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    在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制條件下，商品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)不可避免。這是因?yàn)椤皟r(jià)廉物美”是一切使用者購(gòu)買其所需商品的唯一信條。其中的“價(jià)廉”，又是用戶購(gòu)買商品時(shí)在同一質(zhì)地商品中選購(gòu)的首要條件。因此，對(duì)商品制造者和供應(yīng)者來(lái)說(shuō)，如何為用戶提供又好又便宜的商品，也成了永恒的主題。
價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)遵從市場(chǎng)法則
“價(jià)廉”是相對(duì)的也是有止境的。一般說(shuō)，如果某種商品市場(chǎng)售價(jià)低于該商品的社會(huì)平均成本，制造商和供應(yīng)商無(wú)利可圖，企業(yè)虧損，那么該商品也就不可能再制造和供應(yīng)。即使有特殊情況，如由于某種外部原因如免稅，使少數(shù)制造商的制造成本低于社會(huì)平均成本，或偷工減料、降低產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)適應(yīng)低價(jià)的要求，也僅是暫時(shí)現(xiàn)象。因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律決不會(huì)允許這種不公平和不正當(dāng)行為的繼續(xù)，必將受到糾正或懲罰。社會(huì)的進(jìn)步、科技的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)水平的提高，必然導(dǎo)致人們生活質(zhì)量的不斷提高，人們對(duì)所需要的各類商品的檔次和品質(zhì)的要求，也隨之不斷提高。制造商和供應(yīng)商為了適應(yīng)人們需求的提高，必然想方設(shè)法，創(chuàng)造出更好更美的使用價(jià)值更高的商品來(lái)提供給市場(chǎng)。例如，目前出現(xiàn)的各類綠色食品、環(huán)保裝修、高速高效的全自動(dòng)設(shè)備等等。由于商品的價(jià)值和使用價(jià)值的提高，商品的價(jià)格也隨之提高，這是價(jià)值規(guī)律決定的，不以人的意志為轉(zhuǎn)移。這樣，自然就會(huì)出現(xiàn)新一輪的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)?？梢?jiàn)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然，并將隨著社會(huì)的進(jìn)步而永遠(yuǎn)進(jìn)行下去。
嚴(yán)格市場(chǎng)準(zhǔn)入，健全調(diào)控措施
當(dāng)前，行業(yè)中出現(xiàn)的價(jià)格的惡性競(jìng)爭(zhēng)，也有稱之為“自相殘殺”的問(wèn)題，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不規(guī)范也叫初級(jí)階段和行業(yè)管理不健全帶來(lái)的弊端。并不能因此而否定市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律所決定的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。
所謂惡性競(jìng)爭(zhēng)，是指犧牲行業(yè)或企業(yè)的正當(dāng)效益，違背社會(huì)平均利潤(rùn)率的客觀要求，有意壓低售價(jià)，盲目追求銷售額，只圖一時(shí)名利而形成的不正當(dāng)?shù)膬r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。例如在投標(biāo)時(shí)為了壓倒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，標(biāo)出低于自身成本的價(jià)格，或在營(yíng)銷中與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相互壓價(jià)，你低我更低，大做虧本買賣等等。這實(shí)質(zhì)上是一種市場(chǎng)傾銷的非法行為，應(yīng)該給予制裁。在國(guó)際貿(mào)易中，世貿(mào)組織成員國(guó)都有反傾銷法規(guī)，以保護(hù)正當(dāng)?shù)膬r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)雖有反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，也有條文規(guī)定反不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，但規(guī)定較粗，難以操作，以至于無(wú)法制止這類行為。
