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“不怕不識(shí)貨，就怕貨比貨。”在中外產(chǎn)品的對(duì)比中，這句人們?cè)诋a(chǎn)品選擇過(guò)程中經(jīng)常使用的熟語(yǔ)，卻愈發(fā)凸顯出中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)薄弱的尷尬境地。

對(duì)此，中國(guó)絲綢協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)戈輝深有感觸。在參加品牌萬(wàn)里行中部行之前，中國(guó)絲綢協(xié)會(huì)對(duì)北京市場(chǎng)上中外同類絲綢產(chǎn)品售價(jià)進(jìn)行了一項(xiàng)小規(guī)模的調(diào)查，“有品牌和沒(méi)品牌不一樣，名牌和非名牌很不一樣，國(guó)際性的大品牌和普通的名牌也不一樣。”戈輝這樣表述調(diào)查中展現(xiàn)的品牌差距。

“國(guó)際知名品牌的產(chǎn)品總給人帶來(lái)新鮮感，讓人賞心悅目，而相形之下，國(guó)內(nèi)企業(yè)的眾多產(chǎn)品，包括一些品牌企業(yè)的產(chǎn)品卻給人一種似曾相識(shí)的陳舊感?！闭{(diào)查者的切身感受，多少能代表一部分消費(fèi)者的態(tài)度。與國(guó)際知名品牌相比，中國(guó)絲綢企業(yè)在產(chǎn)品品種研發(fā)上的欠缺，除了降低產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力之外，更在市場(chǎng)售價(jià)上拉開了距離。

數(shù)字將差距表現(xiàn)得最為直接，也更具說(shuō)服力。三種被調(diào)查單品售價(jià)的絲綢產(chǎn)品中，一類是真絲色織提花領(lǐng)帶，市場(chǎng)上銷售的Windsor（溫莎）、Aquascutum（雅格獅丹）、CANALI（康納利）、ErmenegildoZegna（杰尼亞）等國(guó)際知名品牌的市場(chǎng)零售價(jià)每條在1000~2000元之間，而順美、雅戈?duì)柕葒?guó)內(nèi)知名品牌的單條零售價(jià)則在400元左右，另一些不知名品牌的價(jià)格在100~200元之間；一類是規(guī)格為90cmx90cm的真絲斜紋綢印花方巾，雅格獅丹、DAKS等國(guó)際名牌的單品售價(jià)均超過(guò)了1400元，個(gè)別產(chǎn)品甚至高達(dá)2500元，國(guó)內(nèi)知名品牌凱喜雅的價(jià)格為680元，一些不知名品牌的零售價(jià)格在200元左右；還有真絲喬其紗長(zhǎng)袖襯衫，國(guó)際品牌如FERAUD（菲羅）、MARINARI鄄NALDI（馬里內(nèi)·芮娜爾蒂）等的價(jià)格在2000元以上，國(guó)內(nèi)知名品牌如凱喜雅的零售價(jià)格在500~1500元之間，而一些不知名品牌的零售價(jià)格在300元左右。

與普通產(chǎn)品和普通品牌相比，知名品牌不僅僅直觀地體現(xiàn)在產(chǎn)品的高售價(jià)上，企業(yè)更能借助產(chǎn)品的高附加值提高自身抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力。去年年底，由于供應(yīng)偏緊，我國(guó)的生絲價(jià)格由14萬(wàn)～15萬(wàn)元/噸，驟漲至34萬(wàn)～35萬(wàn)元/噸。飛漲的價(jià)格超出了很多國(guó)內(nèi)絲綢企業(yè)的承受底線，一些企業(yè)不得不在成本的壓力之下關(guān)閉或轉(zhuǎn)產(chǎn)。與此同時(shí)，很多日本和意大利的名牌絲綢企業(yè)卻能依然從容面對(duì)。正是企業(yè)生產(chǎn)的高端、高檔產(chǎn)品以及名牌帶來(lái)的高額利潤(rùn)，有效支撐著企業(yè)單位生絲原料成本產(chǎn)生的利潤(rùn)，助力企業(yè)抗擊市場(chǎng)的風(fēng)雨變幻。

改革開放以來(lái)，我國(guó)繭絲綢產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。絲綢工業(yè)年產(chǎn)值900億元，繭絲產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的70%，絲綢貿(mào)易量占世界絲綢貿(mào)易總量的80%以上，絲綢年出口額40億美元以上。中國(guó)已成為世界絲綢生產(chǎn)和出口大國(guó)，絲類產(chǎn)品和綢緞等原料性產(chǎn)品的出口在國(guó)際市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位。但作為有著上百年發(fā)展歷程的絲綢古國(guó)，中國(guó)至今仍缺乏能在國(guó)際上叫得響的絲綢終端品牌。我國(guó)每年直接出口原料絲類兩萬(wàn)多噸，出口的最終產(chǎn)品也以來(lái)樣加工為主，只是賺取少量的工本費(fèi)和物料費(fèi)?！爸袊?guó)的絲綢原料，意大利的商標(biāo)，國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)格”，這國(guó)際絲綢市場(chǎng)上流行的說(shuō)法，昭示著中國(guó)絲綢為他人作嫁衣的窘境。

雖然在調(diào)查中，白領(lǐng)等國(guó)內(nèi)知名絲綢品牌亦有不俗表現(xiàn)，在與國(guó)際接軌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制作過(guò)程中，其喬其紗襯衫的零售價(jià)也高達(dá)4800元，與國(guó)外名牌看齊，但這樣令人振奮的例子畢竟鮮見。

在國(guó)內(nèi)首批獲得高檔絲綢標(biāo)志使用授權(quán)的江蘇奔仙服裝有限公司總經(jīng)理孫登榮就曾感言，除了絲綢印染后整理水平與國(guó)際先進(jìn)水平有差距外，中國(guó)產(chǎn)品是否符合國(guó)際時(shí)尚潮流的節(jié)拍，也十分值得企業(yè)深思。

在這里，我們并不是要忽略中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)起步較晚的現(xiàn)實(shí)狀況，也明白一個(gè)知名品牌打造的長(zhǎng)期性和艱巨性，需要各方的系統(tǒng)配合和努力，也正是基于此，在品牌建設(shè)之路上的企業(yè)才應(yīng)更加努力堅(jiān)持地行進(jìn)在創(chuàng)新的道路上，除注重技術(shù)等硬性創(chuàng)新環(huán)節(jié)，也更多地考慮外觀、服務(wù)、品牌內(nèi)涵等軟性創(chuàng)新環(huán)節(jié)的投入，突破產(chǎn)品的同質(zhì)性，打造個(gè)性化的強(qiáng)勢(shì)品牌。

信息來(lái)源：國(guó)際商報(bào)