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衣冠王國(guó)是中國(guó)的歷史美譽(yù)，55歲的新中國(guó)的兒女們，一直不懈地續(xù)寫(xiě)服飾春秋，重塑今日輝煌。
中國(guó)服裝制造世界十連冠
1994年，歷史會(huì)牢牢記住這一年。就是這一年，中國(guó)服裝產(chǎn)量和出口額雙雙榮登世界冠軍金座。
回頭看看，感慨良多。建國(guó)之初，我國(guó)的服裝業(yè)是個(gè)體裁縫和小作坊，世俗的偏見(jiàn)令這個(gè)行業(yè)低人一等。直到改革開(kāi)放之初，尤其是1986年端正了地位，服裝業(yè)破天荒地被列入國(guó)家第七個(gè)五年計(jì)劃，到上世紀(jì)90年代初，基本建成中國(guó)服裝工業(yè)體系。此后的十多年來(lái)，中國(guó)服裝業(yè)邁向全面發(fā)展時(shí)期，由量的擴(kuò)張向質(zhì)的飛躍，由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向品牌經(jīng)營(yíng)的方向快速前進(jìn)。時(shí)至今日，我們欣喜地看到，一個(gè)相對(duì)完整的中國(guó)服裝制造業(yè)已經(jīng)昂然屹立在世界東方，牢固地樹(shù)起四根支柱：
支柱之一：基本建成中國(guó)服裝業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制。中國(guó)的服裝業(yè)，從誕生之日就處于自主經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)。改革開(kāi)放以來(lái)，自覺(jué)地進(jìn)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革，按照現(xiàn)代企業(yè)制度進(jìn)行建設(shè)。加入WTO以后，更加按照世界貿(mào)易體制和規(guī)則進(jìn)行改造與完善。今天已與全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行自由貿(mào)易體制框架里的平等交易和深度對(duì)話。2003年的服裝出口額為520億美元，是1978年的74倍，占中國(guó)紡織服裝出口總額的2／3，占世界服裝出口總額的1／5。
支柱之二：基本建成中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)鏈。“以服裝為龍頭”進(jìn)行中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略調(diào)整近20年來(lái)，上中下游基本配套，涌現(xiàn)大批優(yōu)良的企業(yè)管理者，工人素質(zhì)提高很快，先進(jìn)技術(shù)裝備比重很大，縫紉質(zhì)量好且穩(wěn)定，形成適應(yīng)多品種和小批量生產(chǎn)的快速反應(yīng)機(jī)制。中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)鏈，也可以稱之為中國(guó)沿海服裝產(chǎn)業(yè)帶，廣東、浙江、江蘇、山東、上海、福建占全國(guó)服裝總產(chǎn)量的八成以上。在這條長(zhǎng)帶里又形成各具特色的39個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)集群和一批大型企業(yè)集團(tuán)，主導(dǎo)著中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的步伐。中國(guó)服裝產(chǎn)量和質(zhì)量穩(wěn)步提升，2003年達(dá)到360億件，在世界遙遙領(lǐng)先。當(dāng)然，我們更清醒地知道，中國(guó)服裝制造當(dāng)今最迫切的使命是創(chuàng)立國(guó)際名牌。
支柱之三：基本建成全國(guó)服裝銷售市場(chǎng)體系。服裝銷售體制改革步伐很快，市場(chǎng)業(yè)態(tài)發(fā)展多樣，在改變著人們的購(gòu)物習(xí)慣，適應(yīng)著趨于明晰的消費(fèi)層次，也鏈接著服裝企業(yè)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)?，F(xiàn)今中國(guó)的服裝銷售業(yè)態(tài)主要是：百貨公司、大型超市、批發(fā)市場(chǎng)和連鎖專賣店。服裝企業(yè)都把創(chuàng)立名牌視為企業(yè)的旗幟，把銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)擺在首位，兩者相輔相成，構(gòu)筑自己的經(jīng)營(yíng)體系。如，雅戈?duì)栐谌珖?guó)設(shè)立156家分公司，356家自營(yíng)專賣店，2200個(gè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)?，F(xiàn)在全國(guó)服裝業(yè)涌現(xiàn)出一大批中國(guó)馳名商標(biāo)和中國(guó)名牌，演奏著商戰(zhàn)名牌交響曲。
