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商務(wù)部部長薄熙來12月9日出席在京召開的全國自主出口品牌建設(shè)工作會議時強(qiáng)調(diào)，要加快實施品牌戰(zhàn)略，推動外貿(mào)增長方式轉(zhuǎn)變。
　　薄熙來表示，剛剛結(jié)束的中央經(jīng)濟(jì)工作會議明確提出，要全面增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，加快實施品牌戰(zhàn)略，推動外貿(mào)增長方式的轉(zhuǎn)變。品牌是一國綜合國力和經(jīng)濟(jì)實力的集中體現(xiàn)。從某種意義上說，一個國家經(jīng)濟(jì)崛起的過程就是本國品牌發(fā)展壯大的過程。如果沒有品牌作龍頭，就必然處在國際分工的低端，沒有競爭力，在國際交換中流失大量的利益。
　　創(chuàng)建品牌要靠自主創(chuàng)新
　　實施品牌戰(zhàn)略是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式的重要舉措。品牌是商品內(nèi)在價值的綜合體現(xiàn)，它不僅是一個標(biāo)識、一塊牌子，而且是質(zhì)量、是效益、是競爭力；它的誕生也不是靠炒作，而是靠研發(fā)、靠技術(shù)、靠管理、靠企業(yè)文化。從根本上講，創(chuàng)建品牌的要求與轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式的要求是一致的。
　　薄熙來認(rèn)為，創(chuàng)建品牌和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式都要靠自主創(chuàng)新，品牌的巨大價值要依靠源源不斷的研發(fā)投入來支撐；發(fā)展品牌和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式都要靠管理，都要求實現(xiàn)生產(chǎn)要素的優(yōu)化配置，合理布局，減少浪費，實現(xiàn)效益最大化；品牌是市場認(rèn)同的結(jié)果，要求企業(yè)必須深入研究市場、關(guān)注需求、把握消費走勢，這樣就可以減少重復(fù)建設(shè)和盲目投資；品牌要求企業(yè)樹立良好形象，承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任，關(guān)注職工，保護(hù)環(huán)境，講誠信，守合同，不違規(guī)，不侵權(quán)，這也是落實科學(xué)發(fā)展觀、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式的一個重要方面。
　　他指出，實施品牌戰(zhàn)略是實現(xiàn)高效發(fā)展的客觀需要。改革開放27年來，我國的對外貿(mào)易從小到大，逐漸發(fā)展壯大，尤其是加入WTO后，出口迅速增長，這在世界貿(mào)易史上是少見的。在這個進(jìn)程中，由于沒有品牌，雖然我國出口的量很大，但利潤微薄。大量的出口還引發(fā)了許多貿(mào)易爭端。因為雖然出口增長，但獲利很少，絕大部分利潤被進(jìn)口商和零售商所獲得。要擺脫這種被動的局面，就要加大自主創(chuàng)新，實施品牌戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)變貿(mào)易增長方式。
　　增強(qiáng)企業(yè)競爭力
　　實施品牌戰(zhàn)略是增強(qiáng)企業(yè)競爭力的必然要求。品牌關(guān)系到企業(yè)的市場空間。目前全球貿(mào)易摩擦增多，國內(nèi)企業(yè)間競爭也很激烈，無論是國際市場還是國內(nèi)市場，供大于求的矛盾都越來越突出。在國內(nèi)市場上，70%~80%的產(chǎn)品都供過于求，沒有供不應(yīng)求的產(chǎn)品。在如此嚴(yán)峻的市場環(huán)境下，一些世界知名品牌的市場份額不但沒有減少，反而越來越大，而沒有品牌的企業(yè)則只能在"夾縫"里生存。品牌是開拓市場、占領(lǐng)市場的重要武器，現(xiàn)在我們最缺的正是這個武器。如果不重視品牌，不僅不能開拓新的市場，而且原來的市場份額也有可能丟掉。
