中國(guó)企業(yè)如何進(jìn)入歐洲家紡市場(chǎng)
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作者：admin
時(shí)間：2001-12-27 11:46:00
對(duì)家紡而言，歐洲是一個(gè)大市場(chǎng)。最大的市場(chǎng)為德國(guó)，約占10.52億歐元，其次為英國(guó)占9億歐元，法國(guó)8.79億歐元。其他歐洲各國(guó)市場(chǎng)之間也有所差異。
也就是說(shuō)，想要進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，必須致力于了解每個(gè)國(guó)家的特殊文化與生活習(xí)性，且每個(gè)國(guó)家均有不同之尺寸、布料成分等。如:法國(guó)不能接受床單為滌/棉混紡，約95%的床單銷售為純棉，而西班牙卻是30%的銷售為純棉，70%的銷售為滌/棉混紡。
另外每個(gè)國(guó)家對(duì)色彩與設(shè)計(jì)風(fēng)格的喜好各有不同，對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的要求亦不相同。德國(guó)人喜愛(ài)粉彩色，對(duì)黃色有特殊愛(ài)好，法國(guó)人卻不愛(ài)黃色。至于后處理加工部分也有所差異，以車棉蓋被而言，法國(guó)是以狹小圖紋，意大利則為寬扁紋。
所以，中國(guó)企業(yè)如欲致力于開(kāi)發(fā)歐洲家飾布市場(chǎng)，尤其是床單市場(chǎng)，應(yīng)注意以下項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)：1.目標(biāo)市場(chǎng)；2.成分標(biāo)準(zhǔn)化；3.設(shè)計(jì)風(fēng)格； 4.品牌認(rèn)同；5.產(chǎn)品細(xì)節(jié)。
也就是說(shuō)，想要進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，必須致力于了解每個(gè)國(guó)家的特殊文化與生活習(xí)性，且每個(gè)國(guó)家均有不同之尺寸、布料成分等。如:法國(guó)不能接受床單為滌/棉混紡，約95%的床單銷售為純棉，而西班牙卻是30%的銷售為純棉，70%的銷售為滌/棉混紡。
另外每個(gè)國(guó)家對(duì)色彩與設(shè)計(jì)風(fēng)格的喜好各有不同，對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的要求亦不相同。德國(guó)人喜愛(ài)粉彩色，對(duì)黃色有特殊愛(ài)好，法國(guó)人卻不愛(ài)黃色。至于后處理加工部分也有所差異，以車棉蓋被而言，法國(guó)是以狹小圖紋，意大利則為寬扁紋。
所以，中國(guó)企業(yè)如欲致力于開(kāi)發(fā)歐洲家飾布市場(chǎng)，尤其是床單市場(chǎng)，應(yīng)注意以下項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)：1.目標(biāo)市場(chǎng)；2.成分標(biāo)準(zhǔn)化；3.設(shè)計(jì)風(fēng)格； 4.品牌認(rèn)同；5.產(chǎn)品細(xì)節(jié)。
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