【今日現(xiàn)貨電子交易價(jià)格】
今日（2023年05月18日，周四）中國(guó)繭絲綢交易市場(chǎng)生絲指數(shù)上漲0.13%收于4336.94點(diǎn)。B絲（商檢4A級(jí)生絲）：230525合約上漲0.09萬(wàn)元報(bào)收于43.23萬(wàn)元；230925合約下跌0.06萬(wàn)元報(bào)收于43.38萬(wàn)元；240325合約下跌0.12萬(wàn)元報(bào)收于43.47萬(wàn)元。
【今日行情】今日盤(pán)面各遠(yuǎn)近合約多數(shù)小幅收紅，主力230925和240325生絲合約有略減倉(cāng)收綠。整體上，近期絲價(jià)在繭本支撐下有持強(qiáng)波動(dòng)，工廠之間，有順價(jià)銷(xiāo)售的，也有價(jià)格咬地較緊的，仍有一定差異。但整體反映詢(xún)價(jià)的比前期多些。
今天的社交熱搜話(huà)題，
作為聯(lián)名大戶(hù)喜茶，這次和LVMH旗下的FENDI產(chǎn)生了串聯(lián)。這次是快消食品和我們的穿著配飾類(lèi)的品牌跨界主動(dòng)聯(lián)名。
這杯聯(lián)名奶茶，背身采用標(biāo)志性的FENDI黃，再印有品牌LOGO，但只有19塊，真不貴。查了下工作附近的店，又隨便查了北京上海的店。售罄，沒(méi)有二話(huà)。
有調(diào)侃道，“這是能買(mǎi)到的最便宜的FENDI”、“感謝喜茶，四舍五入我也是有fendi的人啦”、“人生第一個(gè)FENDI來(lái)自于喜茶”。
的確，相較于動(dòng)輒萬(wàn)元的FENDI產(chǎn)品，喜茶與FENDI此次聯(lián)名產(chǎn)品簡(jiǎn)直成為“友好天花板”。喜茶xFENDI也引發(fā)了眾多網(wǎng)友曬圖“凹造型”，F(xiàn)ENDI徽章被大家別在包包、手袋、衛(wèi)衣上，黃色的紙袋在潮人街拍圖中高級(jí)感滿(mǎn)滿(mǎn)，已然刮起了一陣新的“高級(jí)黃”時(shí)尚。
圖片來(lái)源：小紅書(shū)@大衛(wèi)
這次的聯(lián)名也再度上演了買(mǎi)櫝還珠。雖然是點(diǎn)奶茶，但口味已經(jīng)不是重點(diǎn)，聯(lián)名物料和限定周邊，才是人們真正想入手的單品。
嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，喜茶和FENDI不算“聯(lián)名”，而是“合作”，不是品牌聯(lián)名，只是活動(dòng)合作。就目前這個(gè)刷屏朋友圈、登上高位熱搜的態(tài)勢(shì)來(lái)看，兩個(gè)品牌都是不虧的。
對(duì)于FENDI來(lái)說(shuō)，喜茶的加入為略顯厚重的活動(dòng)增添了幾分輕盈感，而和喜茶合作所產(chǎn)生的噱頭，也成功掀起了巨大的傳播聲浪，大大提升了活動(dòng)的關(guān)注度、參與度以及品牌在年輕人群中的存在感。
當(dāng)然喜茶還是要更賺一點(diǎn)，不僅同樣收獲了流量與聲量，還借勢(shì)FENDI文化交流、弘揚(yáng)同時(shí)推出的彝族飲食文化，又做了一次品牌在地化傳播，加深了品牌內(nèi)涵。
依靠過(guò)去所積累下的經(jīng)驗(yàn)與名氣并不能保證品牌永久具有競(jìng)爭(zhēng)力，畢竟年輕人一代成為主流消費(fèi)群體的影響下，品牌正思考如何創(chuàng)造更多人氣商品，帶來(lái)更多流量與關(guān)注。而餐飲品牌跨界聯(lián)名已經(jīng)是眾品牌爭(zhēng)搶流量、增加消費(fèi)者互動(dòng)和提升客戶(hù)粘性的常用手段之一，能夠從一定程度上滿(mǎn)足消費(fèi)者的獵奇心理，在提升品牌知名度的同時(shí)，吸引更多消費(fèi)群體。
從目前看來(lái)，喜茶與FENDI聯(lián)名的效果較好。當(dāng)然，如何在客流量較大的情況下，保證消費(fèi)者體驗(yàn)至關(guān)重要。另外，品牌營(yíng)銷(xiāo)只是一方面，提升產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量、供應(yīng)鏈等才是品牌未來(lái)需要努力的方向。
對(duì)于我們絲綢類(lèi)的產(chǎn)品和品牌，已經(jīng)有不少與文化和時(shí)尚游戲等等的聯(lián)名合作。如何進(jìn)一步地更好地跨界借力，如何更廣地捕獲流量，是我們所要思考和行動(dòng)的。
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