支柱之四：基本建成中國(guó)服裝教育體系。競(jìng)爭(zhēng)在人才，人才在教育，已成為全行業(yè)的共識(shí)。目前全國(guó)有大專和本科以上的服裝院校100多所，其中有的培養(yǎng)碩士、博士高級(jí)人才，多數(shù)是職業(yè)技術(shù)教育，如江西服裝學(xué)院就屬于職業(yè)技術(shù)學(xué)院，在校學(xué)生逾萬(wàn)人，其中服裝專業(yè)就近8000名。這些院校不斷向服裝產(chǎn)業(yè)輸送新生力量，培育著中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后勁。
中國(guó)服飾文化世界領(lǐng)風(fēng)騷
回想起中國(guó)服飾文化傳播由封閉到開(kāi)放的歷程，真是讓人有說(shuō)不出的滋味。
在新中國(guó)成立之初的上世紀(jì)50年代中期，我國(guó)服裝界代表以觀察員的身份，出席東歐社會(huì)主義國(guó)家經(jīng)互會(huì)的一次服裝工業(yè)會(huì)議。中國(guó)實(shí)行改革開(kāi)放之初，中國(guó)服裝業(yè)開(kāi)放的戰(zhàn)略重點(diǎn)，首選世界服裝之都巴黎。1985年1月，我國(guó)第一個(gè)正式出國(guó)服裝團(tuán)組--中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師代表團(tuán)一行七人觀察回答：“中國(guó)怎樣在巴黎取得一席之地?！碑?dāng)年9月，中國(guó)服裝工業(yè)代表團(tuán)帶著蘊(yùn)含7000年歷史文化的94件套中式服裝，參加第50屆巴黎國(guó)際女裝展覽會(huì)，五星紅旗首次在國(guó)際服裝盛會(huì)上升起。1987年在第二屆巴黎國(guó)際時(shí)裝節(jié)上，中國(guó)模特身著上海設(shè)計(jì)師陳珊華的紅黑系列，與來(lái)自五大洲980名模特同臺(tái)表演。這是被稱之為“來(lái)自毛澤東國(guó)家的時(shí)裝”首次在國(guó)際舞臺(tái)上亮相，轟動(dòng)巴黎，傳播世界。1998年中國(guó)歷代服裝包括當(dāng)代設(shè)計(jì)“地球村”、“黃河謠”系列，捷足先登世界藝術(shù)殿堂盧浮宮，反響非常強(qiáng)烈。1999年在巴黎舉辦的中國(guó)文化周上，中國(guó)服裝進(jìn)入聯(lián)合國(guó)教科文大廈做了十分成功的展演。2003年10月，在中法聯(lián)合舉辦的中國(guó)文化開(kāi)幕式上，中國(guó)56個(gè)少數(shù)民族的服飾代表作組成《多彩中華》進(jìn)行了精彩的演出，反映近代百年中國(guó)服裝演變軌跡的《百年中國(guó)服飾》陳列展示。相繼由我國(guó)七位年輕設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的《時(shí)尚中華》和《多彩中華》梅開(kāi)二度，再次進(jìn)入盧浮宮，獲得廣泛贊譽(yù)。再相繼在法國(guó)第一大道巴黎香榭里榭大街進(jìn)行中國(guó)文化巡游，中國(guó)國(guó)色染紅埃菲爾鐵塔，把中國(guó)文化傳播推向極致。中國(guó)服飾文化的形象終于在巴黎取得一席之地。
中國(guó)文化在法國(guó)傳播僅是一個(gè)縮影。改革開(kāi)放20多年來(lái)，不僅僅服裝界，還有文化界、文藝界、影視界，新聞界等，也不僅僅中央各部門(mén)各界，全國(guó)各地方各民族，紛紛走出國(guó)門(mén)到世界各地，舉辦中國(guó)文化年、中國(guó)文化月、中國(guó)文化周，甚至如同上海APEC會(huì)議的“元首唐裝”；中國(guó)服飾文化專場(chǎng)展演、展覽、展示，如：《金舞銀飾》、《中國(guó)歷代服飾展演》、《中國(guó)少數(shù)民族服飾展》等，都從不同角度宣傳弘揚(yáng)了中國(guó)7000年優(yōu)秀的服飾文化，樹(shù)立了良好的國(guó)際形象，1995年聯(lián)合國(guó)教科文組織回答為什么選擇北京與三個(gè)世界服裝中心巴黎、紐約、東京，分頭承辦世界《21世紀(jì)設(shè)計(jì)比賽》獲獎(jiǎng)作品巡回展時(shí)，鄭重地說(shuō)：“北京將成為世界服裝中心”。
