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紡織新產(chǎn)品的時尚和流行規(guī)律 
來源:admin
作者:admin
時間:2001-08-05 11:53:00
    由于國際時裝潮流的變化,決定了紡織面料是一種具有時尚性的產(chǎn)品。 
    國際紡織品的流行趨勢為半年一個周期,流行趨勢的變化常常受到社會經(jīng)濟(jì)、科技發(fā)展及意識形態(tài)的影響,因此,國際時裝潮流的變化,決定了紡織品的發(fā)展方向。國內(nèi)紡織產(chǎn)品的變化或多或少地受國際流行趨勢的影響,這種影響隨著信息化水平的不斷提高和傳媒手段的進(jìn)步,將變得越來越大,跟進(jìn)的周期也越來越短。 
    目前業(yè)內(nèi)一般認(rèn)為,時尚潮流的發(fā)源地在歐洲,現(xiàn)在國際公認(rèn)的時裝之都有巴黎、米蘭、倫敦、紐約、東京等,服裝的變化首先從這里開始,從這些地方再慢慢地輻射到世界的每個角落。在流行的過程中受民族文化的影響,必然同當(dāng)?shù)孛褡宸椨袡C(jī)地結(jié)合,產(chǎn)生無窮的變化,所以時尚潮流與民族傳統(tǒng)相互影響、相互促進(jìn)。 
    另一方面,在同一地方的同一時段內(nèi),服裝消費(fèi)對象的不同,也造成了對時尚追求的差異。位于流行潮流尖峰的是少數(shù)的國際著名品牌,其消費(fèi)群體是當(dāng)?shù)氐纳鐣?、高收入者,消費(fèi)對象為數(shù)不多,產(chǎn)品的附加價值很高。緊隨其后的區(qū)域性知名品牌,其產(chǎn)品的地域適應(yīng)性較強(qiáng),體現(xiàn)一定的身份與審美意識,檔次較高。再就是一些大眾品牌,為更多的消費(fèi)群體所接受,產(chǎn)品的消費(fèi)數(shù)量相對較大,是市場的主流,價格適中。其余一般就是成衣,品牌不為消費(fèi)者所追求,但是要有物超所值的價格和引人入勝的外觀。 
    正是這些服裝的消費(fèi)對象差異,造就了面料品種的差異,也就最終決定產(chǎn)品的檔次和價格的差異,于是產(chǎn)生新產(chǎn)品的市場細(xì)分。 
    認(rèn)識了以上規(guī)律性變化,再看紡織新產(chǎn)品的開發(fā)方向,我們的研究思路就清晰的顯現(xiàn)出來,開發(fā)哪個地區(qū)的哪一類產(chǎn)品,即可決定市場的空間和產(chǎn)品生命周期。新產(chǎn)品的定位,隨著地域和市場的不同也會呈現(xiàn)出不同的產(chǎn)品類別,對新產(chǎn)品概念的理解會產(chǎn)生較大的區(qū)別。因此要在產(chǎn)品開發(fā)過程當(dāng)中,外看市嘗內(nèi)看企業(yè),即根據(jù)國際時尚潮流動向色彩、花型圖案、組織結(jié)構(gòu)、風(fēng)格及服用性能五個方面,確立企業(yè)市場定位產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、技術(shù)水平、管理水平、營銷能力、價格定位五個方面。 
    到底什么產(chǎn)品是新產(chǎn)品看似簡單的問題,卻不容易回答。在我們?nèi)粘9ぷ鞯慕佑|中,目前存在一種普遍的觀點(diǎn),把新產(chǎn)品開發(fā)硬性地劃作兩類:一是做市場即以市場現(xiàn)實(shí)需求為目標(biāo),一是做水平以行業(yè)領(lǐng)先水平為目標(biāo),做市場的紡織新產(chǎn)品,未必有什么高的技術(shù)含量或水平,也未必好看,但追求的是價格低廉和市場空間;做水平的產(chǎn)品,未必市場有很大的需求,但是從技術(shù)和藝術(shù)的角度,它代表行業(yè)的發(fā)展方向。 
    紡織產(chǎn)品中心在引導(dǎo)行業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的過程中,當(dāng)然是強(qiáng)調(diào)做水平以行業(yè)領(lǐng)先水平為目標(biāo),因?yàn)檎驹谌珖慕嵌龋塍w現(xiàn)行業(yè)的水平,新產(chǎn)品一定要強(qiáng)調(diào)它的創(chuàng)新水平和技術(shù)含量,而站在企業(yè)的角度,也應(yīng)根據(jù)企業(yè)的實(shí)際,開發(fā)產(chǎn)品生命周期較長的品種。相對而言,那些產(chǎn)品外觀普通、技術(shù)含量一般的好銷產(chǎn)品,甚至是客戶盈門救活一個企業(yè)的產(chǎn)品,未被我們看作是新產(chǎn)品的情況也很正常。那么我們紡織產(chǎn)品開發(fā)中心對新產(chǎn)品定位正確嗎我們的引導(dǎo)當(dāng)然是國際先進(jìn)水平和超前意識,開發(fā)新產(chǎn)品一定要有相當(dāng)長的生命周期,從近年來反映的情況看,的確很多國內(nèi)企業(yè)也能夠達(dá)到這個水準(zhǔn)。 
    在當(dāng)前階段我們還要著重了解國際紡織品的發(fā)展方向,在參照國際流行趨勢的基礎(chǔ)上,下功夫研究我們國內(nèi)市場消費(fèi)特點(diǎn),開發(fā)適合我們本民族的服裝面料。