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我國大型零售企業(yè)去年銷售統(tǒng)計顯示，服裝銷售數(shù)量較2005年同期增幅分別回落了6.37%和6.45%，但銷售價格卻比同期上升了3.12%。

　　“這種情況表明我國服裝行業(yè)的數(shù)量競爭時代已經(jīng)接近尾聲，以品牌、價值、創(chuàng)新為核心的新的競爭時代已經(jīng)拉開帷幕。”中國服裝協(xié)會常務副會長蔣衡杰在發(fā)布的《2006－2007中國服裝行業(yè)發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》）時作出了這樣的結論。

　　產(chǎn)量增幅回落　產(chǎn)業(yè)進入調整期

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計顯示，2006年我國規(guī)模以上服裝企業(yè)累計生產(chǎn)服裝170.02億件，其中機織服裝80.96億件，針織服裝88.64億件，較2005年分別提高了11.86%、12.48%和11.17%，但產(chǎn)量增幅大幅回落，較2005年同期增幅分別下降了約4.98%、5.09%和4.94%。廣東省、浙江省、江蘇省、山東省和福建省規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量列全國服裝生產(chǎn)前5名。各地區(qū)的服裝生產(chǎn)在普遍增長的情況下，除福建省、河北省增長幅度較大外，其他各省市增長幅度較2005年有明顯回落。全國增長幅度最高的是福建省，增長31.12%。

　　《報告》認為，產(chǎn)業(yè)調整是產(chǎn)量增幅回落的主要原因，產(chǎn)業(yè)調整將產(chǎn)業(yè)資源重新整合，以企業(yè)為核心進行流動，區(qū)域型產(chǎn)業(yè)資源流動步伐暫時放緩。

　　整體營運能力增強　行業(yè)發(fā)展存在隱憂

　　從服裝行業(yè)經(jīng)濟指標完成情況來看，2006年行業(yè)效益較2005年有所提高，但效益增速放緩，行業(yè)營運能力增強，行業(yè)發(fā)展速度較2005年有所下降，發(fā)展勢頭放緩。

　　行業(yè)規(guī)模繼續(xù)平穩(wěn)擴大，虧損面較2005年降低，但虧損額略有擴大，出口交貨值增速放緩。勞動生產(chǎn)率明顯提高，行業(yè)效益增速放緩。應收帳款比例、產(chǎn)成品比例較2005年均有小幅上升。營業(yè)周期較2005年同期減少1.74天，服裝行業(yè)整體營運能力雖有所增強，但仍低于紡織行業(yè)平均水平。

　　較2005年相比，行業(yè)去年月度銷售收入增速、產(chǎn)值增速出現(xiàn)滑坡，行業(yè)發(fā)展存在隱憂。土地、勞動力成本的不斷攀升，能源和原材料漲價以及匯率變化等因素一定程度上削弱了服裝行業(yè)的競爭能力。大部分企業(yè)的產(chǎn)品結構調整、區(qū)域結構調整和市場結構調整尚未完成，降低了行業(yè)發(fā)展的速度。

　　大企業(yè)拒絕“數(shù)量戰(zhàn)”　技術創(chuàng)新再顯新亮點

　　隨著數(shù)量競爭時代接近尾聲，企業(yè)集中度越來越高。大企業(yè)已經(jīng)蓄積了大量資金和技術力量，以產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道掌控能力為基礎的品牌競爭力大大提升。數(shù)量和價格競爭模式逐漸遠去，科技創(chuàng)新貢獻率和品牌貢獻率的意識和自覺行動在行業(yè)內日益盛行。在產(chǎn)量平穩(wěn)增長甚至規(guī)模維持原狀的同時，企業(yè)效益明顯提高。目前，企業(yè)用于衡量可持續(xù)發(fā)展能力的指標已經(jīng)從生產(chǎn)規(guī)模擴張轉向更加注重設計研發(fā)投入比重、設計研發(fā)人員比重、高學歷職工比重、生產(chǎn)自動化信息化程度、營銷網(wǎng)絡規(guī)模質量、品牌覆蓋率、單位面積銷售收入等指標。