　　品牌還影響到企業(yè)參與市場競爭的利益分配。目前，品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為跨國公司重要的經(jīng)營策略和競爭戰(zhàn)略。許多大的跨國公司在市場擴(kuò)張過程中，都把品牌作為重要的競爭手段，利用品牌搶占和控制市場，提高市場占有率。與這些跨國公司相比，我國的企業(yè)由于起步晚、底子薄、規(guī)模小，創(chuàng)建品牌的時間短，靠賣品牌發(fā)展的還很少。
　　加快實施品牌戰(zhàn)略既有必要、有條件，也有市場、有人才。從宏觀上講，我國改革開放27年來，年均經(jīng)濟(jì)增長9.4%，經(jīng)濟(jì)總量已躍居世界第6位。今年GDP將突破15萬億元，財政收入將達(dá)到3萬多億元，外匯儲備將達(dá)8000億美元。我國人均GDP已突破1200美元，人民生活水平不斷提高，成為世界上成長最快的巨大市場，是世界最大的電視機(jī)、電冰箱和手機(jī)消費國，住房、家用轎車已成為新的消費熱點。在大城市，消費者的品牌意識開始形成，對品牌的消費需求持續(xù)增加，為實施品牌戰(zhàn)略提供了有利的國內(nèi)市場條件。同時，我國出口迅猛增長，今年出口總額將達(dá)到7500億美元左右，實施品牌戰(zhàn)略也具備了一定的國際市場基礎(chǔ)。
　　從微觀上講，我國企業(yè)正在逐步建立比較健全的經(jīng)營機(jī)制，掌握了不少先進(jìn)的國際營銷理念，管理水平大為提高。特別是一些民營企業(yè)白手起家，不斷發(fā)展壯大，現(xiàn)在已經(jīng)可以和一些大的跨國公司有所較量。同時，我們還具備了實施品牌戰(zhàn)略的人才基礎(chǔ)，國內(nèi)涌現(xiàn)了一批熟悉國際規(guī)則、具有戰(zhàn)略眼光和市場駕馭能力強(qiáng)的知名企業(yè)家，還擁有大批優(yōu)秀的研發(fā)人才、管理人才、營銷人才。現(xiàn)在我國每年新增大學(xué)畢業(yè)生超過300萬人，他們擁有現(xiàn)代科技和管理知識，外語水平也比較高，是實施品牌戰(zhàn)略的一支重要生力軍。
　　品牌發(fā)展還處于起步階段
　　薄熙來認(rèn)為，改革開放以來，隨著我國經(jīng)濟(jì)實力的增長和科技水平的提高，自主品牌建設(shè)取得了很大成就，涌現(xiàn)出一批具有國際國內(nèi)影響力的知名品牌。但與國際水平相比，我國品牌發(fā)展還處于起步階段。
　　從企業(yè)層面看，尚缺乏培育自主品牌的動力。品牌的核心是自主創(chuàng)新。多年來，由于受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和體制機(jī)制等因素的制約，我國企業(yè)自主創(chuàng)新和發(fā)展自主品牌的動力不強(qiáng)。自主研發(fā)投入少、急功近利、知識產(chǎn)權(quán)觀念淡漠，缺乏品牌保護(hù)意識。
　　從市場層面看，尚未形成有利于品牌發(fā)展的競爭環(huán)境。世界著名品牌都是在成熟市場經(jīng)濟(jì)條件下，經(jīng)過幾十年乃至上百年發(fā)展才脫穎而出的。我國在改革開放后才逐步建立起社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制，自主品牌發(fā)展面臨一些體制和環(huán)境障礙。
　　從政府層面看，尚未形成促進(jìn)品牌發(fā)展的政策體系。品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為世界各國參與全球競爭的國家戰(zhàn)略。世界主要國家都有完整的品牌戰(zhàn)略思路和支持政策體系。美國政府的主要做法是通過財稅金融支持，鼓勵企業(yè)開展科研創(chuàng)新，以技術(shù)進(jìn)步帶動品牌發(fā)展。
　　從社會層面看，尚未形成有利于品牌發(fā)展的良好氛圍。品牌既是企業(yè)產(chǎn)品的名稱或符號，也是消費者對企業(yè)產(chǎn)品的價值認(rèn)知。消費觀念、消費水平和消費文化對品牌發(fā)展有強(qiáng)烈的導(dǎo)向作用。從我國消費水平看，在大城市已經(jīng)初步形成品牌消費勢頭，但在廣大農(nóng)村，由于農(nóng)民收入低，消費質(zhì)量不高，還沒有形成品牌消費觀念，制約了品牌產(chǎn)品的市場擴(kuò)張。另外，目前我國消費者還沒有形成具有民族文化特色的消費標(biāo)準(zhǔn)和消費認(rèn)知，民族品牌意識淡漠，甚至出現(xiàn)一些零售企業(yè)重視洋品牌，輕視民族品牌的現(xiàn)象。
