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品牌缺失，不僅讓中國絲綢業(yè)嘗到了終端產(chǎn)品國際競(jìng)爭(zhēng)乏力的痛楚，同時(shí)還波及低端產(chǎn)品生存空間。為此，明年高檔絲綢標(biāo)志將應(yīng)運(yùn)而生——
　　國際純羊毛標(biāo)志將不再“孤單”。
從明年起，一個(gè)能與之比肩的標(biāo)識(shí)——高檔絲綢認(rèn)證標(biāo)志，將被廣泛使用在高檔真絲圍巾、領(lǐng)帶、絲綢服裝這類絲綢制品上。
來自中國絲綢協(xié)會(huì)的權(quán)威消息說，目前圍繞絲綢標(biāo)志認(rèn)證相關(guān)準(zhǔn)備工作已就緒，正在上報(bào)國家商標(biāo)局審核。
消息一經(jīng)披露，當(dāng)即在行業(yè)內(nèi)外激起陣陣漣漪，連國外絲綢商都投來了關(guān)注的目光——不久前在“世界綢都”意大利科莫舉辦的第24屆國際絲綢協(xié)會(huì)大會(huì)上，不少國外代表都向中國代表詢問起此事。
確實(shí)，絲綢標(biāo)志的應(yīng)運(yùn)而生，絕非只是為了給產(chǎn)品發(fā)放一張“身份證”，便于消費(fèi)者區(qū)分真絲與非真絲那般簡(jiǎn)單。其背后可謂大有深意。
絲綢大國的尷尬：品牌缺失
頭頂“絲綢故鄉(xiāng)”光環(huán)的中國，單就繭絲綢產(chǎn)量及所占國際貿(mào)易份額而言，無疑是當(dāng)之無愧的世界絲綢第一大生產(chǎn)和貿(mào)易國。但身為“絲綢大國”一直來卻有一個(gè)隱痛難以排解：迄今為止，中國還沒有一個(gè)在國際上叫得響的絲綢品牌。
剛剛從歐洲考察歸來的浙江絲綢科技有限公司專家周穎對(duì)此感觸頗深：在意大利，一條真絲喬其紗圍巾，售價(jià)數(shù)十歐元，品牌好的可賣到200多歐元，絲綢領(lǐng)帶的價(jià)格也在一條幾十歐元到100多歐元不等。相比之下，我們領(lǐng)帶的“身價(jià)”要低得多，“領(lǐng)帶之鄉(xiāng)”嵊州每年出口的領(lǐng)帶多達(dá)1.5億條，占世界領(lǐng)帶銷售量的1/3左右，但平均每條的售價(jià)只有20元人民幣多一點(diǎn)。更讓人尷尬的是，那些“高身價(jià)”的領(lǐng)帶有不少就是用中國絲綢生產(chǎn)的，還有相當(dāng)一部分是在我們國內(nèi)貼牌生產(chǎn)的！
這固然可以折射出品牌的巨大影響力，但它所蘊(yùn)含的痛楚也格外尖銳。日前來杭參加西博會(huì)國際絲綢展的中國絲綢協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)樊迅說，浙江絲綢服裝的質(zhì)地在全國屬拔尖，但外銷出口的價(jià)格只有意大利、法國產(chǎn)品的1/6，韓國的1/2，我們拿不出國際知名品牌，企業(yè)只能賺點(diǎn)加工費(fèi)、原料費(fèi)，眼睜睜地看著高額的品牌利潤(rùn)被外商拿走。
沒有響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放浦?，絲綢大國只能悵然地徘徊在“絲綢強(qiáng)國”這道門檻前。
低端生存空間受擠壓
對(duì)國內(nèi)絲綢行業(yè)而言，由于品牌的缺失，終端產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上始終難成大氣候，更多只能在產(chǎn)業(yè)鏈中端即向國外提供生絲之類的原料性產(chǎn)品等環(huán)節(jié)上下功夫。即便如此，眼下的情勢(shì)也不容樂觀，可以用“強(qiáng)敵環(huán)伺”來形容。
“我國在國際上占優(yōu)勢(shì)地位的繭絲綢原料產(chǎn)品正面臨著周邊國家越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng)?！笔±O絲綢領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室的施慧萍不無擔(dān)憂地說。
