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4月初旬，氣候宜人、萬物復蘇，正是踏青出游，登山尋野的好時節(jié)。隨著假期“上春山”人氣爆棚、城市騎行活動更加豐富多彩，各地馬拉松賽事密集開跑……運動消費市場迎來新一輪爆發(fā)，成為春季消費市場的重要增長極。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，3月以來平臺跑步、騎行類商品成交額及話題熱度顯著上漲，跑鞋成交額環(huán)比增長149%，騎行裝備和騎行服成交額環(huán)比增長153%。京東消費觀察顯示，4月初，在“春日經(jīng)濟”和“節(jié)日需求”的雙重因素加持下，超三成用戶小長假計劃踏青，3月26日—4月2日戶外防曬衣銷量環(huán)比增長240%，帳篷、騎行穿戴裝備等也獲得了較高的銷量漲幅。

當大眾對旅游的需求從曾經(jīng)的“拍照打卡式”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝鋹偵硇氖健?，“上春山”的目的地不再只有三山五岳大熱門，慢節(jié)奏、療愈向、沉浸式體驗春景的小眾景點成為消費者“反向旅游”的新選擇，同時除了松弛感拉滿，“愛自己”也更體現(xiàn)在上春山過程中的方方面面。

根據(jù)觀察，“防曬”“防塵”“防過敏”“身體保護”等是消費者戶外出游的關注重點。京東平臺數(shù)據(jù)顯示，清明假期前，戶外防曬衣銷量環(huán)比增長240%，男士防曬衣銷量環(huán)比增長123%，防曬口罩銷量環(huán)比增長116%，防曬噴霧銷量環(huán)比增長137%。

同時，應對天氣變化，消費者們在穿搭上也更加注重服飾的排汗效果及透氣性等，快速排汗、透氣速干的速干衣褲銷量環(huán)比增長73%，兒童速干衣褲銷量環(huán)比增長224%。由于今春氣溫波動大，應對溫差變化的保暖型裝備銷量同比也獲得了較高增長，其中軟殼衣褲銷量同比增長207%，沖鋒衣褲銷量同比增長66%。

邂逅浪漫花事，是和春天才有的限定約會。賞花的方式多種多樣，在這個春天，不少消費者選擇“騎行花海，約搭子騎行在滿是花花的路線上”，相較于“邊走邊看”，“邊騎邊看”可以帶來更加豐富的賞花體驗。觀察顯示，騎行穿戴裝備銷量環(huán)比增長67%，騎行服銷量環(huán)比增長48%，城市自行車銷量環(huán)比增長46%。同時，也有不少消費者選擇“露營賞花，邊感受春天的美麗，邊體驗露營的樂趣”，帳篷銷量環(huán)比增長74%，露營桌椅銷量環(huán)比增長70%，露營燈銷量環(huán)比增長48%。

跑步者矯健的身姿也是春日里不可錯過的美景。在抖音平臺，“曬出我的人生跑鞋”話題以超7.8億點擊量登上抖音熱榜，用戶通過短視頻分享跑鞋故事、運動穿搭及訓練日常，“人生跑鞋”“體測跑鞋”“馬拉松穿搭”“騎行穿搭”成為“熱搜”關鍵詞。眾多品牌也在直播間通過創(chuàng)新內(nèi)容強化用戶體驗，On昂跑通過聯(lián)合運動達人發(fā)起城市路跑直播，讓觀眾仿佛身臨其境感受城市道路上的奔跑魅力；特步則在大灣區(qū)跑步節(jié)決賽期間打造直播專場，將線下賽事的精彩實時傳遞給線上觀眾。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，3月“開跑了春天”活動周期內(nèi)，跑步騎行相關商品上新超21萬件，其中新增超1000款爆款跑鞋，滿足了不同用戶的需求。活動期間，跑鞋成交額環(huán)比增長149%，其中體測跑鞋、馬拉松專業(yè)跑鞋、越野跑鞋三大細分品類分別實現(xiàn)976%、160%、371%的環(huán)比增長。國貨品牌表現(xiàn)亮眼，鴻星爾克、安踏、特步位列跑鞋品牌受歡迎前三位。

抖音電商相關負責人表示，平臺致力于通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和多元直播活動，激發(fā)消費者對運動的熱愛，助力運動消費市場的發(fā)展。未來，將繼續(xù)挖掘運動領域的潛力，助力更多運動品牌和商家成長，同時幫助用戶發(fā)現(xiàn)更多好東西，進一步推動全民健身事業(yè)與電商消費的深度融合。