絲綢是中國(guó)紡織歷史的驕傲，在古代，絲綢不僅豐富了人們的服飾文化，同時(shí)也影響了諸多藝術(shù)門類的發(fā)展。絲綢不僅質(zhì)地高貴，也是友誼的象征。漢代古絲綢之路的開拓者張褰向異國(guó)國(guó)王奉上的禮物是絲綢。神奇的絲綢驚動(dòng)了世界，從此，絲綢產(chǎn)品沿河西走廊經(jīng)敦煌、過玉門、翻天山、越蔥嶺源源流向到西方，人們把這條中西方文化、經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易的交流通道贊譽(yù)為“絲綢之路”。在當(dāng)時(shí)的西方，絲綢與黃金等價(jià)，被譽(yù)為“纖維皇后”。甚至古代西域一些國(guó)家就把中國(guó)稱為“賽爾絲”(seres，即：絲國(guó))。
如今，絲綢產(chǎn)品已經(jīng)成為人們追求品質(zhì)生活方式的象征。在當(dāng)今綠色概念的倡導(dǎo)下，無污染、無刺激的天然纖維成為消費(fèi)者健康生活的新意識(shí)形態(tài)的表現(xiàn)，隨之，絲綢在現(xiàn)代高科技的影響下正煥發(fā)著更加炫麗的光彩。
目前，中國(guó)的絲綢產(chǎn)量占世界絲綢總產(chǎn)量的80%左右，產(chǎn)品越來越受市場(chǎng)歡迎，但品牌的路還很長(zhǎng)，還需要我們腳踏實(shí)地一步一步往前走。“春蠶到死絲方盡”，這種堅(jiān)韌、執(zhí)著體現(xiàn)了中國(guó)絲綢設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的奉獻(xiàn)精神，為此，筆者采訪了中國(guó)最大的絲綢專業(yè)公司凱喜雅的設(shè)計(jì)總監(jiān)孔祥光先生。
筆者：您在2008年、2009年的設(shè)計(jì)理念和主題是什么？奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)這些國(guó)家級(jí)大型活動(dòng)對(duì)您的設(shè)計(jì)主題有影響嗎？
孔祥光：2008年北京奧運(yùn)會(huì)讓世界的目光聚焦北京，我們凱喜雅幸運(yùn)地成為2008北京奧運(yùn)會(huì)特許商品供應(yīng)商，凱喜雅設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)抓住了這次機(jī)會(huì)，開發(fā)了絲巾、綢扇、手機(jī)袋、絲綢領(lǐng)帶等禮品，設(shè)計(jì)中突出了中國(guó)人文元素和濃濃的京味，如北京胡同、故宮建筑、敦煌飛天、中國(guó)瓷器玉雕等題材，運(yùn)用奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)色彩進(jìn)行搭配，賦予這些產(chǎn)品濃郁的中國(guó)風(fēng)和動(dòng)感激情魅力。北京奧運(yùn)會(huì)后，國(guó)際許多設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中采用中國(guó)和東方元素并成為當(dāng)今流行元素之一。今年我們凱喜雅的設(shè)計(jì)主題是民族風(fēng)和綠色田園，設(shè)計(jì)中貫穿了一些中國(guó)元素水墨系列。
筆者：絲綢面料與其他材料相比，色彩更顯豐富而優(yōu)美。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)絲綢產(chǎn)品時(shí)主要會(huì)考慮哪些因素？如何通過絲綢面料的特殊質(zhì)地展現(xiàn)色彩？
孔祥光：絲綢面料從6姆米的喬其紗到60姆米的重縐，品種十分豐富。絲綢與其他纖維相比較，外觀優(yōu)雅華貴、手感柔和滑爽、色彩亮麗豐富、質(zhì)地細(xì)膩輕盈，是設(shè)計(jì)高級(jí)時(shí)裝的最佳面料之一。我們?cè)O(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)絲綢產(chǎn)品時(shí)要抓住以上絲綢的特點(diǎn)，結(jié)合產(chǎn)品的不同功能需求，選擇不同品種的絲綢面料，以充分體現(xiàn)絲綢的美感。如紗綃類輕薄面料通常設(shè)計(jì)成較寬松或多層款時(shí)裝，體現(xiàn)絲綢的飄逸和層次感。緊身內(nèi)衣通常選用彈性較好真絲面料或真絲和氨綸復(fù)合絲線織成的彈力面料，體現(xiàn)優(yōu)美的人體曲線，另外還要充分利用不同絲綢的質(zhì)地間光澤對(duì)比，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中展現(xiàn)絲綢特有的美感。絲綢面料有著很好的染色性，色彩還原十分理想，為設(shè)計(jì)師選用各種色彩或流行色搭配應(yīng)用提供了廣闊的創(chuàng)造空間，總之設(shè)計(jì)師要在設(shè)計(jì)中發(fā)現(xiàn)絲綢之美，創(chuàng)造產(chǎn)品之美，正象亞力斯多德所說：美是撼動(dòng)人心的原始本能和人類不斷進(jìn)步的恒久力量。
筆者：絲綢是中國(guó)傳統(tǒng)文化的載體，當(dāng)今中國(guó)更是世界上最大的絲綢產(chǎn)地。您認(rèn)為企業(yè)經(jīng)營(yíng)中應(yīng)該如何融合文化的傳承性和創(chuàng)新性?
