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隨著俄羅斯人生活水平的提高，最近幾年，高級(jí)服裝店開始出現(xiàn)在莫斯科街頭，BOSS、SALIDA、BENETTON等世界知名品牌甚至開設(shè)了自己的專賣店。這些服裝店裝修十分講究，出售的服裝全部是從歐洲空運(yùn)過來的，巴黎最新上市的服裝，用不了一個(gè)星期就會(huì)掛到莫斯科精品店的衣架上。當(dāng)然，這些衣服價(jià)格也很高，看似普通的襯衣，標(biāo)價(jià)都在100美元以上，一套西裝最便宜的也要500美元。莫斯科一般工薪階層的月收入也就300美元，不可能經(jīng)常到這些精品店里買衣服，但這類服裝店的出現(xiàn)，大大提高了莫斯科人對(duì)服裝品位的追求。
在莫斯科，一批瞄準(zhǔn)工薪階層的大型綜合性商場(chǎng)和超市迅速崛起，這些商場(chǎng)和超市有著良好的購(gòu)物環(huán)境和質(zhì)量保證，這里出售的歐美進(jìn)口服裝吸引了一部分追求時(shí)尚的消費(fèi)者，而中低價(jià)位服裝又兼顧普通市民的購(gòu)買能力，這些商場(chǎng)和超市對(duì)集貿(mào)市場(chǎng)形成了直接的沖擊。
俄羅斯自己的服裝工業(yè)也在迅速崛起。在俄羅斯獨(dú)立初期，外來服裝潮水般涌入，俄本地服裝雖然做工精細(xì)，但款式保守、面料單一，難以抵擋進(jìn)口貨的沖擊，多數(shù)服裝廠關(guān)門停業(yè)。經(jīng)過近10年的發(fā)展，俄羅斯自己的服裝工業(yè)開始復(fù)蘇。與從前相比，重新走向市場(chǎng)的俄羅斯本地服裝不論款式還是用料都有很大進(jìn)步，有些甚至可以和歐美服裝相媲美。俄羅斯最大的運(yùn)動(dòng)用品零售商Sportmaster旗下產(chǎn)品包括男女休閑服和童裝，其設(shè)計(jì)和做工與美國(guó)知名品牌GAP的產(chǎn)品非常接近。該企業(yè)在俄羅斯有自己的設(shè)計(jì)中心，委托亞洲服裝企業(yè)加工生產(chǎn)，所以價(jià)格也非常低廉，T恤衫售價(jià)為8至10美元，羽絨夾克售80至100美元。這一品牌專賣店年初在莫斯科剛一開張，便受到了莫斯科年輕人的推崇。中國(guó)服裝走進(jìn)超市據(jù)統(tǒng)計(jì)，俄羅斯2002年服裝市場(chǎng)消費(fèi)為150億美元，其中中產(chǎn)階級(jí)的服裝消費(fèi)高達(dá)100億美元。俄羅斯的市場(chǎng)正在逐步走向成熟，中國(guó)商人要想立足，就必須提高產(chǎn)品的質(zhì)量、創(chuàng)立自己的品牌。這幾年，俄羅斯消費(fèi)者也注意到，市場(chǎng)上銷售的中國(guó)服裝、鞋子質(zhì)量都很不錯(cuò)，同樣的東西如果到商店去買，價(jià)格就會(huì)翻上一番。記者也聽說，俄羅斯大商場(chǎng)里賣的不少服裝其實(shí)都是中國(guó)產(chǎn)品，俄羅斯中間商在里面做了手腳，將中國(guó)品牌改成歐洲國(guó)家的商標(biāo)，以此來吸引顧客。記者不久前乘飛機(jī)從北京來莫斯科時(shí)，鄰座是一個(gè)多年在俄羅斯做服裝生意的中國(guó)商人。他說，現(xiàn)在中國(guó)貨的質(zhì)量已經(jīng)沒有什么問題，下一步就要在商標(biāo)和品牌上做文章。到目前為止，還沒有哪個(gè)中國(guó)服裝品牌在俄羅斯叫得響，俄羅斯人搞不清廠家和產(chǎn)地，把所有從中國(guó)來的產(chǎn)品統(tǒng)稱為“中國(guó)貨”，這嚴(yán)重影響中國(guó)服裝產(chǎn)品進(jìn)入正規(guī)銷售渠道。不過局面正在發(fā)生改變。記者前兩天去一個(gè)新開的超市，看到條絨褲子質(zhì)量不錯(cuò)，價(jià)格也不貴，上面清清楚楚印著“中國(guó)制造”。由此看來，中國(guó)服裝走進(jìn)商場(chǎng)的第一步已經(jīng)邁出去了。