世界格局正在深刻演變，關(guān)鍵時(shí)刻，更要集中精力辦好自己的事！今年的《政府工作報(bào)告》中，“消費(fèi)”一詞出現(xiàn)了32次，“大力提振消費(fèi)”更被寫入年度十大任務(wù)之首。紡織服裝行業(yè)如何落實(shí)？
近日，一場(chǎng)家紡行業(yè)的行動(dòng)——“2025家紡品牌中國(guó)公益行上海站暨上海市家紡消費(fèi)品補(bǔ)貼首發(fā)活動(dòng)”在上海第一八佰伴開啟。
品牌：龍頭企業(yè)領(lǐng)潮
此次活動(dòng)，羅萊積極響應(yīng)15%的補(bǔ)貼政策，精心打造主題展陳，將2025年春夏新品一一呈現(xiàn)，羅萊零壓深睡枕、柔心而動(dòng)套件系列，還有羅萊鴻運(yùn)系列鵝絨被與蠶絲被等。在這里，消費(fèi)者不再是被動(dòng)的觀察者，借助“視覺+觸覺+場(chǎng)景化”的交互方式，他們能沉浸式體驗(yàn)科技睡眠帶來的革新魅力，真切感受羅萊家紡的品質(zhì)與創(chuàng)新。
而且，這場(chǎng)活動(dòng)的影響力不止于八佰伴。羅萊還聯(lián)動(dòng)第一百貨、新世界、上海東方商廈等多個(gè)分會(huì)場(chǎng)，為消費(fèi)者送上政府補(bǔ)貼與企業(yè)讓利的雙重福利大禮包?；顒?dòng)期間，羅萊家紡“以舊換新”活動(dòng)成為上海市民熱議的話題，大家紛紛走進(jìn)門店，參與活動(dòng)，享受實(shí)惠，選購(gòu)心儀的家紡產(chǎn)品。
在消費(fèi)升級(jí)與政策扶持的大環(huán)境下，家紡作為家居消費(fèi)的關(guān)鍵一環(huán)，被納入“消費(fèi)品以舊換新”補(bǔ)貼范疇。這一政策如同強(qiáng)勁引擎，驅(qū)動(dòng)著家紡行業(yè)迎來全新發(fā)展機(jī)遇，“以舊換新”活動(dòng)也順勢(shì)成為推動(dòng)行業(yè)復(fù)蘇與升級(jí)的新力量。
水星家紡也第一時(shí)間響應(yīng)政策號(hào)召，快速組建專項(xiàng)工作組，采用“政策補(bǔ)貼 + 企業(yè)讓利”的雙軌模式，有效降低消費(fèi)者換新成本。在產(chǎn)品布局上，針對(duì)不同季節(jié)與消費(fèi)群體，推出匈牙利進(jìn)口大朵鵝絨冬被、澳洲美利奴進(jìn)口羊毛抗菌加厚冬被、應(yīng)季磨毛套件、長(zhǎng)絨棉四件套等豐富多樣的產(chǎn)品。在線上線下融合的銷售策略下，水星家紡在終端門店以及天貓、京東等主流線上平臺(tái)全面鋪開消費(fèi)補(bǔ)貼優(yōu)惠活動(dòng)，成功滿足了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求，銷售業(yè)績(jī)也因此顯著提升。
城市：遇見美好生活
中國(guó)是制造業(yè)強(qiáng)國(guó)也是一個(gè)人口和地域大國(guó)，我們天然地?fù)碛幸粋€(gè)龐大且分層的市場(chǎng)。這是消費(fèi)創(chuàng)新的絕佳土壤。衣食住行，健康居家，所有人都在期待一個(gè)穿得、住得、用得更加時(shí)尚、健康、環(huán)保、智能的未來。
作為家紡“以舊換新”的先行城市，上海的成績(jī)有目共睹。2024年，上海就已憑借這一活動(dòng)實(shí)現(xiàn)銷售收入超6.7億元。上海市家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)倪國(guó)華介紹，2024年該活動(dòng)吸引了線下400多家商超百貨和企業(yè)專賣店，以及線上300余家企業(yè)的旗艦店參與，1元補(bǔ)貼成功撬動(dòng)了6元消費(fèi)。行業(yè)協(xié)會(huì)也積極倡議品牌企業(yè)開發(fā)綠色、功能、時(shí)尚的產(chǎn)品，滿足不同層次消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往，進(jìn)一步提升上海家紡品牌的影響力和美譽(yù)度。2025年，窗簾、毯類、軟床墊、床上用品這四大類家紡產(chǎn)品繼續(xù)享受15%的補(bǔ)貼，市民通過銀聯(lián)云閃付、支付寶和微信支付三個(gè)渠道，每個(gè)渠道都能分別享受封頂2000元的補(bǔ)貼，且可多次使用。
根據(jù)南通市商務(wù)局發(fā)布的《關(guān)于開展2025年南通市家裝家居換新補(bǔ)貼活動(dòng)的通知》，補(bǔ)貼涵蓋智能家居、常用家居和家紡三大類，消費(fèi)者最高可獲得1萬元補(bǔ)貼。
