“從春節(jié)期間豐富的文化活動中，能明顯感受到大眾對非遺的熱情。尤其是青少年群體對非遺以及傳統(tǒng)文化的興趣越來越濃厚?！比珖舜蟠?、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目蘇繡代表性傳承人姚建萍說，隨著大眾對非遺的了解逐漸深入，對非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的消費需求也日益增長。如今，蘇繡服裝、蘇繡伴手禮、蘇繡藝術(shù)收藏品等正在多層次滿足大眾的文化消費需求。
今年春節(jié)期間，江蘇蘇州開展了一系列充滿傳統(tǒng)文化韻味和現(xiàn)代活力的春節(jié)活動，姚建萍深度參與其中。在位于蘇州市吳中區(qū)的姚建萍的刺繡藝術(shù)館中，豐富的非遺蘇繡展示和體驗活動吸引了數(shù)萬名參觀者。其中，最引人矚目的作品是龍年蘇繡年禮《祥龍獻瑞》。這一作品采用蘇繡手工盤金繡創(chuàng)作，以金龍為主題，在“同圓共生”的立意下，將生肖龍相關(guān)的美好祝福融入其中，不僅凸顯出農(nóng)歷新年喜慶祥和的節(jié)日氛圍，也讓人直觀感受到蘇繡之美。
著眼人民群眾旅游需求的新變化，姚建萍認為，要以打造具有地方特色的旅游產(chǎn)品、具有辨識度的文化品牌為重點方向，進而在推動地方文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑中，不斷加強非遺保護與傳承創(chuàng)新。當前，蘇州正在全面打響“江南文化”品牌，重塑江南文化的重要地位，作為江南文化重要組成和載體的蘇繡責任重大?！白鳛榈谌鷩壹壏沁z代表性傳承人，培養(yǎng)非遺蘇繡傳承人和推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，是我的責任與使命?！币ㄆ颊f。
姚建萍心系非遺傳承人的培養(yǎng)。她已培養(yǎng)了近百位傳承人、設(shè)計師和品牌運營管理團隊，在多所高等院校以講座、培訓(xùn)等形式開展蘇繡的傳承和傳播工作。同時，姚建萍還通過打造姚繡品牌，吸引一批熱愛蘇繡的年輕人參與傳承創(chuàng)新。結(jié)合長期實踐，姚建萍建議創(chuàng)新非遺傳承模式，將非遺傳承納入高等院校學(xué)歷教育體系，充分調(diào)動高校的資源優(yōu)勢，依托相關(guān)學(xué)科專業(yè)構(gòu)建非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目的傳承體系，推動青年非遺傳承人的培養(yǎng)工作，讓青年形成傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的高度自覺。
非遺正在成為文旅融合的重要抓手。姚建萍意識到，在傳統(tǒng)文化活態(tài)傳承的基礎(chǔ)上，積極探索非遺與旅游深度融合道路，打造以非遺為亮點的文旅融合新業(yè)態(tài)，能讓非遺在旅游發(fā)展中更好地煥發(fā)生命力。因此，她建議，要加強非遺與旅游融合的標準化工作，通過建立非遺和旅游標準化專家?guī)?，推動形成非遺與旅游融合的標準體系，為非遺在新時代的新發(fā)展夯實人才與管理基礎(chǔ)。
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