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一個(gè)新時(shí)代的來臨
——“綠廊·時(shí)尚坊”第三屆中國(guó)國(guó)際女裝論壇側(cè)記
　　“中國(guó)女裝業(yè)已經(jīng)走進(jìn)了一個(gè)新時(shí)代！”，如果說這個(gè)論斷在較早的時(shí)候還是遠(yuǎn)處傳來的隱隱雷音，那么它在2003年7月25日“綠廊·時(shí)尚坊”第三屆中國(guó)國(guó)際女裝論壇舉辦的時(shí)刻，則是滾滾的春雷了。本屆論壇以高遠(yuǎn)的立意、嶄新的陣容和深刻的內(nèi)涵，雄辯地昭示著中國(guó)女裝業(yè)一個(gè)全新時(shí)代的來臨。
　　已經(jīng)連續(xù)舉辦了兩屆的中國(guó)國(guó)際女裝論壇以其立意之新、層次之高和操作之實(shí)，在業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了很大的反響，成為觀照當(dāng)年女裝行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)的“晴雨表”，更成為中國(guó)（深圳）國(guó)際品牌服裝服飾交易會(huì)的“精品曲目”。誠(chéng)如中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰所言：每年的7月，許多女裝業(yè)內(nèi)人士就像奔赴一個(gè)美麗的約會(huì)，前往深圳參加中國(guó)國(guó)際女裝論壇?！澳昴隁q歲花相似，歲歲年年人不同”，今年的中國(guó)國(guó)際女裝論壇又該以怎樣的面目出現(xiàn)呢？經(jīng)過論壇主辦方之一的《服裝時(shí)報(bào)》決策層的縝密思考和深入分析，決定把論壇主題定位為“品牌文化與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，理由在于———
　　當(dāng)前女裝企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的生產(chǎn)、管理、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等某個(gè)環(huán)節(jié)或局部的競(jìng)爭(zhēng)，而是一種文化力的競(jìng)爭(zhēng)。更確切地說，是一種品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)，真正有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌，必定有深刻的文化。這里所說的“品牌文化”，指的是包括鮮明的品牌訴求、獨(dú)特的設(shè)計(jì)內(nèi)涵、穩(wěn)健的營(yíng)銷理念以及切實(shí)的戰(zhàn)略規(guī)劃等方面的系統(tǒng)整合。品牌的背后是一種文化，強(qiáng)勢(shì)品牌的背后是一種強(qiáng)勢(shì)文化，中國(guó)女裝業(yè)大眾品牌多而強(qiáng)勢(shì)品牌少，一個(gè)重要原因就在于品牌文化構(gòu)建的孱弱。
　　選好題就好比搭好臺(tái)，那么由誰(shuí)來唱戲呢？《服裝時(shí)報(bào)》決策層把目光對(duì)準(zhǔn)了那些有著較高的學(xué)歷背景、獨(dú)到的戰(zhàn)略眼光和卓越的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的服裝新人，試圖讓他們結(jié)合各自的操作實(shí)踐，現(xiàn)身說法，探索打造中國(guó)女裝文化型品牌的實(shí)現(xiàn)途徑。于是，謝鋒（“吉芬”）來了、毛繼鴻（“例外”）來了、夏國(guó)新（“歌力思”）來了……
　　來自全國(guó)各地的聽眾，顯然對(duì)這個(gè)由新銳品牌唱主角的論壇充滿了興趣———業(yè)內(nèi)象樣的論壇，大抵是一些耳熟能詳?shù)拇笈谱?zhèn)，臺(tái)下的聽眾以一種仰視的姿態(tài)耳提面命，但時(shí)間久了，那些新瓶裝舊酒的談經(jīng)布道不免讓人聞之索然———這些新銳品牌的身上凝聚著這樣一個(gè)焦點(diǎn)問題：在“英雄不問出處”的年代挖得第一桶金，完成原始積累的老品牌風(fēng)光難在的今天，新銳品牌究竟靠什么笑傲江湖？
　　廣州狀態(tài)時(shí)裝公司董事長(zhǎng)毛繼鴻認(rèn)為，品牌的競(jìng)爭(zhēng)力最終要靠核心價(jià)值觀來體現(xiàn)———服裝設(shè)計(jì)可以COPY，而組織的力量卻是無(wú)法COPY的，他認(rèn)為“例外”的成功核心在于把握了這樣的“道”，即追求“四個(gè)一致”：設(shè)計(jì)師和經(jīng)營(yíng)者的理念一致；品牌團(tuán)隊(duì)的理念一致；品牌與代理商的理念一致；品牌與顧客的理念一致。其他的便是“術(shù)”。北京吉芬時(shí)裝公司董事長(zhǎng)謝鋒則認(rèn)為，品牌的可持續(xù)發(fā)展問題必須引起女裝企業(yè)的高度關(guān)注，由當(dāng)前中國(guó)女裝業(yè)正由自然品牌轉(zhuǎn)型，要經(jīng)歷一個(gè)沉淀和整合的過程，品牌多元化是不可忽視的發(fā)展方向。深圳歌力思時(shí)裝公司董事長(zhǎng)夏國(guó)新認(rèn)為，服裝品牌要追求附加值，而不單是靠產(chǎn)品來獲取利潤(rùn)，靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)無(wú)異于慢性自殺，顧客的消費(fèi)心理需要不單單決定于價(jià)格。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的核心在于品牌的差異化，具有文化優(yōu)勢(shì)的品牌的抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)。他強(qiáng)調(diào)品牌要堅(jiān)持一種個(gè)性文化，而且只有和顧客相通，才能延續(xù)……
　　幾位嘉賓都把成功的基本前提歸結(jié)為對(duì)“女裝這個(gè)行業(yè)的熱愛”，而毛繼鴻“認(rèn)認(rèn)真真做好每一件衣服”的表白，更是激起了經(jīng)久不息的掌聲。
　　一位嘉賓的話耐人尋味：我們所建設(shè)的品牌放在前幾年可能不受歡迎，由衷地感謝這個(gè)時(shí)代，賦予了我們成就自我的機(jī)會(huì)。正所謂“時(shí)勢(shì)造英雄”，當(dāng)這些新生代、學(xué)院派在這樣的場(chǎng)合，以成功者的姿態(tài)發(fā)出這樣的感嘆，其象征意義是十分深遠(yuǎn)的———當(dāng)有理性和創(chuàng)造力的一代服裝新人的出現(xiàn)并當(dāng)之無(wú)愧地走上歷史的前臺(tái)時(shí)，我們有理由相信屬于中國(guó)女裝業(yè)的一個(gè)全新的時(shí)代正在來臨。