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近年來(lái)，一些國(guó)際知名企業(yè)在推進(jìn)經(jīng)營(yíng)國(guó)際化中，大力發(fā)展特許經(jīng)營(yíng)，借此加快向國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張的步伐，并取得了顯著成效。如美國(guó)在全球各地的特許經(jīng)營(yíng)公司，1998年已經(jīng)發(fā)展到近兩萬(wàn)家。他們的經(jīng)營(yíng)范圍覆蓋飲料、汽車(chē)、旅館、零售、快餐、汽車(chē)租賃、車(chē)輛服務(wù)和娛樂(lè)等多行業(yè)，從而將自己的品牌效應(yīng)放大到極限，取得了最佳的經(jīng)營(yíng)效果。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)利用特許經(jīng)營(yíng)加快國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張的辦法，對(duì)于正在努力擴(kuò)展國(guó)際市場(chǎng)覆蓋面的我國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是很有借鑒價(jià)值的。 
　　由于我國(guó)企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)步伐的滯后，目前，不少企業(yè)對(duì)于特許經(jīng)營(yíng)的理解，大多只是來(lái)自于西方的零售業(yè)和快餐業(yè)，而對(duì)于其它方面的特許經(jīng)營(yíng)則了解不多。更多的企業(yè)則認(rèn)為，國(guó)際化的特許經(jīng)營(yíng)必須有國(guó)際知名的品牌為前提，由于我國(guó)目前還沒(méi)有創(chuàng)出真正享譽(yù)國(guó)際的大名牌，所以，向國(guó)外發(fā)展特許經(jīng)營(yíng)條件還不成熟，即便要搞，那也是將來(lái)的事。 
　　其實(shí)，向國(guó)外發(fā)展特許經(jīng)營(yíng)并不神秘，韓國(guó)的風(fēng)味燒烤過(guò)去在國(guó)際市場(chǎng)并沒(méi)有什么名氣，炸牛排更不是他們的強(qiáng)項(xiàng)，但現(xiàn)在卻在這兩個(gè)項(xiàng)目的國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)上取得了長(zhǎng)足的進(jìn)展。如今，韓國(guó)燒烤已在北美流行，韓國(guó)的牛排屋甚至開(kāi)到了美國(guó)并不斷擴(kuò)大。我國(guó)也有不少知名世界的特色產(chǎn)品，有些風(fēng)味飲食比之韓國(guó)燒烤來(lái)，不但一點(diǎn)也不遜色，甚至還明顯高出一籌。有關(guān)企業(yè)如果能在發(fā)展國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)上多動(dòng)動(dòng)腦筋，說(shuō)不定就能干出始料未及的超人經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，在加快擴(kuò)張國(guó)際市場(chǎng)上取得大收獲。 
　　許多經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的大企業(yè)，特別是進(jìn)入《財(cái)富》評(píng)出的國(guó)際500強(qiáng)的絕大部分企業(yè)，都把發(fā)展國(guó)際化的特許經(jīng)營(yíng)，作為向海外市場(chǎng)擴(kuò)張的重要手段。他們作為授權(quán)商，在世界各地積極發(fā)展加盟商，并使加盟商有權(quán)使用自己的名稱(chēng)、機(jī)制和技術(shù)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)，進(jìn)而順利實(shí)現(xiàn)自己經(jīng)營(yíng)的低成本迅速擴(kuò)張。我們不少企業(yè)雖然目前單獨(dú)到國(guó)外發(fā)展特許經(jīng)營(yíng)條件尚不具備，但通過(guò)與國(guó)際知名企業(yè)的聯(lián)營(yíng)、聯(lián)合，則完全可以利用他們的特許經(jīng)營(yíng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)自己向國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。如江蘇無(wú)錫的小天鵝洗衣機(jī)，通過(guò)與國(guó)際數(shù)家知名洗衣機(jī)公司的合資、合作，使自己產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)先進(jìn)性大大提高，此后，經(jīng)外商同意，即以他們的國(guó)際知名品牌，用他們特許經(jīng)營(yíng)的商業(yè)模式向海外市場(chǎng)銷(xiāo)售。通過(guò)利用特許經(jīng)營(yíng)，他們?cè)?0幾個(gè)發(fā)展中國(guó)家發(fā)展了加盟商，特許他們銷(xiāo)售自己生產(chǎn)卻冠有國(guó)際知名品牌的產(chǎn)品，從而擴(kuò)大了產(chǎn)品的出口創(chuàng)匯，成為國(guó)內(nèi)同行業(yè)外貿(mào)發(fā)展最快的企業(yè)之一。 