目前我國繭絲年出口量占到世界繭絲貿(mào)易總量的80%以上，一些發(fā)達(dá)國家和經(jīng)濟(jì)組織為打破我國的主導(dǎo)地位，正處心積慮地竭力扶持一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來“爭(zhēng)食”。特別是印度、泰國近年形成了風(fēng)格獨(dú)特的印度綢、泰綢與我國爭(zhēng)奪歐美市場(chǎng)，對(duì)我國的絲綢出口構(gòu)成了不小的壓力。加上今年繭絲價(jià)格大幅非理性波動(dòng)及國家調(diào)整退稅政策，生絲價(jià)格一路走高，從每噸12萬元飆升至18萬元，過高的價(jià)格已影響到我國絲綢產(chǎn)品的國際競(jìng)爭(zhēng)力。
隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手集群的羽翼漸豐，我國絲綢業(yè)自有品牌尤其是自有知名品牌的匱乏，又使我們暴露在國外反傾銷強(qiáng)大火力之下。省外經(jīng)貿(mào)廳一位人士透露說，最近印度開始對(duì)我國2A級(jí)及以下生絲征收高額反傾銷稅，對(duì)白綢進(jìn)行海關(guān)等級(jí)復(fù)驗(yàn)，浙江作為產(chǎn)量、出口量均占據(jù)全行業(yè)一半的絲綢大省，首當(dāng)其沖受到“阻擊”，對(duì)印度市場(chǎng)出口壓力驟增。
產(chǎn)業(yè)鏈終端積弱已久，前端優(yōu)勢(shì)又遭遇前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，兩頭夾擊，讓業(yè)界上下感受到了創(chuàng)立推廣自有品牌的緊迫性。
絲綢標(biāo)志：品牌戰(zhàn)略的“試金石”
國際純羊毛標(biāo)志的成功推廣與使用，不僅有效遏制了假冒偽劣產(chǎn)品在全球的蔓延，同時(shí)也確立、鞏固了澳大利亞、新西蘭這兩個(gè)羊毛生產(chǎn)大國在國際羊毛市場(chǎng)上的地位。這對(duì)我國絲綢業(yè)的借鑒與觸動(dòng)是巨大的。業(yè)界人士一個(gè)普遍的觀點(diǎn)是，高檔絲綢標(biāo)志的創(chuàng)立、推行，標(biāo)志著我國絲綢業(yè)開始真正發(fā)力切入產(chǎn)業(yè)鏈的高端，由原料性產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向終端產(chǎn)品、品牌競(jìng)爭(zhēng)。
事實(shí)上，意大利的絲綢產(chǎn)品之所以聞名世界，固然與它領(lǐng)先世界的印染后整理加工技術(shù)有關(guān)，但其出眾的品牌戰(zhàn)略也是有目共睹。據(jù)省經(jīng)貿(mào)委專家介紹，意大利絲綢工業(yè)目前所統(tǒng)一使用的Seri.co商標(biāo)，涵蓋了主業(yè)1000家公司和相關(guān)的400家其他公司，用于圍巾、披肩、家具織物、泳衣等絲織物，對(duì)原料制成品的質(zhì)量和可信性起到權(quán)威的保證作用，大大增加了產(chǎn)品的附加值。
浙江省絲綢協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王偉認(rèn)為，意大利同行已為我們提供了一種可資借鑒的模式，但我們的絲綢產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)發(fā)展水平參差不齊，因而在絲綢標(biāo)志正式出臺(tái)后，應(yīng)選擇一批有知名度、產(chǎn)品市場(chǎng)占有率高的企業(yè)，組成絲綢標(biāo)志推廣使用的核心層，主要在那些獲得國家級(jí)、省級(jí)名牌產(chǎn)品稱號(hào)，或已形成批量生產(chǎn)能力、市場(chǎng)信譽(yù)過硬的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上推行。
在浙江凱喜雅絲綢公司總經(jīng)理胡金根看來，絲綢標(biāo)志的推行無疑是品牌戰(zhàn)略的一種強(qiáng)化方式，但品牌戰(zhàn)略的根基最終還是要落實(shí)到產(chǎn)品身上。國產(chǎn)絲綢終端產(chǎn)品之所以長(zhǎng)期以來無法在國際市場(chǎng)上昂起頭來，除了絲綢印染后整理水平確實(shí)與國際先進(jìn)水平有差距外，產(chǎn)品是否符合國際潮流的時(shí)尚節(jié)拍，也值得企業(yè)深思。鑒于真絲產(chǎn)品過于“嬌貴”的特性，現(xiàn)在國外消費(fèi)者開始崇尚天然蠶絲與其他纖維混織的絲綢產(chǎn)品，既抗皺又可機(jī)洗，如何適時(shí)調(diào)整我們的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力同樣十分急迫。