孔祥光：絲綢在中國(guó)有著5000年的悠久歷史。中國(guó)人用勤勞和智慧把絲綢發(fā)揚(yáng)光大，古代絲綢之路曾聯(lián)結(jié)中國(guó)與世界最早的貿(mào)易和文化交流。今天的中國(guó)絲綢是世界絲綢的最大原產(chǎn)地。而對(duì)世界紡織纖維而言，絲綢纖維大約僅占千分之二左右，相比之下絲綢的量是很少的，我們中國(guó)的企業(yè)未來的責(zé)任是如何用好這珍貴的絲綢。通過創(chuàng)牌創(chuàng)新，改變粗放式的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向品質(zhì)精品型提升，獲取更多的附加值。用好絲綢是我們今后發(fā)展的方向。將中國(guó)民族精髓文化的元素，結(jié)合時(shí)尚的流行色彩，使傳統(tǒng)和時(shí)尚融為一體，不斷開發(fā)出民族風(fēng)格與時(shí)尚潮流合二為一的時(shí)尚系列絲綢精品，我們?cè)诮z綢絲巾題材運(yùn)用上做了大膽的嘗試，選用了敦煌飛天、兵馬俑、江南民居、濰坊風(fēng)箏等一系列中國(guó)元素，用國(guó)際流行色進(jìn)行配色，很時(shí)尚，這些絲巾在北京奧運(yùn)會(huì)期間銷得很好。我們還模仿中國(guó)水墨手繪效果設(shè)計(jì)印花時(shí)裝系列，同樣得到客戶喜歡，在利用這些元素時(shí)，流行色的處理搭配是關(guān)鍵所在。
筆者：絲綢行業(yè)早在80年代初就開始關(guān)注色彩，關(guān)注流行色的應(yīng)用，您如何看待中國(guó)傳統(tǒng)色彩、國(guó)際流行色彩以及品牌個(gè)性色彩？他們之間是否有聯(lián)系？
孔祥光：絲綢行業(yè)確實(shí)是中國(guó)最早關(guān)注色彩和應(yīng)用流行色的，始于上個(gè)世紀(jì)80年代初，上一輩絲綢色彩研究專家們?yōu)榱餍猩膽?yīng)用做了大量的探索性工作，開發(fā)了一系列色卡，樣本等工具并出版流行色雜志。但真正應(yīng)用流行色彩開發(fā)系列產(chǎn)品還是近十年的事，這與中國(guó)流行色協(xié)會(huì)的研究和大力推廣是分不開的。中國(guó)流行色協(xié)會(huì)先后將流行色應(yīng)用推向更廣泛的領(lǐng)域，從紡織絲綢擴(kuò)大到建筑、汽車、化妝品等領(lǐng)域，使流行色在中國(guó)更廣泛的領(lǐng)域里播種。色彩是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一感知，遠(yuǎn)看色近品質(zhì)，色彩往往成為消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品的第一選擇。中國(guó)傳統(tǒng)色彩特色鮮明，內(nèi)涵豐富，我們?cè)谠O(shè)計(jì)和應(yīng)用時(shí)要有針對(duì)性地結(jié)合國(guó)際流行色進(jìn)行取舍處理，如敦煌璧畫和黑白灰水墨效果同今年國(guó)際潮流相對(duì)應(yīng)，我們?cè)谠O(shè)計(jì)中可以加以發(fā)揮。總之不能孤立地應(yīng)用傳統(tǒng)色彩，要與國(guó)際潮流對(duì)接應(yīng)用。因?yàn)榱餍猩休d著時(shí)代的風(fēng)尚和文化價(jià)值取向。許多國(guó)際大牌十分關(guān)注流行色，在產(chǎn)品開發(fā)中除了保持品牌個(gè)性風(fēng)色彩格外，總是會(huì)選用一定比例的產(chǎn)品賦予流行色的搭配，使產(chǎn)品更具個(gè)性的同時(shí)彰顯時(shí)尚性。如法國(guó)愛馬仕品牌每年會(huì)在以往暢銷的絲巾老款中選出幾款，用流行色進(jìn)行重新配色，吸引消費(fèi)者的眼球，創(chuàng)造新的亮點(diǎn)。
筆者：目前絲綢產(chǎn)品的主要消費(fèi)者群體是哪些？