　　當(dāng)然，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我們發(fā)展海外特許經(jīng)營(yíng)、擴(kuò)張國(guó)際市場(chǎng)的努力，還應(yīng)放在自力更生這個(gè)根本上。我們只有培植出自己的國(guó)際大名牌，才能以享譽(yù)世界的知名產(chǎn)品和服務(wù)，為發(fā)展自己的國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造必要的物質(zhì)條件。令人欣喜的是，目前，我國(guó)已經(jīng)有這樣的企業(yè)進(jìn)行了可貴的探索，并取得初步成效。如青島的海爾系列產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)多年的不懈努力，已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)具有一定的知名度。近年來(lái)，他們利用產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)知名度，在包括美國(guó)這樣的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家在內(nèi)的世界多國(guó)市場(chǎng)，積極發(fā)展自己的代銷(xiāo)商和產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店，從而在全球各地建立了多家海爾營(yíng)銷(xiāo)連鎖店。這些分布在世界各地的海爾連鎖店，就已經(jīng)有了國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)的雛形。假以時(shí)日，隨著海爾產(chǎn)品最終實(shí)現(xiàn)創(chuàng)立國(guó)際大名牌的目標(biāo)，其發(fā)展海外特許經(jīng)營(yíng)、擴(kuò)張國(guó)際市場(chǎng)的業(yè)績(jī)，定將更加輝煌。 
　　特許經(jīng)營(yíng)是擴(kuò)張國(guó)際市場(chǎng)的利器。一個(gè)全球性的大企業(yè)，必然是善于利用特許經(jīng)營(yíng)向國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張的企業(yè)。許多國(guó)際知名公司特別是跨國(guó)公司，已經(jīng)為我們發(fā)展海外特許經(jīng)營(yíng)樹(shù)立了榜樣。我國(guó)的企業(yè)，特別是那些已經(jīng)開(kāi)設(shè)了連鎖店的企業(yè)，現(xiàn)在就應(yīng)考慮自己的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，既可以通過(guò)與海外公司的結(jié)盟獲取特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，以增加自己的盈利；又可與海外企業(yè)合作，使自己順利擁有一個(gè)國(guó)際知名品牌。那些具有生產(chǎn)中國(guó)特色產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，則應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化創(chuàng)業(yè)精神，激發(fā)創(chuàng)造潛能，從增強(qiáng)自己在整個(gè)創(chuàng)業(yè)過(guò)程中的經(jīng)營(yíng)控制權(quán)出發(fā)，研究、引入并創(chuàng)新特許經(jīng)營(yíng)的技藝，使我國(guó)特色產(chǎn)品的國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)迅速打開(kāi)局面。產(chǎn)品已經(jīng)具有一定的國(guó)際市場(chǎng)知名度的企業(yè)，要進(jìn)一步加大創(chuàng)立國(guó)際大名牌的工作力度，通過(guò)科技進(jìn)步、產(chǎn)品質(zhì)量升級(jí)等措施，盡快使自己的產(chǎn)品成為世界頂級(jí)名牌，為發(fā)展自己產(chǎn)品的海外特許經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造良好的物質(zhì)條件。 （市場(chǎng)報(bào)）