2025年上半年，中國紡織服裝行業(yè)在平穩(wěn)運行的基調下，正經歷一場結構性變革。一方面，運動品牌憑借科技與品牌雙重優(yōu)勢持續(xù)領跑，傳統(tǒng)服裝企業(yè)則面臨轉型陣痛；另一方面，從纖維智造到綠色印染，從AIGC花樣生成到無水數(shù)碼印花，科技創(chuàng)新正重新定義紡織業(yè)的價值鏈。而在規(guī)模優(yōu)勢與產業(yè)鏈完整性之外，文化賦能與品牌建設正成為行業(yè)從制造邁向創(chuàng)造的關鍵一步。多位紡織服裝上市公司高管對記者表示，品牌發(fā)展離不開科技含量和中國文化價值，行業(yè)應增品種、提品質、創(chuàng)品牌，從需求端發(fā)力牽引供給體系的加速升級。
行業(yè)分化明顯
今年上半年，紡織服裝行業(yè)產能利用率位于合理區(qū)間，行業(yè)生產形勢總體較為平穩(wěn)。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，今年上半年我國紡織業(yè)、化纖業(yè)產能利用率分別為77.8%和86%。上半年，紡織服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長3.1%，增速較上年同期放緩1.5個百分點。
雖然宏觀數(shù)據(jù)呈現(xiàn)平穩(wěn)態(tài)勢，但需要看到的是，今年以來，受需求偏弱及外貿形勢影響，國內外市場競爭更趨激烈，紡織企業(yè)經營壓力加大。
上半年，全國3.8萬戶規(guī)模以上紡織企業(yè)營業(yè)收入同比減少3%；利潤總額同比減少9.4%。產業(yè)鏈各主要環(huán)節(jié)效益表現(xiàn)有所分化，長絲織造、產業(yè)用紡織品行業(yè)營業(yè)收入保持增長，棉紡織、針織行業(yè)利潤延續(xù)恢復性增長態(tài)勢，麻紡織、家用紡織品行業(yè)利潤降幅逐步收窄，化纖、印染、服裝等子行業(yè)效益修復依然承壓。
此外，行業(yè)分化明顯，呈現(xiàn)出“運動領域獨領風騷，傳統(tǒng)領域轉型陣痛”的發(fā)展景象。在這一背景下，業(yè)內普遍認為，紡織服裝企業(yè)必須更加敏銳地捕捉消費趨勢變化，通過產品創(chuàng)新、品牌刷新與模式重構，重塑企業(yè)核心競爭力，方能在新一輪產業(yè)周期中贏得主動。
重塑產業(yè)競爭力
紡織服裝產業(yè)雖是傳統(tǒng)產業(yè)，但如今也成為科技創(chuàng)新應用的前沿領域。從上游化纖原料、中游印染織造到下游服裝和家紡企業(yè)，都在積極引入數(shù)字化手段和AI技術，提升行業(yè)整體效率。
在剛剛結束的中國國際紡織紗線（秋冬）展覽會上，華鼎股份展位前觀眾絡繹不絕。公司相關負責人對記者表示，公司重點展示的采用再生原料制成的環(huán)保纖維系列產品，體現(xiàn)了公司在綠色制造領域的創(chuàng)新成果；差別化民用絲系列通過獨特的工藝處理，在保持優(yōu)良服用性能的同時，實現(xiàn)了產品的功能性與時尚性的結合。這些產品不僅彰顯了華鼎股份的技術實力，也契合當前紡織行業(yè)綠色化、高端化的發(fā)展趨勢。
科技所帶來的變革不僅體現(xiàn)在材料領域，更深入至生產與設計環(huán)節(jié)。在絲綢龍頭企業(yè)萬事利杭州總部，記者看到，定制一條絲巾從設計到生產最快僅2小時，而傳統(tǒng)印染需500米起訂，工期至少15天。萬事利通過AIGC技術，實現(xiàn)絲巾花型“千人千面”的個性化定制。
政策同樣在積極引導行業(yè)智造升級。今年8月底，湖北省印發(fā)的《關于進一步推動紡織工業(yè)轉型發(fā)展的實施方案（2025-2027年）》提出，到2027年底，全省紡織工業(yè)規(guī)模達到3000億元。要以科技、時尚、綠色、健康為引領，以補鏈、強鏈、延鏈為重點，以紡織新材料研發(fā)和應用為突破口，以打造“數(shù)字營銷+智能制造”產業(yè)新生態(tài)為著力點，推動產業(yè)高端化、智能化、綠色化、融合化發(fā)展。
強化品牌影響力
需要看到的是，當前我國紡織服裝產業(yè)在規(guī)模、產業(yè)鏈和全球市場份額上優(yōu)勢明顯，但在邁向世界級產業(yè)高地的進程中，仍面臨一些挑戰(zhàn)。由于長期以制造為主，行業(yè)同質化產品過多，品牌影響力較弱，打造品牌是紡織服裝行業(yè)發(fā)展的必然選擇。
對于如何強化品牌影響力，萬事利董事長李建華認為，在紡織行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)的情況下，品牌發(fā)展離不開科技含量和中國文化價值，“萬事利將品牌發(fā)展與弘揚中國絲綢文化緊密結合，從單純把絲綢作為紡織面料，轉變?yōu)樯疃韧诰蚱湮幕瘍群?，融入品牌建設，打造具有深厚文化底蘊的絲綢品牌，使其成為文化傳播的重要符號?！?/p>
太湖雪相關負責人對記者表示，公司蠶絲被產品深度根植蘇州絲綢文化基因，將非遺技藝精髓與現(xiàn)代科技融合創(chuàng)新。在此基礎上，公司開創(chuàng)性地拓展了“居家、辦公、車載、出行”四大應用場景，以滿足消費者在不同生活場景下的多元化需求。公司注重凸顯產品的社交與文化屬性，圍繞“深化文化內涵、提升社交價值、優(yōu)化功能體驗”三大核心進行產品開發(fā)。
中國紡聯(lián)產業(yè)經濟研究院相關負責人表示，我國正處于消費升級關鍵階段，多元化、個性化、層次豐富的紡織服裝需求，將賦予紡織全產業(yè)鏈廣闊的技術與應用創(chuàng)新空間；紡織服裝線上線下多場景、多模式消費更新，文化娛樂、醫(yī)療健康、綠色低碳等消費熱點與行業(yè)增品種、提品質、創(chuàng)品牌深度融合，從需求端發(fā)力牽引行業(yè)供給體系的加速升級。
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