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　　當前，全球金融危機對實體經(jīng)濟的沖擊日益顯現(xiàn)，眾多外向依存度非常高的絲綢企業(yè)面臨興衰存亡的考驗，位于海安縣的國家級重點農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)——江蘇鑫緣繭絲綢集團股份有限公司卻呈現(xiàn)另一道風景，交了一份令人滿意的成績單：

　　2008年完成自營出口8563萬美元，比上年增長42.29%；“鑫緣”牌桑蠶生絲、絹絲紗線的出口量均居國內(nèi)同行業(yè)前列，“鑫緣”牌蠶絲被的市場占有率連續(xù)多年雄踞國內(nèi)第一。

　　在嚴峻形勢面前，鑫緣之所以能從容應對，集團董事長儲呈平歸納為“三個得益于”：一是得益于縣委、縣政府堅強有力的領導和扶持，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了寬松和諧的環(huán)境；二是得益于追求卓越質量為企業(yè)立業(yè)興業(yè)之本，大力實施品牌戰(zhàn)略，為企業(yè)發(fā)展確立了理念，指明了方向；三是得益于集團上下濃厚的科技創(chuàng)新氛圍，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了強大動力和保證。

　　圍繞質量興企

　　打造精品產(chǎn)業(yè)鏈

　　質量是品牌的基礎和保證，卓越的品牌依賴于優(yōu)異的質量。作為一個生產(chǎn)經(jīng)營涉及眾多環(huán)節(jié)的集團，鑫緣圍繞打造精品產(chǎn)業(yè)鏈，致力于產(chǎn)品精益求精，超越價值。

　　海安是聞名遐邇的“中國繭絲綢之鄉(xiāng)”。作為當?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，多年來，鑫緣義無反顧地承擔起了社會責任。通過合同保護、技術指導、資金補助、工業(yè)反哺等多種措施，扶持和資助蠶農(nóng)栽桑養(yǎng)蠶，使海安成為國內(nèi)著名的優(yōu)質蠶?；亍榱顺浞掷煤眯Q繭資源，使優(yōu)質原料能生產(chǎn)優(yōu)質產(chǎn)品，提升后道產(chǎn)品的加工增值能力，鑫緣在整個產(chǎn)業(yè)鏈上把強化質量管理，提高產(chǎn)品質量作為重中之重，牢固確立了“質量就是效益，質量就是競爭力”的理念。在整個生產(chǎn)經(jīng)營中自覺地把質量管理、品牌維護放在更為重要的位置。在統(tǒng)一思想、提高認識的基礎上，鑫緣認真抓好人員培訓、制度建設、產(chǎn)品設計、標準制定、工藝改進、設備更新等一系列工作。把ISO9001質量管理體系和ISO14001環(huán)境管理體系的要求，全面貫徹落實到日常生產(chǎn)經(jīng)營管理的各個環(huán)節(jié)，產(chǎn)品生產(chǎn)的全過程嚴格執(zhí)行國際、國家、行業(yè)、用戶以及企業(yè)五大標準，追求產(chǎn)品的高品質、零缺陷，不斷完善質量追溯制度和績效質量考評機制，保障產(chǎn)品質量指標達到一流水平。

　　有句廣告語：心有多大，舞臺就有多大。在鑫緣的理念里，品牌誠信度有多大，企業(yè)就會走多遠。在實踐中，鑫緣堅持品質第一，用不含水分的質量打造有責任的消費者滿意品牌，力求整體質量創(chuàng)同行領先，打造精品產(chǎn)業(yè)鏈，爭當行業(yè)排頭兵。鑫緣圍繞產(chǎn)品質量的全面提升，加大科技攻關、新品研發(fā)的力度，加大技術改造和質量監(jiān)測檢驗方面的投入，取得了豐碩成果：“鑫緣”牌桑蠶生絲、真絲綢、蠶絲被均以行業(yè)第一名的優(yōu)異成績榮獲“中國名牌產(chǎn)品”稱號；“鑫緣”牌蠶絲被、蠶絲毯、真絲家紡產(chǎn)品、真絲服裝、絲綢面料等五類產(chǎn)品被認定為“國家免檢產(chǎn)品”；公司先后多次榮獲“江蘇省質量誠信企業(yè)”和“江蘇省質量管理優(yōu)秀企業(yè)”等稱號。鑫緣也由單一型企業(yè)成長為集栽桑養(yǎng)蠶、蠶繭收烘、繅絲、絹紡、捻線、織綢、制衣、家紡等于一體的現(xiàn)代企業(yè)集團，形成了功能完備、具有較強競爭力的產(chǎn)業(yè)鏈。前不久，受國家質檢總局和中國紡協(xié)的指定，鑫緣集團負責人以中國絲綢標準化技術委員會委員的身份，參與了桑蠶生絲和蠶絲被等國家行業(yè)標準的制定，意味著鑫緣品質管理已經(jīng)占據(jù)了行業(yè)制高點。