形成價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)的另一個(gè)重要因素是，市場(chǎng)準(zhǔn)入不嚴(yán)。從我國(guó)當(dāng)前國(guó)情看，市場(chǎng)準(zhǔn)入是一個(gè)比較復(fù)雜的問(wèn)題，太嚴(yán)格了影響發(fā)展，但如果寬松了，就會(huì)造成盲目發(fā)展。目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中出現(xiàn)的盲目發(fā)展問(wèn)題比較嚴(yán)重，地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃中雷同現(xiàn)象也較突出。我國(guó)當(dāng)前在市場(chǎng)準(zhǔn)入方面的管理。應(yīng)該說(shuō)，是比較松的。在宏觀調(diào)控方面，也沒(méi)有有效的手段來(lái)調(diào)控能力過(guò)大的問(wèn)題。等到問(wèn)題成堆，采用行政辦法，也是事倍功半，甚至適得其反。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律告訴我們，當(dāng)一種產(chǎn)品在市場(chǎng)上旺銷或供不應(yīng)求的時(shí)候，必會(huì)有許多生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，從而造成盲目發(fā)展，也派生了價(jià)格的惡性競(jìng)爭(zhēng)。尤其是目前對(duì)民間資金的投資方向缺乏有效引導(dǎo)，市場(chǎng)信息不能及時(shí)準(zhǔn)確把握的情況下，盲目發(fā)展更難遏制，往往是此起彼落一浪高過(guò)一浪。其結(jié)果，必然造成社會(huì)資源的浪費(fèi)。而當(dāng)某種產(chǎn)品嚴(yán)重積壓滯銷時(shí)，必會(huì)有一部分企業(yè)破產(chǎn)倒閉，同樣造成寶貴的資源浪費(fèi)。如何使這種損失減少到最低，是我們健全市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，探索宏觀管理的有效調(diào)控，加強(qiáng)行業(yè)管理和市場(chǎng)準(zhǔn)入管理方面，必須考慮的重大問(wèn)題。
適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，冷靜面對(duì)熱點(diǎn) 商品價(jià)格涉及到制造成本和交易成本。在利潤(rùn)率不變的前提下，成本越低，其商品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。制造成本涉及到原材料、配套件、勞動(dòng)力價(jià)格，還受固定資產(chǎn)折舊和資金運(yùn)作質(zhì)量的影響等；交易成本涉及到中介服務(wù)業(yè)的發(fā)展和企業(yè)自身的營(yíng)銷模式和營(yíng)銷策略，尤其是受市場(chǎng)信息成本和營(yíng)銷費(fèi)用的影響。對(duì)上述方方面面直接影響企業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的問(wèn)題，都大有文章可做。
從２００１年紡織機(jī)械器材企業(yè)統(tǒng)計(jì)年報(bào)中，我們可以看到：有的企業(yè)銷售收入很高，但利潤(rùn)率只有２．５３％，而生產(chǎn)同樣產(chǎn)品的另一家企業(yè)銷售收入并不高，利潤(rùn)率卻高達(dá)１８％；有的企業(yè)毛利率達(dá)到２４％，甚至３０％，但利潤(rùn)率只有３％左右；有的企業(yè)銷售利潤(rùn)很可觀，但被管理費(fèi)和財(cái)務(wù)費(fèi)用吃光，甚至虧損。從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的角度看，利潤(rùn)率高的企業(yè)，有著明顯的降價(jià)空間，其價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于利潤(rùn)率低的企業(yè)。這種差異，原因可以找到千條萬(wàn)條，但歸根結(jié)底，在于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)機(jī)制是否適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也在于企業(yè)管理是否適合現(xiàn)代企業(yè)的要求，根本問(wèn)題在于改革。
近年來(lái)，我國(guó)紡機(jī)器材市場(chǎng)形勢(shì)不能說(shuō)不好，許多企業(yè)生產(chǎn)任務(wù)忙得來(lái)不及做。但是，不少企業(yè)的廠長(zhǎng)經(jīng)理反映，任務(wù)很忙，交貨來(lái)不及，但就是價(jià)格下降效益不理想。可見(jiàn)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，已成為目前的一個(gè)熱點(diǎn)。我們應(yīng)該冷靜地找一找這方面的原因，找到問(wèn)題的癥結(jié)，采取針對(duì)性的有效措施，來(lái)提高自身的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。
商品社會(huì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)情的。企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，還有營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)、創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)等等，這些都是企業(yè)能否在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵所在。本文就價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)發(fā)表一些膚淺的觀點(diǎn)和看法，僅供大家參考。目的是希望關(guān)注價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的同仁們，能夠共同來(lái)研究探討這方面的
問(wèn)題，以求正確認(rèn)識(shí)和把握價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，減少和逐步消除不正當(dāng)?shù)膼盒愿?jìng)爭(zhēng)，使我們行業(yè)和企業(yè)之間的走上市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的正常軌道。