qū)一家服裝門店銷售員說。
連日來，“新中式刺繡穿搭”“為什么年輕人都喜歡新中式”等話題接連登上熱搜榜，將新中式服裝再度推向討論熱度巔峰。
從小眾圈層發(fā)展至今，新中式服裝越來越受到年輕人的青睞。天貓2023年數(shù)據(jù)顯示，我國新中式服裝市場規(guī)模已達(dá)10億元級(jí)別。
國潮興起，新中式成頂流，產(chǎn)業(yè)鏈上各路企業(yè)也是神仙打架、各領(lǐng)風(fēng)騷。
“新中式”服飾爆單
年輕人偏愛國潮風(fēng)
3月7日上午，在園區(qū)華潤的一家服裝店內(nèi)，記者看到新中式服飾被放在貨架最顯眼的地方。
“這款馬甲，有著繡花紋樣和精致盤扣，我們店里一度賣斷貨，這是早上剛到的?！币娪浾唏v足，店員趕緊上前推銷起來，“現(xiàn)在下單還有活動(dòng)?！?o:p>
在另外一家品牌門店，王女士一眼就相中了掛在C位的新中式外套，正準(zhǔn)備試穿，店員上前說道，”不好意思，女士。這件衣服已經(jīng)斷貨，只有目前一個(gè)號(hào)了?！蓖跖繜o奈，只好悻悻然離開。
她告訴記者，自己從小就有著漢服情結(jié)。“印象比較深刻的是小學(xué)課本上的一張照片，五十六個(gè)民族大合照的。每個(gè)民族的服飾都很有亮點(diǎn)。”王女士說，“后來我就去研究了漢服，發(fā)現(xiàn)漢服的精美足以跟任何一個(gè)民族服飾媲美，從此就愛上了?！?/p>
典雅而不厚重，獨(dú)特又不浮夸，好看又實(shí)穿的“新中式”，在越來越多消費(fèi)者的衣櫥中占有了一席之地。有像王女士這樣的老粉，也有新入圈的新粉。
來自鹽城的谷女士是“新中式”服裝的“新粉兒”。最近，她在各類平臺(tái)上努力學(xué)習(xí)“新中式”的知識(shí)，想為自己挑選件精美的馬面裙。
“新中式”服飾的細(xì)節(jié)之美是吸引谷女士的原因之一?！按禾斓搅?，我要穿著精美的馬面裙去踏春?！惫扰扛嬖V記者，她正在尋找的“新中式”風(fēng)格馬面裙，不要很隆重，是既可以休閑穿搭，也可以職場出街的品類。
從紅毯到秀場，明星把它當(dāng)活動(dòng)“戰(zhàn)袍”；社交平臺(tái)上，穿搭博主紛紛測評(píng)推薦；熱門景區(qū)里，許多人著“新中式”拍照打卡……新中式爆火背后，是國潮文化的興起。
定制化+特色化
蘇企搶抓“新中式”風(fēng)口
“新中式”爆火，也吸引了不少企業(yè)紛紛下海搶單，調(diào)整產(chǎn)線和品牌定位，全新布局。
吳江桑尚絲綢有限公司原本以旗袍定制為主營業(yè)務(wù) ，因感受到國潮風(fēng)起，今年初，創(chuàng)始人黃秋停對(duì)旗下品牌進(jìn)行了整合和重新定位。
吳江桑尚絲綢有限公司創(chuàng)始人黃秋停
“我們?cè)瓉碇鞔蛑惺狡炫?，有少量的新中式成衣?！眳墙Ｉ薪z綢有限公司創(chuàng)始人黃秋停告訴記者，去年下半年新中式火爆起來，企業(yè)旗下一款中式馬夾幾度爆倉?！昂髞硪恍╊櫩偷降昀飦?，也找不到那款馬夾，看到其他新中式服裝也搶?！?o:p>
今年，公司決定整合旗下兩個(gè)品牌，集中火力做好新中式成衣?！拔覀冋狭艘粋€(gè)全新品牌龍?zhí)镬铮鞔蛐轮惺匠梢?，今年有望量產(chǎn)?！秉S秋停說，“相比旗袍，新中式服飾更實(shí)用，且更符合年輕人的審美。雖然新中式風(fēng)口已來，但是我們并不打算賺快錢，還是要以我們的精致工藝為基礎(chǔ)，做一些符合大眾審美的精品?！?/p>
宋錦
“以前我們的服飾都是定制，相對(duì)奢華隆重。”蘇州上久楷絲綢科技文化有限公司董事長告訴記者，“今年我們調(diào)整了策略，以滿足市場需求。但我們還是走精細(xì)化路線，我們的螺鈿風(fēng)格的宋錦，光打樣就打了一年多”。
宋錦搭配上高科技新材料、羊毛羊絨線等，再定制中式的精美圖樣，如龍、蝴蝶等，同時(shí)根據(jù)歐洲流行趨勢，加入國際時(shí)尚語言表達(dá)，就是上久楷的新勢力。
目前，上久楷的新中式成衣批量生產(chǎn)已經(jīng)啟動(dòng)，今年新中式面輔料的產(chǎn)量有望擴(kuò)展2-3倍。去年產(chǎn)值1億元，今年將實(shí)現(xiàn)翻番。
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