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中國(guó)與歐盟就未來三年中國(guó)對(duì)歐盟紡織品出口的增長(zhǎng)已于前幾天達(dá)成協(xié)議。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不管協(xié)議如何，談成總比談不成要好。
盡管另一個(gè)紡織品進(jìn)口大國(guó)美國(guó)依然大門緊閉，但是中國(guó)歐盟貿(mào)易摩擦的解決，給了紡織品企業(yè)一個(gè)重整河山的機(jī)會(huì)。
　　“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”行不通
“去年全國(guó)出口了177億件服裝，平均每件服裝的價(jià)格只有3.51美元。全國(guó)出口的鞋超過50億雙，平均每雙鞋的價(jià)格不到2.5美元?！鄙虅?wù)部部長(zhǎng)助理傅自應(yīng)在出席“浙商與浙江對(duì)外開放論壇”時(shí)表示，我國(guó)服裝鞋類的出口利潤(rùn)低得驚人，這樣的局面不能再維持下去了。傅自應(yīng)給聽眾算了一筆賬：“按照十六大的目標(biāo)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量力爭(zhēng)到2020年比2000年翻兩番，因此對(duì)外貿(mào)易也要相應(yīng)保持一定規(guī)模，進(jìn)出口總額也需要翻兩番，但是，去年全國(guó)出口了177億件服裝，如果單純地增長(zhǎng)兩倍，世界市場(chǎng)怎么有能力消化354億件服裝？”
商務(wù)部進(jìn)出口公平貿(mào)易局副局長(zhǎng)李成鋼曾作為中國(guó)入世談判代表團(tuán)成員參加了全部多邊談判，主要負(fù)責(zé)相關(guān)法律議題的談判工作。對(duì)于低價(jià)競(jìng)銷，李成鋼表示，國(guó)家會(huì)改變對(duì)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的傳統(tǒng)態(tài)度：“把定價(jià)權(quán)交給企業(yè)是中國(guó)走向市場(chǎng)化的一個(gè)標(biāo)志，但現(xiàn)實(shí)中我們企業(yè)集成度較低，內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)過于激烈，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)頻頻發(fā)生。商務(wù)部以前公布過處罰低價(jià)出口的規(guī)定，今后要對(duì)低價(jià)競(jìng)銷加以處罰，協(xié)調(diào)管理價(jià)格?！?
貼牌生產(chǎn)絕難長(zhǎng)久
　　“中國(guó)出口產(chǎn)品中真正擁有自己品牌的還不到10%，能夠在全球有影響力的名牌就更少了。大量是靠貼牌生產(chǎn)來支撐我們的貿(mào)易規(guī)模，貿(mào)易中很多好處被拿走了。”傅自應(yīng)說，中國(guó)的貿(mào)易規(guī)模比較大，但是國(guó)際分工的地位不高，貿(mào)易利益比較少。而曹新宇則幽默地說：“OEM可以做，但是不能永遠(yuǎn)當(dāng)小工。我聽浙江的朋友說，浙江人都愿意自己當(dāng)老板，不愿意當(dāng)打工仔，為什么出口的時(shí)候，甘心做貼牌呢？”
　　國(guó)內(nèi)老板和國(guó)際小工的差異反映出中國(guó)紡織業(yè)的營(yíng)銷軟肋。剛從歐盟考察回來的曹新宇說：“歐洲企業(yè)重視營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)也是不得已為之，法國(guó)6000萬人口，德國(guó)8000萬人口，在那里3000萬美元投資就是很大的紡織企業(yè)，許多企業(yè)和我們的中型企業(yè)規(guī)模差不多，他們不搞國(guó)際化品牌怎么活？如今，我們也需要有種壓力?！?br>　　事實(shí)上，紡織品的中國(guó)品牌大有可為。曹新宇說，目前國(guó)際服裝的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)變化，中國(guó)服裝文化元素在設(shè)計(jì)中不斷被提起?！安恢蠹矣袥]有注意《蜘蛛俠》里男主角的女朋友從樓上摔下來的鏡頭？她穿的就是旗袍。以前，歐美的電影里只有演到中國(guó)功夫時(shí)，才會(huì)出現(xiàn)中國(guó)服飾。如今在許多大片里，演員都穿著中式服裝。影視是文化的先鋒，中國(guó)服裝文化在世界上已經(jīng)越來越得到更多人的認(rèn)可，中國(guó)服裝文化走向世界已經(jīng)有了很好的形勢(shì)，現(xiàn)在就看中國(guó)企業(yè)愿不愿意、有沒有能力邁這一步了?！?br>　　曹新宇建議不同類型的企業(yè)應(yīng)該有不同的戰(zhàn)略考慮：大型企業(yè)應(yīng)該品牌自主化、產(chǎn)品多元化、經(jīng)營(yíng)國(guó)際化，圍繞著目標(biāo)市場(chǎng)，研究設(shè)計(jì)開發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、管理信息化等方面。