2025年連云港市開展家裝家居換新補(bǔ)貼活動(dòng)，從1月1日至12月31日，個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買包括家居布藝、床上用品、衛(wèi)浴用品和窗簾遮陽(yáng)等在內(nèi)的家紡類產(chǎn)品，可享補(bǔ)貼。一般產(chǎn)品按最終銷售價(jià)15%補(bǔ)貼，1級(jí)能效或水效標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品按20%補(bǔ)貼，每人補(bǔ)貼上限1萬元，補(bǔ)貼品類和標(biāo)準(zhǔn)將依國(guó)家政策調(diào)整。
江蘇宿遷也積極行動(dòng)，將家紡納入家裝家居補(bǔ)貼范圍。在2025年1月1日至12月31日期間，補(bǔ)貼范圍涵蓋家居布藝、床上用品等。個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買補(bǔ)貼范圍內(nèi)的產(chǎn)品，可享受最終銷售價(jià)格15%的補(bǔ)貼，每人補(bǔ)貼金額不超過1萬元。
這些城市的積極實(shí)踐，充分展示了家紡“以舊換新”活動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。各地根據(jù)自身實(shí)際情況，制定出符合本地市場(chǎng)需求的政策和活動(dòng)方案，不僅推動(dòng)了當(dāng)?shù)丶壹徬M(fèi)市場(chǎng)的繁榮，也為整個(gè)家紡行業(yè)的發(fā)展提供了豐富的經(jīng)驗(yàn)和多樣的發(fā)展模式。
協(xié)會(huì)：推進(jìn)供給煥新
中國(guó)家紡協(xié)會(huì)對(duì)“以舊換新”活動(dòng)高度重視。中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱曉紅指出，家紡作為家居消費(fèi)的關(guān)鍵部分，被納入“消費(fèi)品以舊換新”補(bǔ)貼范疇后，極大地激發(fā)了家紡消費(fèi)熱情。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)近一半省市都有地區(qū)將家紡列入補(bǔ)貼范圍，參與活動(dòng)的家紡品牌終端店平均實(shí)現(xiàn)同比20%的銷售增長(zhǎng)，部分家紡集合店在2024年12月當(dāng)月更是達(dá)到近60%的同比增長(zhǎng)。補(bǔ)貼活動(dòng)不僅提振了消費(fèi)信心，還通過消費(fèi)端的刺激帶動(dòng)了生產(chǎn)端的發(fā)展，有力地推動(dòng)了行業(yè)的高質(zhì)量進(jìn)步。
在政策與市場(chǎng)的互動(dòng)過程中，中國(guó)家紡協(xié)會(huì)充分發(fā)揮橋梁作用，積極與政府部門溝通協(xié)調(diào)，及時(shí)反饋行業(yè)需求和企業(yè)面臨的困難，為政策的精準(zhǔn)制定和有效實(shí)施提供有力依據(jù)，推動(dòng)家紡以舊換新政策不斷完善。在2025中國(guó)紡聯(lián)“春季聯(lián)展”期間召開的中國(guó)家紡協(xié)會(huì)七屆三次副會(huì)長(zhǎng)會(huì)議上，中國(guó)紡聯(lián)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)家紡協(xié)會(huì)監(jiān)事長(zhǎng)楊兆華提出“政企聲浪共振”激活政策紅利的建議，呼吁企業(yè)凝聚合力，抓住市場(chǎng)機(jī)遇，共同推動(dòng)國(guó)補(bǔ)政策落地，促進(jìn)家紡行業(yè)企業(yè)發(fā)展。
展望未來，隨著《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》等系列政策持續(xù)推進(jìn)，消費(fèi)需求逐步回暖，行業(yè)此前受外部因素影響的供需關(guān)系正在改善。紡織企業(yè)應(yīng)抓住這一機(jī)遇，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升供應(yīng)鏈效率、提高經(jīng)營(yíng)效率。相信在行業(yè)各方的共同努力下，市場(chǎng)將持續(xù)釋放消費(fèi)潛力，推動(dòng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新動(dòng)力。
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