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    時下，暑熱正濃，本應(yīng)是夏裝熱銷之時，可是各大商場“夏裝出清”、“折上有折”已經(jīng)在北京、上海等城市的大中商場中大張旗鼓地開始了。雖然仍說是“季末熱賣”，但時間上卻比往年早了半個多月。而早在今年春節(jié)過后不久，就有春裝迫不及待地提前面市。同時，連服裝品牌的訂貨會都提前了。至此，服裝市場上一系列比往年要早許多的上柜提前、打折提前乃至訂貨提前等已成為又一個市場現(xiàn)象——“錯季銷售”。這引起了業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。是偶然的巧合還是企業(yè)面對市場的一種積極的應(yīng)對？記者就此采訪了一些商場和服裝企業(yè)。
    北京ｓｏｇｏ崇光百貨購物中心女裝主管張先生說：服裝品牌的提前上市銷售基本上是服裝公司事先做好的全年計劃的一部分，服裝廠商已經(jīng)做好了這方面的預(yù)算。上柜的提前意味著獲利空間加大，同時，市場份額有限，提前上柜就意味著提前讓消費(fèi)者進(jìn)行選擇。消費(fèi)者現(xiàn)在應(yīng)該是趨于理性的了，既然買了這件衣服，同類款型的可能就不會再考慮。因此，這種提前上市就是讓消費(fèi)者提前消費(fèi)，是搶占市場份額的一種手段。
    此外，提前打折也是服裝廠商回收成本、投入再生產(chǎn)的需要，現(xiàn)在很多服裝加工企業(yè)７月初就已經(jīng)不追加夏季產(chǎn)品的上貨，開始一心一意做起秋冬裝了?，F(xiàn)在用成本價來把夏裝出清，已經(jīng)是純利了，賣多少賺多少。服裝企業(yè)的利潤已經(jīng)提前實(shí)現(xiàn)。
    雖然，品牌產(chǎn)品提前上市也可能會帶來被抄款、扒版的厄運(yùn)，但是據(jù)了解很多企業(yè)對此并不是特別在意。雖然服裝的科技含量不足以保證“杜絕盜版”，但是一些頗有實(shí)力的服裝企業(yè)對自己服裝采用精密的設(shè)計、先進(jìn)的做工技術(shù)，使得一些品牌的服裝很難模仿，即使模仿出來也與正版有很大差距。
    廠商的紛紛提前，使得原來的應(yīng)季服裝在概念上有了一點(diǎn)模糊，其實(shí)，很多廠商都是在一部分一部分地替換商品，并沒有一次出清。同時，現(xiàn)在市場的極大豐富使得各種形式的銷售都涌現(xiàn)出來，如反季節(jié)銷售等等，已經(jīng)對應(yīng)季服裝產(chǎn)生了一定的沖擊。同時，國際上的流行發(fā)布一般都是提前半年，春季做秋冬展示，秋季做春夏展示，所以市場的一再提前也是一種市場競爭的必然結(jié)果。
    雖然北京燕莎商城有關(guān)人士介紹說燕莎依然堅持自己的身份，“高雅時尚不打折”，但是在面對其他商場的打折挑戰(zhàn)，似乎商場也默許了場內(nèi)的一些品牌的打折活動，認(rèn)為打折僅僅是企業(yè)生存再發(fā)展的個人行為。但今年的打折提早，恐怕主要是因?yàn)榻衲晗奶鞜岬迷纾难b銷售已經(jīng)差不多了，所以寧可價格低一點(diǎn)賣，收回錢準(zhǔn)備秋裝上市。同時，燕莎也希望通過饋贈顧客的方式，給消費(fèi)者帶來一定的實(shí)惠。
    而“菲杰”女裝品牌王小姐認(rèn)為，銷售市場上這種現(xiàn)象還不能被解釋成是提前上柜、提前打折，雖然與去年相比有所提前，但這只能說明以前企業(yè)對市場的反應(yīng)不夠積極。而今年這樣的運(yùn)作才是對服裝企業(yè)最有利的，對時間的把握、資金的回收都是最為合適的。同時這也反映了服裝企業(yè)對市場十分敏感，反應(yīng)迅速，已經(jīng)形成了比較良好的競爭態(tài)勢。