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在又一屆“中國國際絲綢博覽會”即將召開之際，中國服飾報記者就絲綢行業(yè)的現(xiàn)狀對國家繭絲綢協(xié)調(diào)辦公室副主任王北鷹進行了采訪,我們對這次采訪進行一次回顧。

　　2002絲綢行業(yè)總體繼續(xù)增長

　　從20世紀(jì)90年代以來，我國已成為絲綢生產(chǎn)和貿(mào)易的第一大國。因此，作為絲綢原料供應(yīng)大國，絲綢工業(yè)在我國國民經(jīng)濟中占據(jù)了重要的地位，是我國貿(mào)易順差的主要來源。

　　2002年，我國絲綢行業(yè)在總體格局呈現(xiàn)出繼續(xù)增長的態(tài)勢。據(jù)國家統(tǒng)計局對絲綢工業(yè)2055家企業(yè)的統(tǒng)計，全年絲產(chǎn)量為8.33萬噸，比去年同期增長12.33%；絲織品產(chǎn)量為53.4億米，比去年同期增長19.87 %；印染絲織品產(chǎn)量為27.2億米，比去年同期增長13.13%；全年產(chǎn)品銷售收入為883.43億元，比去年同期增長16.03%。但我國還只停留在量和原料生產(chǎn)上的第一大國。

　　對此，王北鷹副主任認為絲綢行業(yè)憑借注重市場開發(fā)、樹立品牌、提高競爭力等方面，在國際國內(nèi)市場上必有絲綢產(chǎn)品的一席之地。

　　健康消費注重國內(nèi)市場開發(fā)

　　中國的絲綢產(chǎn)品80%以上依靠出口，因此，中國絲綢業(yè)是外貿(mào)依存度很高的產(chǎn)業(yè)。中國的絲綢企業(yè)以外向型為主，而絲綢制品出口主要以來樣、來料加工為主，這就形成了現(xiàn)在市場上品種單一，缺少變化的現(xiàn)象。企業(yè)在注重開發(fā)國外市場的同時也應(yīng)該認識到，最大的市場還是在中國，在我們的身邊。絲綢產(chǎn)業(yè)的出口依存度太高，一旦出口受阻，國 內(nèi)需求有限，整個行業(yè)就會陷入困境。

　　在人類進入21世紀(jì)的今天，人們崇尚回歸自然，蠶絲作為“綠色”、 “環(huán)?！碑a(chǎn)品，將成為國際消費的主流之一。王北鷹副主任指出，目前，我國在絲綢科技創(chuàng)新方面已有所突破，絲綢面料的易皺、縮水、色牢度不高等弱點，通過高科技手段也已經(jīng)可以解決。絲綢正在朝著高貴、飄逸、護膚、保健等內(nèi)在品質(zhì)發(fā)展。因此，國內(nèi)絲綢企業(yè)在重視開拓國外市場的同時，也應(yīng)當(dāng)大力培育和擴大容量同樣可觀的國內(nèi)市場，國際市場和國內(nèi)市場是同等重要的，其中關(guān)鍵是引導(dǎo)國人消費，樹立品牌。

　　同樣體現(xiàn)品種單一的還有絲綢年輕化的問題。絲綢制品是否只能是中老年人的消費品呢？王北鷹副主任認為，絲綢年輕化的進度將要超過中老年。人們購買衣服看重的是質(zhì)量和款式。尤其是年輕人，更注重衣服的色彩、用料和版型。近幾年，絲綢產(chǎn)品通過不斷地更新改進，新增了許多色彩艷麗，富有東方韻味、時尚多樣的產(chǎn)品，變得更適合年輕人了。因此，絲綢行業(yè)今后將受到各階層人士的喜愛。

　　樹立品牌推廣誠信標(biāo)志

　　面對琳瑯滿目的國內(nèi)服裝市場，人們往往可以叫出許多知名本土品牌，然而對于真絲服裝，卻感到了更多的無奈。我國生產(chǎn)的綢緞質(zhì)量很高，成衣質(zhì)量也很高，但卻沒有自己的品牌，在國外被稱為“中國的原料、意大利的品牌、國際市場的價格”，這一格局已嚴(yán)重阻礙了我國絲綢行業(yè)的發(fā)展，使得出口效益難以提高，因此在競爭中自然無法占據(jù)優(yōu)勢地位。

