【蠶絲被】桐鄉(xiāng)洲泉蠶絲被打響品牌謀發(fā)展
來源：桐鄉(xiāng)新聞網(wǎng)
作者：桐鄉(xiāng)新聞網(wǎng)
時間：2011-09-07 08:43:07
這幾天，桐鄉(xiāng)絲凰家紡有限公司老總沈其顯得十分忙碌。原來，沈其剛剛參加了2011年中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會，沒想到一回來，就不斷有各地客商前來與他洽談蠶絲被訂單。沈其說，這雖然是他第一次去參加這個國際家紡展，但因為有品牌和新產(chǎn)品做后盾，收獲頗豐。而最近，和沈其一樣，正在努力尋求新發(fā)展的洲泉蠶絲被老板還有不少。
桐鄉(xiāng)市是中國蠶絲被的生產(chǎn)基地，而桐鄉(xiāng)市的蠶絲被產(chǎn)業(yè)主要集中在洲泉鎮(zhèn)。經(jīng)過20多年的發(fā)展，洲泉逐步形成了集養(yǎng)蠶、制綿、生產(chǎn)、銷售于一體的相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并逐步引入了機(jī)械化拉絲，改良制作工藝，蠶絲被生產(chǎn)步入專業(yè)化軌道，形成了以天諾、銀桑、絲源、騰飛、華納斯、永生等２０多家企業(yè)為龍頭的企業(yè)群。
然而，隨著全國市場競爭的進(jìn)一步加劇，許多瓶頸問題逐一顯現(xiàn)：洲泉大多數(shù)蠶絲被企業(yè)還是以貼牌、定牌加工為主，使用自有商標(biāo)的比例較低，產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)研發(fā)、市場營銷的資金投入很少，產(chǎn)品附加值較低。
如何突破“天花板”困境？這是包括沈其在內(nèi)的眾多洲泉蠶絲被老板共同在思考的問題。為了盡早擺脫貼牌加工，“絲凰家紡”努力培育自己的品牌。最近，又一個名叫“杰西蘭”的品牌在“絲凰家紡”誕生。“今年年初洲泉被評為‘中國蠶絲被名鎮(zhèn)’，我們要是再不自我加壓，多創(chuàng)出幾個屬于自己的品牌，實在有愧。” 沈其告訴記者，從貼牌生產(chǎn)到自有品牌產(chǎn)品生產(chǎn)是一個質(zhì)的飛躍，雖然過程艱辛，但回報也很豐厚。為了提高品牌的含金量，最近“絲凰家紡”又成功研發(fā)出了一種名為“高回彈”的蠶絲被，大大提高了蠶絲被的蓬松性。在這次國際家紡展上，這一產(chǎn)品就深受客商好評。
好酒還要勤吆喝。為提高洲泉蠶絲被產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力，更好地服務(wù)洲泉家紡企業(yè)，今年由政府出面，我市首次組織蠶絲被企業(yè)抱團(tuán)參展。據(jù)了解，以往桐鄉(xiāng)企業(yè)自行參加這個博覽會，基本上都被安排在較差的展區(qū)，且展位分散，因此洲泉家紡產(chǎn)業(yè)參展的整體影響力大打折扣。而在本次國際家紡博覽會上，洲泉鎮(zhèn)共有13家企業(yè)聯(lián)袂亮相。其中，兩家企業(yè)重點展出的是布藝，而其余的為蠶絲被產(chǎn)品。所有蠶絲被企業(yè)被集中安排在展覽中心W4展廳，展出面積達(dá)到448平方米。同時，洲泉鎮(zhèn)還圍繞“中國蠶絲被名鎮(zhèn)”這一稱號，布置了醒目的展示區(qū)，以加快提高區(qū)域品牌的知名度。
如今，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，形勢的變化，越來越多的洲泉蠶絲被企業(yè)開始意識到創(chuàng)建品牌以及品牌推廣的重要性。桐鄉(xiāng)市新麗絲綿有限公司有著30多年生產(chǎn)桑蠶絲綿的歷史，是一家老字號的蠶絲被生產(chǎn)企業(yè)，也是很多大型家紡展上的?？?。公司非常重視產(chǎn)品特色和企業(yè)形象的宣傳，這幾年每年投入到各大展會上的費用高達(dá)100萬元。“蠶農(nóng)”就是新麗絲綿旗下的一個蠶絲被品牌，目前該品牌已經(jīng)申請了浙江著名商標(biāo)。
“現(xiàn)在我們正努力創(chuàng)建自有品牌，提升洲泉的整體產(chǎn)品水平。”擔(dān)任桐鄉(xiāng)市蠶絲被行業(yè)協(xié)會會長的“天諾家紡”老總陳政毅說，他的公司現(xiàn)在每逢展會，都會把產(chǎn)品清晰地分為兩個部分，一個是外銷展品，一個是內(nèi)銷展品，都是分別針對目標(biāo)客戶精心設(shè)計而成的。
近年來，為響應(yīng)各級政府關(guān)于積極開展品牌建設(shè)、推進(jìn)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的要求，洲泉鎮(zhèn)已經(jīng)成功創(chuàng)建“嘉興市級蠶絲被服專業(yè)商標(biāo)品牌基地”。而今年，該鎮(zhèn)又將目標(biāo)鎖定在了“浙江省蠶絲被服專業(yè)商標(biāo)品牌基地”的創(chuàng)建工作上。