堅持科技創(chuàng)新

　　實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)大提升

　　依靠科技才能求得發(fā)展，堅持創(chuàng)新才能取得突破。多年來，鑫緣集團始終把科技創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)提升的源動力，作為提升品牌形象和豐富品牌內(nèi)涵的支撐和保證，有力地提升了企業(yè)競爭能力和市場占有率，實現(xiàn)了蠶繭產(chǎn)業(yè)發(fā)展大跨越。

　　借力發(fā)力，借腦生財。鑫緣通過走產(chǎn)學研之路，把蠶繭這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造成了以高新技術為支撐的科技創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)。近年來，鑫緣創(chuàng)立了由農(nóng)業(yè)部確認的“農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)技術創(chuàng)新機構”、由科技部掛牌的“國家星火龍頭企業(yè)科技創(chuàng)新中心”，與蘇州大學聯(lián)合建立了“絲綢新技術(產(chǎn)品)研發(fā)中心”，使新技術、新成果、新工藝迅速得到轉化和應用，加速了產(chǎn)品開發(fā)進程，提升了企業(yè)競爭力。2008年鑫緣被認定為江蘇省首批農(nóng)業(yè)科技型企業(yè)，并成為全國絲綢行業(yè)首家國家循環(huán)經(jīng)濟試點示范單位，國家“十一五”科技支撐計劃實施單位。

　　據(jù)統(tǒng)計，近年來鑫緣先后承擔實施了國家和省科技攻關項目、國家星火計劃項目、國家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)重點項目、國家富民強縣項目等30多項，開發(fā)新產(chǎn)品100多個，取得國家專利24項，部分項目填補了國內(nèi)空白，多項科研成果通過省級以上鑒定驗收，并認定達到國際先進水平?！蚌尉墶迸葡隳倚Q絲被、負離子遠紅外蠶絲被、高彈性膨化蠶絲被、真絲暖卡內(nèi)衣、天然彩絲內(nèi)衣等多種產(chǎn)品榮獲國際絲綢博覽會絲綢新產(chǎn)品金獎。“鑫緣”牌天然彩絲(梭織)睡袍、天然彩絲毯等產(chǎn)品榮獲了全國絲綢產(chǎn)品創(chuàng)新金獎。鑫緣先后有數(shù)十種產(chǎn)品榮獲國際國內(nèi)絲綢產(chǎn)品的最高獎項和榮譽，2008年公司榮獲中國紡織工業(yè)協(xié)會頒發(fā)的產(chǎn)品開發(fā)貢獻獎。

　　積極開拓市場

　　提升品牌影響力

　　品牌的價值更大程度上體現(xiàn)在市場覆蓋面和市場占有率上，獲得最廣大消費者的認可，是鑫緣推行品牌戰(zhàn)略的追求和最大目標。

　　近幾年來，鑫緣借實施品牌戰(zhàn)略之機，不斷掀起發(fā)展新高潮。一是抓產(chǎn)品質量標準體系的完善，加速企業(yè)從產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營全面轉變；二是抓生產(chǎn)能力的提高，不斷加大投入，擴大規(guī)模，提高產(chǎn)能，盡最大程度滿足國內(nèi)外市場需求，凸顯品牌的責任和使命；三是抓國內(nèi)外市場的拓展，營銷網(wǎng)絡不斷延伸，產(chǎn)品覆蓋面不斷擴大，市場影響力快速提高。目前，鑫緣在國內(nèi)20多個地級以上城市開設有專賣店、連鎖加盟店，且家家生意紅火，效益喜人?！蚌尉墶迸平z綢產(chǎn)品暢銷日韓、歐美、東南亞等地區(qū)；遍訪國內(nèi)上百蠶絲被生產(chǎn)廠家的日本客商，最終還是和鑫緣簽下訂單；臺灣的客商慕名而來，滿意而歸……

　　“鑫緣”用誠信經(jīng)營提高了品牌信譽度，贏得了市場尊重，正逐步成為中國絲綢精品名品的代表。最近，鑫緣獲評“2007-2008年度中國紡織服裝企業(yè)競爭力500強”五星企業(yè)，名列第67位；中國絲綢行業(yè)競爭力10強的第4名。

　　或許身在經(jīng)濟繁榮時期人們發(fā)現(xiàn)不了品牌的價值，但在經(jīng)濟不景氣時就顯現(xiàn)出品牌非凡的能量。在當前國內(nèi)眾多絲綢紡織企業(yè)停工減產(chǎn)、一片蕭條的情況下，鑫緣的真絲服飾和家紡產(chǎn)品由于市場供不應求，一直處于加班加點生產(chǎn)的狀態(tài)。

　　眼下，鑫緣正積極投身“放心消費”的創(chuàng)建活動，努力將最優(yōu)的產(chǎn)品質量和最優(yōu)的售后服務，奉獻給廣大消費者，并切實承擔起維護“繭絲綢之鄉(xiāng)”美譽的社會責任。

消息來源：新華日報