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    進入秋季，保暖內(nèi)衣很快又得成為人們關(guān)注的熱點。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，去年保暖內(nèi)衣的銷售量，盡管突破了３０００萬套，相當于１９９８年的１０倍，但就每個廠家而言，平均銷售卻比１９９８年的３０萬套下降６萬套。這一數(shù)據(jù)表明我國保暖內(nèi)衣仍有著巨大的消費潛力和誘人的市場前景，使得一些不具備生產(chǎn)條件的廠商跟風投產(chǎn)，從而導(dǎo)致市場呈現(xiàn)盲目競爭的混亂局面。
   預(yù)計今年保暖內(nèi)衣產(chǎn)銷形勢依然十分嚴峻。行家認為，以今年生產(chǎn)廠家的數(shù)量來看，肯定是太多了，保暖內(nèi)衣的主要銷售渠道還是依靠大商場，而一個商場最終也只能選擇２０個優(yōu)秀品牌進場，保守估計今年的３００多個品牌中至少要有６０％被淘汰，特別是那些新建的小廠，由于質(zhì)量、技術(shù)等方面的限制，將舉步維艱。
   據(jù)業(yè)界人士透露，面對今年不可避免的市場競爭，許多廠家已早早地作好了準備，在保暖內(nèi)衣的質(zhì)量、外觀、手感、彈性、束身方面狠下功夫，對保暖率這種單一的功能開始慢慢淡化。保暖內(nèi)衣大戶正努力提升品牌，從產(chǎn)品的系列化、款式的多樣化、品牌的國際化等多角度竭力打造。
   業(yè)內(nèi)人士分析，拓展市場依然少不了那“三招”：一是廣告投入，由于保健內(nèi)衣季節(jié)性強，如果不能很快被消費者認可就會砸在手里，因此一些有實力的企業(yè)將不惜巨資加大廣告宣傳力度，據(jù)說今年準備投入２０００萬元以上的廣告費的企業(yè)就有１０多家。二是“概念”炒作，今年的主題是高科技，廠家們自然會打出這張王牌。不過，去年某些夸大其詞的炒作方法今年最好不用，因為消費者對此已頗感厭煩。三是價格競爭，盡管一些大型企業(yè)都堪稱自己的產(chǎn)品是一分錢一分貨，不會降價，但由于諸多小廠低價品牌的介入，許多廠商都已暗自作好了準備，一旦有必要，仍會打出降價招牌。
   當然，無論商家采取什么招數(shù)，必須得到消費者的認可。消費者又如何看待今年的保暖內(nèi)衣市場呢 據(jù)有關(guān)部門最近的一項調(diào)查報告顯示，被調(diào)查的人群中大多數(shù)消費者是理性的，他們明確表示，如果保暖內(nèi)衣除了保暖，還能在產(chǎn)品的舒適度、美觀上有所提升，其仍將是他們的主要選擇。一些市場分析專家也表示，經(jīng)過去年的混戰(zhàn)，一些資金、技術(shù)、品牌、質(zhì)量處于劣勢的小廠大多數(shù)已被淘汰出局，而大戶品牌經(jīng)受住了這場嚴峻的考驗，加之今年產(chǎn)品的巨大更新，保暖內(nèi)衣市場將是一個調(diào)整、恢復(fù)信心的一年，走向成熟的一年，穩(wěn)定發(fā)展的一年，預(yù)計總的銷售量有望高于去年。