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面對制造業(yè)在世界市場上節(jié)節(jié)敗退的局面，日本一些文化商人最近向政府建議：擴(kuò)大出口文化產(chǎn)品，利用日本傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢，在世界市場獲取更大的經(jīng)濟(jì)利益。其代表人物土村宏說：“美國占據(jù)了世界文化市場的一半，我們應(yīng)該占據(jù)另一半?！?
　　日本理解的文化產(chǎn)品是狹義的具有商品價值的文化商品，包括影視作品、動畫作品、游戲軟件、唱片、繪畫、書刊等等。2002年日本文化產(chǎn)品的市場銷售額約為100億美元，接近汽車業(yè)的產(chǎn)值，而其波及效果甚至高達(dá)200億美元。目前市場潛力最大的信息通信業(yè)一定程度上也靠文化產(chǎn)業(yè)的支撐，兩者的相乘效應(yīng)將難以估量。
　　日本式動畫作品目前正席卷全球，不僅占據(jù)了東亞和東南亞市場，而且大舉進(jìn)軍美國和歐洲。據(jù)統(tǒng)計，美國動畫作品市場上，日本所占的份額達(dá)43.5億美元，相當(dāng)于日本每年向美出口鋼鐵的3.2倍。日本的動畫片《千與千尋》獲奧斯卡金像獎，另兩部作品《游戲王》和《口袋小鬼》在美國兒童喜歡的動畫片中排名第一。
　　日本的游戲軟件也暢銷世界，這和其硬件的開發(fā)及普及不無關(guān)系。軟件已成為一個獨立的產(chǎn)業(yè)，東京至少有近千家軟件公司和幾萬名設(shè)計人員在夜以繼日地開發(fā)制造軟件產(chǎn)品，軟件設(shè)計十分符合外國的口味，并銷往世界各地。
　　日本還全力推銷其唱片。10多年來，日本唱片公司一直盯住國際市場，他們建成了一個由作曲家，歌手，制作商組成的一條龍生產(chǎn)線，根據(jù)亞洲人的欣賞習(xí)慣，量身制作出大量的唱片。由于長期的經(jīng)驗積累，這種流水作業(yè)成本很低，而經(jīng)濟(jì)收益卻非?？捎^。
　　以小泉首相為首的日本知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略會議今年研究制定了知識產(chǎn)權(quán)立國戰(zhàn)略。據(jù)說這個“戰(zhàn)略”最初的立腳點放在制造業(yè)的商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)和創(chuàng)意權(quán)上，后經(jīng)過文化商人的呼吁和爭取，“戰(zhàn)略”中大大強(qiáng)調(diào)了對文化產(chǎn)品的著作權(quán)、名譽(yù)權(quán)和肖像權(quán)的保護(hù)。實際上，日本政府在制定知識產(chǎn)權(quán)立國戰(zhàn)略的過程中，已意識到支持文化產(chǎn)業(yè)對提高未來日本競爭力的重要性，因此希望通過“戰(zhàn)略”的制定和實施進(jìn)一步促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大，以期在未來世界市場上形成日本文化產(chǎn)品的先行優(yōu)勢。