這兩天，浙江嘉欣絲綢股份有限公司禮品銷售部經(jīng)理鈕成格外開(kāi)心。公司旗下品牌金三塔的一款女式真絲內(nèi)衣被山姆會(huì)員商店一下子引進(jìn)了近4萬(wàn)盒，共10萬(wàn)余件。
這也是嘉欣絲綢旗下產(chǎn)品首次入駐超市類大賣場(chǎng)。進(jìn)駐山姆是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的全新合作，更是嘉欣絲綢拓寬線下渠道布局、升級(jí)用戶消費(fèi)體驗(yàn)邁出的嶄新一步。
山姆是世界500強(qiáng)企業(yè)沃爾瑪旗下的高端會(huì)員制商店，致力為消費(fèi)者打造高品質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)。從產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)體系到用戶體驗(yàn)，山姆對(duì)入駐品牌皆具備嚴(yán)苛篩選標(biāo)準(zhǔn)，保證從源頭到貨架的持續(xù)質(zhì)量監(jiān)控。
進(jìn)駐中國(guó)發(fā)展的20多年，山姆的選品邏輯一直非常清晰，即高品質(zhì)、產(chǎn)異化、價(jià)值感，且重精而非多?？梢哉f(shuō)，在創(chuàng)新中打造差異化，是山姆的DNA。這樣的品牌價(jià)值觀與嘉欣絲綢所承載的品牌理念也是完美契合的。
養(yǎng)蠶繅絲是江南水鄉(xiāng)傳統(tǒng)技藝，三塔是江南運(yùn)河文化縮影。創(chuàng)始于1926年的金三塔，以三塔為名，代表著綢都嘉興的真絲最高標(biāo)準(zhǔn)。近百年來(lái)，金三塔通過(guò)一步步煥新、重生，成為新一代消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌——在圖案風(fēng)格上，融合嘉興地方特色和中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，并通過(guò)跨界聯(lián)名敦煌非遺IP、二次元IP等方式，煥活絲綢文化新生力；在功能材質(zhì)上，利用桑蠶絲天然屬性，融合科技元素開(kāi)發(fā)的玻尿酸養(yǎng)膚、隨心裁、鎖溫黑科技等產(chǎn)品獲得市場(chǎng)熱捧。
傳承老字號(hào)，引入新概念！時(shí)尚真絲在守正中留住特色。2023年，第三批“中華老字號(hào)”認(rèn)定名單公布，金三塔榜上有名。
“我們這次供應(yīng)山姆的產(chǎn)品就是用真絲制成的?！扁o成介紹說(shuō)，真絲和棉雖然都是天然纖維，但真絲由蠶絲而來(lái)，含有動(dòng)物蛋白等很多與人體接近的物質(zhì)，是最具親膚性的動(dòng)物纖維。
不僅在材質(zhì)上得天獨(dú)厚，該款產(chǎn)品在工藝上也值得稱道——運(yùn)用的是經(jīng)過(guò)歲月沉淀而非常成熟的真絲針織手法。
1976年10月，當(dāng)時(shí)的金三塔（嘉興永紅絲廠）與上海五和針織二廠合作研制了世界第一臺(tái)桑蠶絲針織機(jī)Z201，成功開(kāi)發(fā)了真絲針織系列面料及產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的誕生改變了真絲織物歷來(lái)采用梭織生產(chǎn)的傳統(tǒng)工藝，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)真絲針織的空白。
材質(zhì)卓越、工藝成熟，成品還有何獨(dú)到之處呢？根據(jù)測(cè)試研究，該產(chǎn)品穿上身30分鐘后濕度僅為72%，相比于棉質(zhì)產(chǎn)品90%以上的濕度，能更好地調(diào)節(jié)人體溫度，穿著更清爽舒適。
“其實(shí)從去年開(kāi)始，我們就與山姆開(kāi)展了合作對(duì)接，他們看中了我們產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)，而我們看中了他們渠道的廣泛。”金三塔絲綢服飾公司總經(jīng)理助理戴黎明表示，經(jīng)過(guò)多次溝通交流，最終敲定了此次引進(jìn)方案。
值得一提的是，成功進(jìn)駐山姆也改變了嘉欣絲綢以往線上線下以專賣店為主的傳統(tǒng)銷售方式，將更好地?cái)U(kuò)大品牌知名度和影響力。
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