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    日前到浙江世貿(mào)布藝城參加其開業(yè)典禮，與中國家紡協(xié)會(huì)理事長楊東輝（以下簡(jiǎn)稱“楊”）巧遇，談起中國家用紡織品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和怎樣創(chuàng)造中國的家紡文化，讓家用紡織品的流行時(shí)尚走進(jìn)千家萬戶，楊理事長感慨萬千，于是有了下面這篇對(duì)話。
    記：楊會(huì)長，我最近在廣東、浙江采訪了一些家紡企業(yè)，感覺家紡行業(yè)的發(fā)展正方興未艾。但就整體水平來看，好像處在８０年代中、末期服裝工業(yè)的發(fā)展階段，不知您是否認(rèn)同這個(gè)評(píng)價(jià)？當(dāng)然，這不是指總量，而是指這個(gè)行業(yè)的總體技術(shù)裝備、企業(yè)管理水平、企業(yè)家整體素質(zhì)、消費(fèi)者對(duì)這個(gè)行業(yè)知名品牌的認(rèn)知度、家居文化的普及等等。
    楊：我基本上同意你的判斷。無論是服裝工業(yè)的發(fā)展，還是家紡行業(yè)的發(fā)展，都是和中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段相吻合的。８０年代，中國解決的主要是溫飽問題，那時(shí)人們注重服裝；現(xiàn)在，中國的大多數(shù)家庭正處于從溫飽型向舒適型的過渡時(shí)期，人們又開始注重家庭的裝飾，正是這樣一個(gè)外部環(huán)境帶來了家紡行業(yè)的大發(fā)展。但是，正如同你所說的，家紡行業(yè)的總體水平和服裝工業(yè)相比，還有一段距離。服裝工業(yè)已經(jīng)有了一批家喻戶曉的品牌、大牌，而家紡行業(yè)還沒有這樣一批在消費(fèi)者中有影響的品牌；就企業(yè)家隊(duì)伍而言，由于很多企業(yè)還處于起步階段，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者普遍還缺乏市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的錘煉。特別是家居文化的普及，與服飾文化的普及相比也相差一個(gè)發(fā)展階段。
   記：近年來，服飾類刊物非常多，幾乎所有媒體都涉足了服裝服飾文化的傳播。從消費(fèi)者這一層面上看，一般都懂得什么場(chǎng)合、什么時(shí)候穿什么衣服，以及怎樣適合自己的職業(yè)、身材、年齡，怎樣穿出個(gè)性和品位等。但是，在家用紡織品的選擇、更新以及追求品位、時(shí)尚方面，大多數(shù)消費(fèi)者還沒有像選擇服裝那么重視。而且，家居文化的普及還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒達(dá)到服飾文化的普及水平。
    楊：對(duì)家居文化宣傳太少是目前需要引起業(yè)內(nèi)和媒體共同關(guān)注的問題。首先要讓廣大消費(fèi)者了解正確的家用紡織品的消費(fèi)知識(shí)。比如，不能用濕毛巾，因?yàn)闈衩砣菀追敝臣?xì)菌，毛巾最多使用兩個(gè)月就要換新的；由于床上用品直接接觸皮膚，應(yīng)該一周換洗一次等等。總之，要啟動(dòng)消費(fèi)，必須先引導(dǎo)消費(fèi)，消費(fèi)是生產(chǎn)的起點(diǎn)，而不是終點(diǎn)。
    記：的確，任何事情都有一個(gè)引導(dǎo)的問題。服裝服飾的消費(fèi)，家庭裝修熱、旅游熱的興起，一方面是由于人們生活水平、生活質(zhì)量的提高，另一方面，確實(shí)和行業(yè)的大力宣傳、媒體的推波助瀾有關(guān)。從這個(gè)角度來講，家紡行業(yè)本身要做些什么工作呢？
    楊：首先，要?jiǎng)?chuàng)造中國的家紡文化。中國古話說“文如其人”，現(xiàn)在，還要加上“衣如其人”、“家如其人”。家庭是放松自我、還原真我的溫馨港灣，一定要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)舒適的環(huán)境，客廳、臥室、書房、衛(wèi)生間都有不同的文化概念。為了普及家用紡織品的消費(fèi)知識(shí)，家紡協(xié)會(huì)搞了一個(gè)家用紡織品消費(fèi)知識(shí)大賽，我們用了一年半的時(shí)間出題目，力爭(zhēng)達(dá)到普及消費(fèi)知識(shí)、為行業(yè)創(chuàng)造市場(chǎng)的目的。
    另外，我們提出了軟裝飾和硬裝飾的概念，以引導(dǎo)消費(fèi)者改變目前重裝修、輕裝飾的傾向。比如，這幾年窗戶更新?lián)Q代很快，從白松、鐵、鋁合金到塑鋼，直至櫸木。我們不可能一年換一次窗戶，但是完全可以通過軟裝飾的不斷變化，如更新窗簾來不斷改變、美化生活環(huán)境，而不是一味在硬裝飾上投資。
    在毛巾消費(fèi)上，國外每人每年達(dá)一公斤以上，而我國人均還不到２００克；日本女士一年消費(fèi)手帕一打以上，而中國人一年用不了一塊，大家都在用紙巾，這些都需要引導(dǎo)。
    記：我覺得還要大力宣傳家用紡織品的流行時(shí)尚，要讓廣大消費(fèi)者明白，軟裝飾也是時(shí)尚，家用紡織品也講究流行，窗簾、床上用品要講究整體配套，春夏秋冬要有變化，更新的速度快一些。如果這些消費(fèi)觀念深入人心，僅毛巾消費(fèi)一項(xiàng)，就是很可觀的。從這個(gè)意義上講，家紡行業(yè)要大力宣傳家居文化。
    楊：今年，我們成立了室內(nèi)裝飾研究會(huì)，從２０００年起，我們每年都要進(jìn)行家用紡織品面料流行趨勢(shì)發(fā)布。為了宣傳室內(nèi)的軟裝飾文化，我們提出了整體消費(fèi)概念，引導(dǎo)消費(fèi)者從毛巾、床上用品到窗簾配套消費(fèi)。另外，我們還和國外的寢裝協(xié)會(huì)進(jìn)行接觸、交流。我們還成立了家紡設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)，目的是培養(yǎng)一支有創(chuàng)新意識(shí)的隊(duì)伍。
   除了宣傳家居文化，創(chuàng)造中國的家紡文化之外，還要給廣大消費(fèi)者不斷提供好的產(chǎn)品，推陳出新，提高質(zhì)量，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲。因此，我們每年都確定一個(gè)發(fā)展重點(diǎn)，今年是毛巾。中國的毛巾和國外的差距很大，國外的好毛巾都用長絨棉生產(chǎn)，面巾、浴巾、腳巾、睡衣都是系列化的。國外毛巾都有標(biāo)示，如果是彩色的，上面會(huì)標(biāo)明第一水會(huì)有浮色；如果某一部位有繡花，上面會(huì)標(biāo)明不要用繡花部分，以免刺激皮膚。而中國毛巾行業(yè)的很多企業(yè)設(shè)備、工藝落后，用的棉花、染化料都不行，今年在毛巾行業(yè)的技改方面我們已經(jīng)做了很多工作，相信過一段時(shí)間，大家會(huì)從市場(chǎng)上看到這種變化。