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受勞動(dòng)力成本昂貴等因素影響，瑞典服裝制造企業(yè)已寥寥無幾，98％以上的服裝依靠進(jìn)口。我國是瑞典主要的服裝進(jìn)口國之一，但由于配額限制等方面的影響，我國服裝在瑞典市場(chǎng)份額正趨于減少，繼續(xù)保持并擴(kuò)大我服裝在瑞市場(chǎng)份額成為當(dāng)務(wù)之急。 
　　●瑞典服裝消費(fèi)特點(diǎn) 
　　瑞典服裝消費(fèi)占個(gè)人平均消費(fèi)比例較低。1996年以來，瑞典服裝消費(fèi)支出占個(gè)人消費(fèi)支出的5．4％，相比之下，歐盟15國平均每年個(gè)人服裝消費(fèi)支出占個(gè)人消費(fèi)支出則在6．58％，與瑞典同屬北歐國家的丹麥，平均個(gè)人服裝消費(fèi)支出也在6．4％左右。 
　　具有防風(fēng)、防水和保暖特點(diǎn)并且看起來精力充沛的運(yùn)動(dòng)服裝在瑞典服裝市場(chǎng)非常受歡迎。這一特點(diǎn)的形成主要是由于瑞典氣候特點(diǎn)，冬季較長并且寒冷多雪，春秋季溫度偏低，夏季溫暖。另外，瑞典人非常愛好室外活動(dòng)，熱衷于形式多樣的體育運(yùn)動(dòng)。
　　適合室內(nèi)穿著的輕薄全棉服裝非常受歡迎。瑞典居民住房和工作場(chǎng)所都設(shè)有中央供熱系統(tǒng)，室內(nèi)四季如春，溫暖舒適，即使冬季在室內(nèi)也不必穿厚重的服裝。
　　工作休閑兩用服裝暢銷。瑞典消費(fèi)者很少穿著正式服裝，正式套裝市場(chǎng)有一定增長，但具有吸引力的休閑工作兩用服裝仍然占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。 
　　男女內(nèi)衣銷量不斷增加，特別是優(yōu)質(zhì)棉織品越來越具有吸引力。設(shè)計(jì)和質(zhì)地非常重要，新品牌要打入瑞典市場(chǎng)必須注重形象設(shè)計(jì)宣傳，舍得投入資金進(jìn)行推銷。大型服裝連鎖公司對(duì)從國外進(jìn)口的男女內(nèi)衣一般使用自己的品牌。 
　　瑞典年輕人注重時(shí)尚，中老年人則是看中服裝質(zhì)地。來自美國的廣告、電影和音樂等影響著年輕人的服裝消費(fèi)行為和需求。像牛仔文化和美國其它休閑及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚都是瑞典年輕人所樂于模仿的。時(shí)尚在不斷地變化，所以年輕人總希望購買物美價(jià)廉的服裝。與低價(jià)時(shí)裝形成對(duì)比的是，年輕人購買牛仔服裝時(shí)，非常注重品牌，對(duì)名牌和最新潮流的牛仔裝，他們?cè)敢庖愿邇r(jià)購買。中老年消費(fèi)者就不那么看中品牌，重要的是物有所值。持久耐用的優(yōu)質(zhì)服裝比品牌更重要。服裝做工精細(xì)和舒適也同樣很重要。 
　　瑞典人越來越重視服裝環(huán)保問題。消費(fèi)者要求服裝及其包裝都有利于環(huán)境保護(hù)，例如提倡使用天然染色棉、再生紙張包裝等。 
　　●瑞典服裝銷售和消費(fèi)情況 
　　1992年－1996年期間，受經(jīng)濟(jì)衰退影響瑞典服裝市場(chǎng)持續(xù)下滑，到1996年8月份達(dá)到最低點(diǎn)，1997年開始回升。根據(jù)瑞典零售商業(yè)調(diào)查協(xié)會(huì)（HUI）對(duì)瑞典服裝零售業(yè)調(diào)查后提供的數(shù)據(jù)，1998年，瑞典服裝零售額為390億克朗，折合49億美元；1999年，銷售額為409億克朗，折合49．5億美元，考慮匯率變化因素，比1998年增長1％；2000年，銷售額為430億克朗，折合46．9億美元，考慮匯率變化因素，比1999年下降5％。HUI預(yù)測(cè)2001年由于瑞典經(jīng)濟(jì)增長放慢服裝銷售額可能分別保持5．5％的增長率（不考慮匯率變化因素）。 
