三大關(guān)鍵詞解讀蠶絲被行業(yè)上半年迅猛發(fā)展
記者近日從吳江震澤鎮(zhèn)了解到，在剛剛過去的上半年，該鎮(zhèn)蠶絲被行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的銷售量同比大幅增長48%。在紡織行業(yè)整體并不十分景氣的形勢下，震澤蠶絲被行業(yè)為何能夠一枝獨秀？
“機遇、品牌、創(chuàng)新”———在接受記者采訪時，震澤鎮(zhèn)蠶絲被同業(yè)公會秘書長盧斌煜表示，這三大關(guān)鍵詞正是震澤蠶絲被行業(yè)能在復(fù)雜的國內(nèi)外經(jīng)濟形勢面前保持迅猛發(fā)展勢頭的奧秘所在。
關(guān)鍵詞一 機遇
絲綢產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展春天
今年年初，江蘇省委常委、蘇州市委書記蔣宏坤對絲綢文化進行專題調(diào)研時，明確提出了“重振蘇州絲綢”的口號，蘇州市委、市政府隨即作出了“傳承發(fā)展蘇州絲綢產(chǎn)業(yè)，提高蘇州絲綢品牌和形象，重振蘇州絲綢文化的影響力”的戰(zhàn)略部署。
與此同時，吳江市政府緊緊圍繞“做高產(chǎn)業(yè)、做精工藝、做大品牌、做強文化”的總體思路，大力支持優(yōu)勢企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，大力鼓勵各種資本、各方人士積極參與行業(yè)發(fā)展與絲綢文化的保護、傳承、研發(fā)、弘揚。
“在剛剛過去的上半年，蘇州市、吳江市等各級黨委政府領(lǐng)導(dǎo)的表態(tài)和政策支持，讓震澤蠶絲被企業(yè)備受鼓舞，看到了真絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天，對于絲綢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更有信心。”盧斌煜告訴記者。
今年上半年，太湖雪真絲家紡有限公司銷售量同比增長了39%。前不久，太湖雪在蘇州絲綢博物館舉辦重振蘇州絲綢·太湖雪品牌文化鑒賞會，并與蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院和刺繡大師梁雪芳進行合作簽約。
盧斌煜告訴記者，這正是震澤蠶絲被企業(yè)快速響應(yīng)“重振蘇州絲綢”口號的行動，說明震澤蠶絲被企業(yè)已經(jīng)意識到了發(fā)展機遇的來臨，將加快走出吳江、蘇州，走向全國乃至世界的步伐。
關(guān)鍵詞二 品牌
“震澤蠶絲被”成為金字招牌
“近年來，震澤規(guī)模以上蠶絲被企業(yè)的銷售每年都有比較快速的增長。”盧斌煜告訴記者，這與震澤蠶絲被的品牌和質(zhì)量越來越被市場認可是分不開的。
2007年9月，震澤鎮(zhèn)成立了全國首個蠶絲被同業(yè)公會。經(jīng)過幾年的發(fā)展，目前，同業(yè)公會對于蠶絲被行業(yè)實行嚴格的內(nèi)部監(jiān)管，對于規(guī)范蠶絲被產(chǎn)品的質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)自律起到了重要作用。
2009年5月20日，《震澤蠶絲被企業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)》投入使用?，F(xiàn)在，按照聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，震澤蠶絲被的填充物都必須為100%的桑蠶絲，標(biāo)準(zhǔn)對于產(chǎn)品外觀質(zhì)量要求、內(nèi)在質(zhì)量要求和制作質(zhì)量要求都有相應(yīng)的指標(biāo)，有力防范了產(chǎn)品以次充好、以假充真的行為。
去年，“震澤蠶絲被”文字和圖形兩件商標(biāo)被國家工商總局認定為集體商標(biāo)。目前，震澤不少符合條件的蠶絲被企業(yè)已經(jīng)開始使用集體商標(biāo)，同時加上自己的商標(biāo)。今年以來，對于使用“震澤蠶絲被”集體商標(biāo)的蠶絲被，同業(yè)公會都實行嚴格監(jiān)管，杜絕了以毛重代替內(nèi)部填充物質(zhì)量等行為。
“這樣一個嚴格的標(biāo)準(zhǔn)和體系，使得震澤蠶絲被內(nèi)部監(jiān)管十分嚴格，維護了震澤蠶絲被產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌，也使震澤蠶絲被越來越受到市場和消費者的認可。”盧斌煜告訴記者，目前，經(jīng)過多年的積累，“震澤蠶絲被”這面“金字招牌”在華東地區(qū)乃至全國都有了一定的名氣和辨識度，不少消費者一說起蠶絲被，首先聯(lián)想到的就是震澤。
關(guān)鍵詞三 創(chuàng)新
蠶絲被企業(yè)錯位競爭發(fā)展
“震澤蠶絲被是一個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，多年來，行業(yè)內(nèi)各個規(guī)模企業(yè)都在各自為戰(zhàn)，同質(zhì)競爭的現(xiàn)象十分嚴重。”盧斌煜告訴記者，上半年以來，震澤蠶絲被行業(yè)內(nèi)部的各家規(guī)模企業(yè)更加注重抱團發(fā)展，通過各自領(lǐng)域的創(chuàng)新，實現(xiàn)了錯位競爭，各家企業(yè)都有不同程度的增長。
作為震澤蠶絲被行業(yè)的龍頭企業(yè)，慈云今年迎來了企業(yè)第20個年頭。雖然產(chǎn)品價格在行業(yè)內(nèi)偏高，但憑借著以產(chǎn)品質(zhì)量取勝的策略，慈云的產(chǎn)品仍然在客戶中樹立了良好的口碑，今年上半年銷售量保持了平穩(wěn)增長。
7月7日，輯里蠶絲聯(lián)手湖南衛(wèi)視“快樂購”節(jié)目，在震澤古鎮(zhèn)慈云寺外舉行電視直播，通過電視直銷的創(chuàng)新營銷形式將產(chǎn)品傳播到了千家萬戶，僅僅在直播當(dāng)天就實現(xiàn)了220萬元的銷售額；在國內(nèi)市場不景氣的形勢下，山水絲綢將目光瞄準(zhǔn)了國外市場，頻繁出沒于廣交會等國際性會展中……
在新興的蠶絲被企業(yè)中，絲立方雖然起步晚，但起點很高。除了蠶絲被以外，床上用品、內(nèi)衣褲、冬夏睡衣系列、領(lǐng)帶、襪子、家居休閑服等，都成為絲立方自主研發(fā)的新品。依托成功的營銷模式和強大的設(shè)計團隊，從去年11月成立至今，絲立方已經(jīng)實現(xiàn)了1000多萬元的銷售額。
盧斌煜告訴記者，下半年，同業(yè)公會將繼續(xù)協(xié)調(diào)蠶絲被企業(yè)抱團發(fā)展，繼續(xù)推廣震澤蠶絲被聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)和集體商標(biāo)的使用，引導(dǎo)企業(yè)在電子商務(wù)等營銷模式上進行開拓，推動震澤蠶絲被產(chǎn)業(yè)在整體發(fā)展中邁上新臺階。
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