　　明年大力實施品牌戰(zhàn)略
　　薄熙來表示，商務(wù)部將根據(jù)中央經(jīng)濟(jì)工作會議的要求，從明年開始大力實施品牌戰(zhàn)略，要樹立一批自主品牌的典型，為品牌企業(yè)提供必要的政策支持。
　　據(jù)了解，商務(wù)部和財政部明年要拿出7億元人民幣，專項用于企業(yè)開展自主品牌建設(shè)，支持名牌企業(yè)參加知名展會、在目標(biāo)市場投放廣告、設(shè)立營銷機(jī)構(gòu)、售后服務(wù)體系以及拓展?fàn)I銷渠道。在研發(fā)和自主創(chuàng)新方面，商務(wù)部將對名牌企業(yè)開發(fā)設(shè)計新產(chǎn)品及在海外注冊商標(biāo)和專利，給予支持；發(fā)改委、財政部也將對名牌企業(yè)建立國家級企業(yè)技術(shù)中心、新產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)改造等方面采取同等優(yōu)先政策。
　　此外，商務(wù)部還將助企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳，將在國內(nèi)外定期舉辦自主品牌展會，專門推介我國的名牌產(chǎn)品，不斷提高展會的檔次和水平，力爭辦成有國際影響的品牌性展會。明年將利用舉辦第100屆廣交會之機(jī)，隆重推出品牌產(chǎn)品。
　　同時，商務(wù)部將積極推動名牌企業(yè)"走出去"，多方面為名牌企業(yè)在國外投資建立研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和售后服務(wù)體系提供便利。鼓勵有條件的企業(yè)積極地走出去，有利于原產(chǎn)地多樣化，也有利于加強(qiáng)與發(fā)展中國家的經(jīng)貿(mào)關(guān)系，增加當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，實現(xiàn)互利共贏。國家的政策要和企業(yè)的積極性結(jié)合在一起，為企業(yè)在全球拓展業(yè)務(wù)提供服務(wù)。
　　另據(jù)了解，明年商務(wù)部將聯(lián)合主要媒體和有關(guān)中介機(jī)構(gòu)組成專門的班子，在全國范圍內(nèi)開展"品牌萬里行"活動，通過系列的輿論宣傳和輿論監(jiān)督，推動我國的自主品牌建設(shè)。同時，加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。商務(wù)部將于明年聯(lián)合有關(guān)部門開展一次專項行動，重點打擊侵犯商標(biāo)、搶注專利、剽竊核心技術(shù)等行為，并將建立侵犯知識產(chǎn)權(quán)舉報制度；各省、市、自治區(qū)設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心，及時受理包括損害品牌權(quán)益的各種侵權(quán)案件，在全國形成一個經(jīng)常性的保護(hù)體系。
　　薄熙來最后指出，如果說過去的20多年，是中國對外貿(mào)易規(guī)模做"大"的20年，我們期望并相信，未來10到20年，將是中國對外貿(mào)易做"強(qiáng)"的新階段，在這個過程中，將會有越來越多的中國品牌脫穎而出，向世界展示中國企業(yè)的自主創(chuàng)新能力。中國品牌群星燦爛之日，自是中國企業(yè)揚眉吐氣之時。
　　此次會議研究了加快推進(jìn)自主品牌建設(shè)的有關(guān)問題，并表彰了來自28個省、市、自治區(qū)主要行業(yè)的190個出口名牌。商務(wù)部部長薄熙來、副部長魏建國、廖曉淇、高虎城、易小準(zhǔn)、紀(jì)檢組長徐敬業(yè)、部長助理傅自應(yīng)，科技部副部長李學(xué)勇、海關(guān)總署副署長劉文杰以及發(fā)改委、財政部、稅務(wù)總局、工商總局、質(zhì)檢總局等有關(guān)部門負(fù)責(zé)人，中國出口信用保險公司等政策性金融機(jī)構(gòu)，中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國紡織工業(yè)協(xié)會、各進(jìn)出口商會等行業(yè)中介組織，各地商務(wù)主管部門和部分名牌出口企業(yè)的代表參加了會議。