　　根據(jù)瑞典紡織進(jìn)口商協(xié)會(huì)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，1998年，瑞典服裝消費(fèi)總額（含鞋類和其它服飾）為500億瑞典克朗，折合62．9億美元，占個(gè)人消費(fèi)支出的5．3％；1999年為540億瑞典克朗，折合約65．3億美元，考慮匯率變化因素，比1998年增長3．8％，占個(gè)人消費(fèi)比例為5．4％；2000年為580億瑞典克朗，折合63．2億美元，考慮匯率變化因素，比上年下降3．2％，占個(gè)人消費(fèi)比例為5．5％。瑞典服裝消費(fèi)主要受四方面因素的影響：消費(fèi)者信心、個(gè)人可支配收入、氣候變化和銷售季節(jié)。從對(duì)瑞典GDP增長率與個(gè)人消費(fèi)包括服裝消費(fèi)指數(shù)的比較中可以明顯看出，經(jīng)濟(jì)情況好壞直接影響消費(fèi)者信心指數(shù)和消費(fèi)者個(gè)人收入，進(jìn)而影響消費(fèi)者的個(gè)人消費(fèi)包括個(gè)人服裝消費(fèi)。GDP的變化與服裝消費(fèi)的變化是同方向的，1992年到1995年底期間，瑞典經(jīng)濟(jì)衰退，GDP出現(xiàn)負(fù)增長，最低時(shí)GDP增長－1．9％，當(dāng)年服裝消費(fèi)增長－0．3％；從1996年至2000年，隨著瑞典經(jīng)濟(jì)情況好轉(zhuǎn)，瑞典服裝消費(fèi)指數(shù)也逐年增長。1998年，服裝消費(fèi)指數(shù)曾大大超出GDP增長幅度，當(dāng)年GDP增長3．1％，服裝消費(fèi)增長則達(dá)到7．9％。 
　　●瑞典服裝銷售渠道 
　　瑞典服裝零售商按銷售渠道不同可以分為五大類：大型服裝連鎖公司、體育用品連鎖公司、百貨商場(chǎng)和大型超市以及其它小型零售商。根據(jù)瑞典紡織進(jìn)口商協(xié)會(huì)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，近年來，瑞典各類服裝零售商所占市場(chǎng)份額發(fā)生了較大的變化。20世紀(jì)90年代初，占較大市場(chǎng)份額的百貨商場(chǎng)和大型超市，以及其它小型服裝零售商，從20世紀(jì)90年代末期開始逐漸失去市場(chǎng)份額，逐步被大型服裝連鎖公司和大型服裝零售商以及近年來興起的體育用品連鎖公司和郵購公司所取代。造成這一趨勢(shì)的主要原因在于大型服裝專營連鎖公司和服裝零售商直接與國外有實(shí)力的服裝出口商建立業(yè)務(wù)往來關(guān)系，并具有雄厚的實(shí)力從國外進(jìn)口大批量服裝，他們對(duì)擁有較低勞動(dòng)力成本和具有批量服裝生產(chǎn)能力的出口商非常有興趣進(jìn)行合作，這樣不僅大大提高了價(jià)格方面的競(jìng)爭力，而且，便于對(duì)其購買的服裝提出相應(yīng)的設(shè)計(jì)和質(zhì)量要求。另外，近年來瑞典地方政府允許開發(fā)商在市郊興建大型購物中心，為大型服裝連鎖商提供了設(shè)立連鎖店的便利條件。根據(jù)HUI的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2000年，瑞典服裝零售企業(yè)有5469家，在瑞典有零售網(wǎng)點(diǎn)6635家，其中排名前20位的服裝零售企業(yè)1999年?duì)I業(yè)額為190億克朗，折合23億美元，占瑞典當(dāng)年服裝營業(yè)額的51．1％，而2000年?duì)I業(yè)額達(dá)203億克朗，折合22億美元，占當(dāng)年同行業(yè)營業(yè)額的54．8％。1999年和2000年，瑞典最大的服裝連鎖店公司H＆M（含Rowells）營業(yè)額就分別占瑞典當(dāng)年同行業(yè)營業(yè)額的15．5％；第二大服裝連鎖店公司Lindex的營業(yè)額分別占當(dāng)年同行業(yè)營業(yè)額的8．0％和8．6％；第三大公司KappAh l營業(yè)額分別占當(dāng)年同行業(yè)營業(yè)額的6．6％和7．1％。 
　　瑞典的傳統(tǒng)紡織服裝貿(mào)易基地在哥得堡地區(qū)的Boras，它是瑞典紡織工業(yè)中心，目前，大多數(shù)服裝加工廠已經(jīng)關(guān)閉，但其管理機(jī)構(gòu)仍然存在。瑞典服裝制造公司擁有自己的管理、設(shè)計(jì)部門和倉庫等，而加工生產(chǎn)則在國外進(jìn)行，生產(chǎn)廠主要分設(shè)在愛沙尼亞、拉脫維亞、立陶宛等波羅的海國家和波蘭。