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　　近日，由商務部主辦的“名牌出口服裝展示暨流行趨勢發(fā)布”活動在廣州舉行。本次活動以品牌和時尚為主題，展示中國名牌，發(fā)布流行趨勢，集中反映中國服裝業(yè)發(fā)展整體水平，是實施出口名牌戰(zhàn)略的一次有益嘗試。

　　統(tǒng)計數(shù)字顯示，2003年中國纖維加工量占全球產(chǎn)量的1／3；紡織品服裝出口占全球紡織品服裝貿(mào)易量的24.5％，其中服裝出口519億美元。但是，作為一個服裝貿(mào)易大國，由于缺乏有影響力的自有品牌，中國還遠未成為服裝貿(mào)易強國。

　　目前，中國服裝出口方式主要以貼牌為主，出口商品以中低檔為主，由于缺乏在國際上叫得響的品牌，大大制約了出口服裝的價值。

　　據(jù)有關人士測算，美國出口給中國一架波音飛機，中國就得出口上百萬套的服裝，才能維持兩國的貿(mào)易平衡。這種說法在反映中國出口商品整體缺乏技術含量的同時，也映射出中國出口服裝缺乏品牌附加值，單位價值太低的缺憾。

　　針對出口品牌建設薄弱的現(xiàn)狀，近年來，中國商務部在深入研究日韓等國培育民族品牌經(jīng)驗的基礎上，借鑒國際通行做法，將出口品牌建設工作重點放在培育和發(fā)展上。

　　中國美術學院染織與服裝系主任吳海燕認為，對于中國服裝業(yè)來說，已經(jīng)沒有國內(nèi)與國際市場之分，要想在世界服裝大舞臺上更好地生存下去，就必須創(chuàng)立自有的、在世界上有影響力的品牌，而能否把握服裝的流行趨勢將成為品牌戰(zhàn)略成功與否的關鍵。

　　吳海燕說，把握服裝流行趨勢，進一步引領時尚，必須做到充分掌握世界各地服裝的流行資訊，關注世界文化藝術前沿，并將觸角延伸到例如建筑、電影等頗具文化內(nèi)涵的相關領域。在對中國市場充分調(diào)研的基礎上，對人群進行分類并準確定位，形成有中國特質(zhì)的服裝個性體系。