【今日行情】今日盤面小幅波動。雖有臺風(fēng)過境，盤面仍然呈現(xiàn)風(fēng)平浪靜?，F(xiàn)貨面同樣整體呈現(xiàn)平靜。上半年供應(yīng)已定，香云紗等商品內(nèi)銷撐起今年內(nèi)銷的重要力量，那我們還是多關(guān)注消費(fèi)。
費(fèi)升級我們談了好多年，反映在供給端，體現(xiàn)在高品質(zhì)路線、數(shù)字化改造等。反映在產(chǎn)品端，體現(xiàn)在技術(shù)進(jìn)步的功能消費(fèi)、文化賦能的美學(xué)消費(fèi)等，在目前扁平化的新消費(fèi)時代，信任消費(fèi)和偏好消費(fèi)對消費(fèi)的作用更不可忽視。
最近的鴻星爾克熱點(diǎn)，是消費(fèi)者偏好擁有足夠巨大影響力的最好佐證。這幾天，看到最多的就是對災(zāi)區(qū)的救助，還有鴻星爾克的狂熱。因為這個企業(yè)對河南捐款5000萬。不管在抖音，還是快手，淘寶等各大平臺，人們對于鴻星爾克的產(chǎn)品到瘋狂的地步，旗艦店的粉絲到了一千多萬，上架的鞋子一搶而空。實(shí)體店也一樣，本來都是門庭冷落，結(jié)果也被掃蕩一空。 萬眾一心，把一個不景氣的企業(yè)愣是頂了起來。鴻星爾克，成了國貨之光。
老板吳榮照在視頻中說了這樣一句話：企業(yè)的命運(yùn)和國家的命運(yùn)緊緊聯(lián)系在一起，因為有國才有家，只有國家強(qiáng)盛了，我們的企業(yè)才會強(qiáng)盛。這句話深深觸動了網(wǎng)友的心。鴻星爾克雖然不像網(wǎng)友們說的要破產(chǎn)，但以前的銷售趨勢的確不樂觀，他是傾盡力量在幫助災(zāi)區(qū)民眾。
大家要用消費(fèi)的形式支持有大愛的人。這是年輕人借支持鴻星爾克，表達(dá)愛國之情。 長期生活在一種文化中的人們，在其性格塑造過程中必定會打上文化的烙印。文化對人的性格的制約，一是規(guī)范人們基本生活態(tài)度和基本觀點(diǎn)，二是調(diào)控人們行為的基本傾向，這種傾向形成的消費(fèi)偏好，對應(yīng)到市場表現(xiàn)上，就是將情懷變成真金白銀的購買，國貨崛起已毫無懸念。 消費(fèi)者已經(jīng)表現(xiàn)出對本土品牌國產(chǎn)品牌極大的熱情，而且這種熱情越來越高漲。疫情以后，阿里研究院發(fā)布的《2020 中國消費(fèi)品牌發(fā)展報告》中顯示，過去一年，中國人購物車?yán)锏纳唐烦顺墒菄洝?br> 2019 年阿里巴巴零售平臺消費(fèi)品16 個大類中，中國品牌市場占有率高達(dá) 72%。購買新銳國貨品牌的消費(fèi)者中，超九成是女性消費(fèi)者，超過半數(shù)是“95 后”，六成來自三線及以上城市。
這一屆年輕人打小生活在祖國強(qiáng)盛的時代，隨著文化自信，特別是年輕的 00 后入場，國貨崛起正成為當(dāng)下一個不可逆的趨勢。而在國貨的崛起背后，是中國制造業(yè)和設(shè)計服務(wù)水平的躍升。與之對應(yīng)的是中國人均消費(fèi)水平不斷提升，對國貨的偏好消費(fèi)中，更有品質(zhì)、個性、時尚、文化含量等。 情緒驅(qū)動消費(fèi)行為，流量直接轉(zhuǎn)化成交易量。善用偏好消費(fèi)能攫取的紅利顯而易見，連人民日報都發(fā)文說“野性消費(fèi)的網(wǎng)友，好笑又好哭”。
相對于理性價值固化的中年消費(fèi)，現(xiàn)在的消費(fèi)品，必須瞄準(zhǔn)年輕人。 年輕人更有精力和身體去消費(fèi)，更有欲望去消費(fèi)，愿意為故事和情懷埋單，也更有消費(fèi)的沖動，腦垂體一分泌，點(diǎn)向支付按鈕...... 我們的香云紗和香云紗風(fēng)格的絲綢服裝市場，線上線下批發(fā)零售，疫情后的絲綢國貨夸張點(diǎn)說撐起絲綢消費(fèi)的半壁江山。
如今，香云紗流行已經(jīng)是第三年，如何使得絲綢熱點(diǎn)消費(fèi)延續(xù)，如何讓最正宗的絲綢國貨和年輕人的傾向消費(fèi)相契合，抓住年輕人的心，值得我們絲綢人深思。這一屆的年輕消費(fèi)者，價值觀真的很正，也更會帶節(jié)奏。
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