　　迫于勞動力緊缺的壓力，借助于人民幣升值換匯優(yōu)勢，新一輪技術改造、設備更新之風在行業(yè)悄然興起。

　　提高勞動生產(chǎn)率，化解勞工荒，解決熟練技工緊缺以及解決制造過程中人為因素產(chǎn)生的質量問題，以此來提高制造水平和管理水平是技術改造的主要目的。吊掛生產(chǎn)線、計算機縫制設備、計算機控制專業(yè)工藝設備、產(chǎn)品信息條碼分揀設備、后整理設備、產(chǎn)品檢驗檢測設備以及服裝防偽技術等都成為被引進項目及開發(fā)的重點。

　　價格指數(shù)上揚　服裝消費升級

　　去年我國社會消費品零售總額為76410億元，比2005年增長13.7%。在限額以上批發(fā)和零售業(yè)零售額中，服裝類增長19.2%，服裝類零售總額達7500億元以上。去年服裝類商品價格指數(shù)呈持續(xù)上揚，特別是9月份以后上揚趨勢更為明顯，到11月份，服裝類商品零售價格指數(shù)和衣著類居民消費價格分類指數(shù)兩項指數(shù)均突破100，而此前長達8年時間，這兩項指數(shù)一直徘徊在100以內。

　　根據(jù)對代表高檔、中高檔服裝消費的大型零售商業(yè)統(tǒng)計顯示，近兩年的服裝銷售單價一直呈上升趨勢，城市消費都在向高一層次消費模式挺進。去年大型零售企業(yè)銷售統(tǒng)計顯示，服裝銷售繼續(xù)保持增長，但增幅有所回落。銷售額較2005年同期增加了18.63%，數(shù)量增長14.95%，較2005年同期增幅分別回落了6.37%和6.45%。銷售價格較2005年同期上升了3.12%。服裝消費升級，消費者逐漸向較高消費層次漂移，服裝消費市場分層進一步清晰。中高層服裝消費價格持續(xù)升溫，消費者逐漸適應并接受現(xiàn)有價格段位，價格回暖趨勢短期內不會被抑制。

　　品牌平均壽命一年半　高端市場被國外占領

　　據(jù)有關部門統(tǒng)計，目前我國市場上的服裝品牌有10萬余種，更換速度非?？?，每年有2000多個品牌被淘汰，2000－2005年，國內排前500名的服裝品牌平均壽命只有1.5年左右。在工商局的商標登記冊中，更替最快的就是服裝行業(yè)，我國成功運作品牌的服裝企業(yè)并不多。

　　目前，我國的高端服裝市場幾乎完全被來自法國、德國、意大利、日本、美國、英國、韓國等國家的服裝品牌占領。近幾年，國際品牌進入中國高端市場的步伐加快，品牌數(shù)量明顯增多，頂級服裝品牌選擇時機紛紛在高端市場層面亮相。

　　員工的生產(chǎn)率低　勞動力成本上升

　　目前我國勞動力成本只有發(fā)達國家的2%－3%。較低的勞動力成本使得我國的產(chǎn)品在國際市場上有相對較強的競爭力，但是這種優(yōu)勢卻并不如人們一般認為的那么大。據(jù)世界大型企業(yè)聯(lián)合會報告認為，中國制造業(yè)人員的工資雖然只及美國制造業(yè)員工工資的2.9%，但其生產(chǎn)率水平也遠低于美國同行，僅為后者的13.7%。中國制造業(yè)的單位勞動成本為美國的21.2%，真實成本較之表面成本提高了7.3倍。

　　我國出現(xiàn)的勞動力短缺，成本壓力日益上升。勞動力成本的提高不僅推動了生產(chǎn)成本的提高，成為成本推動型通脹壓力的重要因素，而且在一定程度上削弱了我國服裝行業(yè)的國際競爭優(yōu)勢。

　　勞動力成本的上升對中國服裝行業(yè)在國際競爭中產(chǎn)生的是短期影響，從長遠看，這種變化是有利的。企業(yè)必須靠科技創(chuàng)新和生產(chǎn)效率提高來解決企業(yè)利潤的實現(xiàn)。中國服裝行業(yè)長期以來依仗廉價勞動力的經(jīng)濟模式有望得到調整，這可以促進企業(yè)從技術入手，變粗放式勞動力價格優(yōu)勢為集約式技術優(yōu)勢，從基礎產(chǎn)品向更高級的產(chǎn)品不斷轉移。

信息來源：服裝時報