　　針對這一現(xiàn)象，王副主任解釋說，單靠企業(yè)樹立品牌比較困難，更多的還要靠國家和政府的支持。創(chuàng)品牌是一長期的過程，沒有相當(dāng)?shù)馁Y金根本無力投入。從企業(yè)內(nèi)部因素看，國內(nèi)真正具備這種實力的繭絲綢企業(yè)并不多。另外，長期以來，我國主要向國外提供生絲之類的上中游產(chǎn)品，終端產(chǎn)品的出口又多以來料、來樣加工為主，企業(yè)有一定的資金也把精力放在開發(fā)新技術(shù)上，很少有人去創(chuàng)品牌，中國要做絲綢強國，完全可以拿品牌繭絲、品牌綢緞和品牌服裝來說話。但是沒有國際國內(nèi)知名品牌的出現(xiàn)，便阻礙了絲綢產(chǎn)品的內(nèi)銷，打不開國內(nèi)的市場。

　　絲綢是我國壟斷國際市場的少數(shù)商品之一，又是我國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)對繭絲綢改革與發(fā)展高度重視。推廣使用高檔絲綢標(biāo)志便是我國繭絲綢行業(yè)的一件大事，同時也是國家樹立中國絲綢形象，推動絲綢品牌戰(zhàn)略，實現(xiàn)中國絲綢大國向強國邁進的重要戰(zhàn)略舉措。它標(biāo)志著我國絲綢開始以最終產(chǎn)品和品牌來推動行業(yè)發(fā)展。

　　開發(fā)新品提高行業(yè)自身競爭力

　　絲綢業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈相對較長，從養(yǎng)蠶種樹開始、到織好絲綢、再到用絲綢面料制成服裝、讓消費者穿在身上，這其中有眾多環(huán)節(jié)。其中任何一個環(huán)節(jié)出了問題，都可能影響到整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，可以說，絲綢業(yè)一直是一個脆弱的產(chǎn)業(yè)。越是脆弱的產(chǎn)業(yè)，越應(yīng)當(dāng)給予足夠的重視，給予耐心和細心。除了國家在政策上的關(guān)心與扶持外，更多的是要行業(yè) 自身提高競爭力。

　　13億人口的中國絲綢市場，理應(yīng)十分廣闊，也很具潛力，但實際上我國的年人均絲綢消費量遠低于印度、日本等國。如果我國年人均絲綢消費量在目前的基礎(chǔ)上再翻一番，那么，我國的絲綢業(yè)就有可能建立在自行走路的基礎(chǔ)上，避免過多地依賴國際市場。是絲綢本身存在問題嗎？不然。高檔的羊毛、羊絨以其柔軟、保暖的特性被老百姓所接受，比其 更環(huán)保、更保健的產(chǎn)品絲綢又怎會讓人難以接受呢？王副主任認為，這還是絲綢行業(yè)自身的問題。

　　過去，一些急功近利、營銷戰(zhàn)略有誤的企業(yè)把絲綢產(chǎn)品做濫了，使高貴的產(chǎn)品變成了垃圾貨。這幾年，傳統(tǒng)的真絲產(chǎn)品也因產(chǎn)品陳舊、質(zhì)量低下已失去了很多的市場，現(xiàn)在要從保健的角度，重塑絲綢產(chǎn)品的形象。所以，在絲綢品種設(shè)計時要突破原有的思路，單純從組織結(jié)構(gòu)、紋樣考慮的較多，而要從最終產(chǎn)品服裝的角度來考慮，在纖維原料、保健功能、后整理等方面有所創(chuàng)新，積極開發(fā)新品，搶占國內(nèi)外市場。除了抓質(zhì)量、開發(fā)新品以外，抓住誠信標(biāo)志高檔絲綢標(biāo)志也是絲綢行業(yè)提高自身競爭力的一大要點。

　　在展望絲綢行業(yè)的前景時，王北鷹副主任顯得信心十足。他相信絲綢行業(yè)在五年內(nèi)將發(fā)生顯著的變化。絲綢產(chǎn)品具有環(huán)保特色，世界需求前景很好，發(fā)展絲綢業(yè)，既是未來世界服裝業(yè)的需求，也符合人類可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。同時，隨著絲綢新產(chǎn)品的研發(fā)，絲綢企業(yè)也要樹立現(xiàn)代營銷理念，不斷挖掘潛在的消費需求，發(fā)現(xiàn)新的消費熱點，創(chuàng)造新的市場。 王副主任在此特別提到了絲綢床上用品、裝飾用絲綢產(chǎn)品等新的消費熱點，他認為絲綢在家庭裝飾面料上的運用將是一個具有潛力的市場。