孔祥光：目前絲綢產(chǎn)品的主要消費(fèi)者群體是追求品質(zhì)生活的一族，她們不但追求產(chǎn)品的時(shí)尚亮麗，更追求產(chǎn)品的品質(zhì)和舒適度。絲綢就成為她們最佳的選擇。
筆者：中國(guó)絲綢面料的發(fā)展方向如何？通過色彩的營(yíng)銷手段是否能夠有效地拓展絲綢高端市場(chǎng)？
孔祥光：絲綢面料的發(fā)展方向應(yīng)該是發(fā)揮絲綢的優(yōu)勢(shì)和美感，產(chǎn)品以輕薄紗綃、爛花、多層、縐感，高花，金銀皮絲、白皮絲交織等為主，結(jié)合流行色彩和圖案，更加絢爛多姿，更加飄逸和舒適。重點(diǎn)要在后整理上下功夫，不斷開發(fā)新的印染工藝，如熒光印花，金蔥印花，隱形印花和刷毛、印經(jīng)工藝、爛花、水洗水磨、抗皺等處理，使絲綢面料滿足不同功能性和服用性外，更趨時(shí)尚。在創(chuàng)新工藝運(yùn)用、質(zhì)量嚴(yán)格控制的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)開發(fā)要關(guān)注流行色、充分運(yùn)用流行色彩。運(yùn)用色彩營(yíng)銷手段，使產(chǎn)品色彩及品種系列化、小批量、多品種、精品化，為高級(jí)時(shí)裝提供最佳的絲綢面料，讓絲綢面料進(jìn)入高端市場(chǎng)。
筆者：您目前最關(guān)注的社會(huì)現(xiàn)象是什么？
孔祥光：我目前最關(guān)心的還是當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)我國(guó)紡織服裝出口市場(chǎng)的影響。
筆者：您怎樣看待目前的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)？這對(duì)中國(guó)服裝界的發(fā)展有影響嗎？
孔祥光：這場(chǎng)波及全球的世界性經(jīng)濟(jì)危機(jī)，對(duì)中國(guó)的外貿(mào)出口，特別是紡織服裝出口造成一定程度的影響,導(dǎo)致國(guó)際市場(chǎng)購(gòu)買力整體萎縮，產(chǎn)品檔次開始向高、低兩端偏移，中檔產(chǎn)品需求明顯萎縮。我們?cè)诿芮嘘P(guān)注市場(chǎng)變化的同時(shí)，需對(duì)營(yíng)銷產(chǎn)品做戰(zhàn)略性調(diào)整，既高端市場(chǎng)的產(chǎn)品采取小批量、多品種、高品位戰(zhàn)略，低端市場(chǎng)的產(chǎn)品要選用更廉價(jià)的原料進(jìn)行成本控制，但在設(shè)計(jì)上要下功夫，如何通過設(shè)計(jì)、工藝、色彩的創(chuàng)新來達(dá)到產(chǎn)品的最佳買點(diǎn)，吸引消費(fèi)者眼球。
結(jié)束語：
孔祥光平時(shí)對(duì)周圍新鮮的事物懷著一顆好奇的心，去觀察,去思考。他喜歡法國(guó)的傳統(tǒng)和浪漫、美國(guó)的現(xiàn)代和多元、日本的優(yōu)雅和明快、意大利的精致和時(shí)尚，這些都是激發(fā)他創(chuàng)作的源泉。作為一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，多走多看多聽，從中吸取營(yíng)養(yǎng)，秉承民族文化，締造現(xiàn)代絲綢之輝煌。
孔祥光：
中國(guó)流行色協(xié)會(huì)絲綢專業(yè)委員會(huì)副主任
浙江凱喜雅國(guó)際股份有限公司產(chǎn)品研發(fā)部部長(zhǎng)、設(shè)計(jì)總監(jiān)
中國(guó)紡織產(chǎn)品開發(fā)中心“中國(guó)流行面料創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽”評(píng)審委員會(huì)委員
中國(guó)流行色協(xié)會(huì)色彩趨勢(shì)研究專業(yè)委員會(huì)委員
《見證中國(guó)服裝三十年》大型圖書顧問
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