（esilk.net聲明：本網(wǎng)登載此文旨在傳遞更多行業(yè)資訊，文章內(nèi)容僅供參考。）
桐鄉(xiāng)市是中國蠶絲被的生產(chǎn)基地，而桐鄉(xiāng)市的蠶絲被產(chǎn)業(yè)主要集中在洲泉鎮(zhèn)。經(jīng)過20多年的發(fā)展，洲泉逐步形成了集養(yǎng)蠶、制綿、生產(chǎn)、銷售于一體的相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并逐步引入了機(jī)械化拉絲，改良制作工藝，蠶絲被生產(chǎn)步入專業(yè)化軌道，形成了以天諾、銀桑、絲源、騰飛、華納斯、永生等２０多家企業(yè)為龍頭的企業(yè)群。
然而，隨著全國市場競爭的進(jìn)一步加劇，許多瓶頸問題逐一顯現(xiàn)：洲泉大多數(shù)蠶絲被企業(yè)還是以貼牌、定牌加工為主，使用自有商標(biāo)的比例較低，產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)研發(fā)、市場營銷的資金投入很少，產(chǎn)品附加值較低。
如何突破“天花板”困境？這是包括沈其在內(nèi)的眾多洲泉蠶絲被老板共同在思考的問題。為了盡早擺脫貼牌加工，“絲凰家紡”努力培育自己的品牌。最近，又一個名叫“杰西蘭”的品牌在“絲凰家紡”誕生。“今年年初洲泉被評為‘中國蠶絲被名鎮(zhèn)’，我們要是再不自我加壓，多創(chuàng)出幾個屬于自己的品牌，實在有愧。” 沈其告訴記者，從貼牌生產(chǎn)到自有品牌產(chǎn)品生產(chǎn)是一個質(zhì)的飛躍，雖然過程艱辛，但回報也很豐厚。為了提高品牌的含金量，最近“絲凰家紡”又成功研發(fā)出了一種名為“高回彈”的蠶絲被，大大提高了蠶絲被的蓬松性。在這次國際家紡展上，這一產(chǎn)品就深受客商好評。
好酒還要勤吆喝。為提高洲泉蠶絲被產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力，更好地服務(wù)洲泉家紡企業(yè)，今年由政府出面，我市首次組織蠶絲被企業(yè)抱團(tuán)參展。據(jù)了解，以往桐鄉(xiāng)企業(yè)自行參加這個博覽會，基本上都被安排在較差的展區(qū)，且展位分散，因此洲泉家紡產(chǎn)業(yè)參展的整體影響力大打折扣。而在本次國際家紡博覽會上，洲泉鎮(zhèn)共有13家企業(yè)聯(lián)袂亮相。其中，兩家企業(yè)重點展出的是布藝，而其余的為蠶絲被產(chǎn)品。所有蠶絲被企業(yè)被集中安排在展覽中心W4展廳，展出面積達(dá)到448平方米。同時，洲泉鎮(zhèn)還圍繞“中國蠶絲被名鎮(zhèn)”這一稱號，布置了醒目的展示區(qū)，以加快提高區(qū)域品牌的知名度。
如今，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，形勢的變化，越來越多的洲泉蠶絲被企業(yè)開始意識到創(chuàng)建品牌以及品牌推廣的重要性。桐鄉(xiāng)市新麗絲綿有限公司有著30多年生產(chǎn)桑蠶絲綿的歷史，是一家老字號的蠶絲被生產(chǎn)企業(yè)，也是很多大型家紡展上的?？?。公司非常重視產(chǎn)品特色和企業(yè)形象的宣傳，這幾年每年投入到各大展會上的費用高達(dá)100萬元。“蠶農(nóng)”就是新麗絲綿旗下的一個蠶絲被品牌，目前該品牌已經(jīng)申請了浙江著名商標(biāo)。
“現(xiàn)在我們正努力創(chuàng)建自有品牌，提升洲泉的整體產(chǎn)品水平。”擔(dān)任桐鄉(xiāng)市蠶絲被行業(yè)協(xié)會會長的“天諾家紡”老總陳政毅說，他的公司現(xiàn)在每逢展會，都會把產(chǎn)品清晰地分為兩個部分，一個是外銷展品，一個是內(nèi)銷展品，都是分別針對目標(biāo)客戶精心設(shè)計而成的。
近年來，為響應(yīng)各級政府關(guān)于積極開展品牌建設(shè)、推進(jìn)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的要求，洲泉鎮(zhèn)已經(jīng)成功創(chuàng)建“嘉興市級蠶絲被服專業(yè)商標(biāo)品牌基地”。而今年，該鎮(zhèn)又將目標(biāo)鎖定在了“浙江省蠶絲被服專業(yè)商標(biāo)品牌基地”的創(chuàng)建工作上。
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