中型企業(yè)要在現(xiàn)有加工能力、經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)上形成新的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不能永遠(yuǎn)貼牌。小型企業(yè)要發(fā)揮靈活迅速的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)，主動(dòng)順應(yīng)國(guó)際紡織服裝業(yè)小批量訂單的發(fā)展趨勢(shì)。“服裝產(chǎn)品個(gè)性化的特點(diǎn)越來越突出，都像美國(guó)市場(chǎng)那樣的大單今后會(huì)越來越少，發(fā)展出短平快、小而靈活的核心競(jìng)爭(zhēng)力是小型企業(yè)應(yīng)該考慮的對(duì)策。
跨出國(guó)門勢(shì)在必行
　　境外投資，是“見了壁壘繞著走”的上佳策略。商務(wù)部對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作司境外加工研發(fā)處處長(zhǎng)王正旺說，紡織企業(yè)“走出去”有多方面的益處：企業(yè)可以分散出口經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，優(yōu)化資源配置，拓展國(guó)際市場(chǎng)，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，還可以享受到歐盟、美國(guó)與發(fā)展中國(guó)家的優(yōu)惠貿(mào)易安排，可以享受到東道國(guó)和中國(guó)政府提供的優(yōu)惠鼓勵(lì)政策和措施，最終可以增強(qiáng)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)還能促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)外交工作。像當(dāng)前我國(guó)易受外國(guó)貿(mào)易壁壘影響的化纖布，棉制針織襯衫，化纖制褲子，棉、毛、化纖制褲子等四大類紡織類別，“走出去”就應(yīng)該提上企業(yè)的議事日程。
　　走出去的內(nèi)涵不僅僅在于設(shè)廠，王正旺建議，紡織企業(yè)“走出去”有兩種方式：或是將邊際產(chǎn)業(yè)或非核心產(chǎn)品的生產(chǎn)向有綜合優(yōu)勢(shì)的發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移，國(guó)內(nèi)企業(yè)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向研發(fā)、設(shè)計(jì)，以降低生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本；或是到高科技含量和高附加值領(lǐng)域具有很強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)達(dá)國(guó)家，在當(dāng)?shù)厥召?gòu)兼并企業(yè)、設(shè)立研發(fā)中心或建立營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，從而獲取先進(jìn)技術(shù)、管理人才和銷售網(wǎng)絡(luò)等要素，提升企業(yè)的技術(shù)水平。
　　據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，紡織業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)“走出去”的第二大產(chǎn)業(yè)。截至2004年底，經(jīng)批準(zhǔn)的境外紡織服裝企業(yè)有114家，中方投資7.15億美元，分布在45個(gè)國(guó)家和地區(qū)。王正旺說，從總體看，紡織業(yè)“走出去”的規(guī)模還比較小。國(guó)家已經(jīng)采取了信貸支持、財(cái)政鼓勵(lì)、優(yōu)惠的外匯管理和貨物進(jìn)出口政策、提供金融服務(wù)和政策性保險(xiǎn)、支持人員培訓(xùn)和簡(jiǎn)化人員出境手續(xù)等政策，予以支持，商務(wù)部也將通過建立對(duì)外投資服務(wù)與保障體系、制定國(guó)別地區(qū)規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄、建立境外投資信息服務(wù)平臺(tái)、建立境外投資障礙報(bào)告制度和改善境外投資合作環(huán)境，從而為中國(guó)紡織業(yè)走出國(guó)門提供方便。
　　傅自應(yīng)表示，國(guó)家和商務(wù)部將大力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，提高中國(guó)出口產(chǎn)品的附加值，增強(qiáng)我國(guó)產(chǎn)品的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)要搞好營(yíng)銷方式的創(chuàng)新，形成自己的出口營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。