“走出去”的同時(shí)，也“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”進(jìn)行廣泛地交流。從1981年11月在北京舉辦的新中國(guó)建立以來(lái)的第一個(gè)服裝展“新號(hào)型服裝展覽會(huì)”?，F(xiàn)在全國(guó)上下分別舉辦的國(guó)際、全國(guó)、地方的服裝節(jié)、服裝周、服裝博覽會(huì)、展覽會(huì)、交易會(huì)還不包括論壇、研討會(huì)就達(dá)165個(gè)之多。在這些活動(dòng)中，一方面我國(guó)年輕的設(shè)計(jì)師們以中國(guó)文化為根演繹現(xiàn)代服裝時(shí)尚，取得了可喜的成果，贏得了關(guān)注與好評(píng)。另一方面，許多世界一流服裝大師先后應(yīng)邀來(lái)華展示交流，如，伊夫·圣·洛朗說(shuō)“我對(duì)中國(guó)一往情深”；瓦倫蒂諾踏入中國(guó)國(guó)門(mén)學(xué)的第一句話“我愛(ài)中國(guó)”；卡芬說(shuō)：“我被中國(guó)的色彩迷住了”皮爾·卡丹說(shuō)：“中國(guó)文化最棒”。
中國(guó)服裝市場(chǎng)世界居第二
一個(gè)服裝王國(guó)，必然應(yīng)是一個(gè)消費(fèi)大國(guó)，中國(guó)服裝消費(fèi)世界排位第二，是現(xiàn)實(shí)消費(fèi)水平。然而，正處于消費(fèi)觀會(huì)變化第四階段的占世界1／5的13億中國(guó)人的衣著消費(fèi)潛力誰(shuí)也不會(huì)懷疑。
55年來(lái)，國(guó)人衣著消費(fèi)觀念經(jīng)歷了四個(gè)階段。觀念的變化帶來(lái)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化透視著改革的深化。
第一是思想不解放階段。時(shí)間工間是改革開(kāi)放之前的30年，既缺衣少被，又怕說(shuō)穿得漂亮是資產(chǎn)階級(jí)生活方式，在社會(huì)上遠(yuǎn)看一大堆，近看“藍(lán)黑灰”，“男女難分”。
第二是思想半解放階段。時(shí)間跨度從改革開(kāi)放伊始的1978年至90年代初，長(zhǎng)期被壓抑的愛(ài)美之心獲得了解放，有點(diǎn)似潮水般地四處橫溢，一時(shí)間年輕人喇叭褲掃大街，穿著西服挑擔(dān)拉車，相當(dāng)多的中老年人還不時(shí)露出心有余悸，怕別人背后指指點(diǎn)點(diǎn)“老來(lái)俏”。
第三是思想大解放階段。1992年春天，鄧小平南巡講話，用“三個(gè)有利于”發(fā)展生產(chǎn)力，廓清了“姓資”、“姓社”的誤區(qū)。這下子不僅僅姑娘小伙，而且中年男女，尤其是老年人確實(shí)解放了，要把失去的青春找回來(lái)，只要自己喜歡的色彩花型，想穿就穿，五彩繽紛出現(xiàn)了新的“男女難分”。
第四是思想真解放階段。進(jìn)入21世紀(jì)，我國(guó)開(kāi)始全面建設(shè)小康社會(huì)，人們的消費(fèi)走向衣著成熟，趨于理性：不只停留在愛(ài)美，而且學(xué)美，進(jìn)而會(huì)美；不只停留在講美的文明穿衣，而且，講究科學(xué)穿衣，穿得舒適，穿得健康。愛(ài)美更愛(ài)生命是當(dāng)今國(guó)人的消費(fèi)理念。體現(xiàn)這一基本理念的衣著呈現(xiàn)著時(shí)尚化、個(gè)性化、優(yōu)質(zhì)化、休閑化、適舒化、功能化。
我國(guó)城鄉(xiāng)人民經(jīng)濟(jì)收入不斷提高，1980至今城鄉(xiāng)居民的可支配收入和純收入增長(zhǎng)近4倍。據(jù)調(diào)查，2003年，農(nóng)村全面小康水平已達(dá)到16.9％。麥肯錫公司對(duì)我國(guó)的一項(xiàng)調(diào)查，2010年中產(chǎn)階層的中國(guó)人將達(dá)到5000萬(wàn)?？梢韵胍?jiàn)，花在提高衣著水平和生活質(zhì)量的錢會(huì)越來(lái)越多，從而也進(jìn)一步實(shí)踐著“生產(chǎn)決定消費(fèi)，消費(fèi)決定生產(chǎn)”的辯證法，推動(dòng)中國(guó)服裝業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級(jí)。
在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的征途上，只要我們齊心協(xié)力，不懈奮斗，重振衣冠王國(guó)雄風(fēng)的目標(biāo)不是夢(mèng)。