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    在3月22日北京舉辦的意大利服裝面料研討展示會上，意大利的面料（絲綢、棉、毛、化纖）質(zhì)量高，品種全，觀感、手感確實在國貨之上，顯出了服裝面料大國的風(fēng)采。 
   中國的面料生產(chǎn)落后于世界先進水平。在面料生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，主要是設(shè)計和后整理工藝不過關(guān)。這使我們損失很大，比如世界絲綢的80%以上生產(chǎn)于中國，但我們出口的大部分是坯綢，意大利商人買回去，經(jīng)過工藝處理，提高了質(zhì)量，使之成為高貴的象征和絕佳的環(huán)保面料，再出口到中國來，價格也翻了幾番。 
   面料的設(shè)計和工藝是早已被紡織業(yè)認(rèn)識到的問題，難以取得突破的原因何在？一位參展商說：國外推出面料，經(jīng)常是多種系列產(chǎn)品。以顏色而論，可以把色譜上的幾乎所有顏色的面料都生產(chǎn)出來，一次展出各種圖案、各種風(fēng)格的商品，種類繁多，琳瑯滿目，讓代理商和顧客有充分的選擇余地，這是他們成功的保證。但設(shè)計、研制出的面料中，有一些會賣不出去，只能閑置起來。所以，雖然展會上展出的只是幾塊小小的布版，但設(shè)計、工藝的前期投入是十分巨大的。從財力上講，恐怕國內(nèi)企業(yè)承受得起的不多。而且，在不規(guī)范、短期行為多的市場中，企業(yè)忙于各種評獎、為地方政府創(chuàng)造業(yè)績，也很難不急功近利，難以進行這種“長線”的開發(fā)。 
    但意大利面料企業(yè)以中小型企業(yè)為主，企業(yè)個數(shù)多達(dá)70000多家，雇員人數(shù)約70萬，平均每家企業(yè)不足10人，他們的大規(guī)模投入從哪里來：一位參展商分析，現(xiàn)在意大利已經(jīng)取得品牌優(yōu)勢和面料強國的地位，進入了“良性循環(huán)”，可以用大量利潤投入再生產(chǎn)；面料服裝業(yè)是意大利的一項支柱產(chǎn)業(yè)，年出口額約300億美元，貿(mào)易順差200億美元，成為意大利保持貿(mào)易順差的三大來源之一，所以意大利政府給予了服裝業(yè)很多財政和政策支持。另外，這些企業(yè)在生產(chǎn)、設(shè)計和組織上非常靈活，把設(shè)計和工藝上的優(yōu)勢發(fā)揮到了極至。 
   在設(shè)計上，國內(nèi)不少企業(yè)還處于學(xué)習(xí)階段。這次展會上，有不少國內(nèi)面料生產(chǎn)商以種種理由向參展商索取布版，以便回去模仿。造成這種局面的原因是設(shè)計人員的缺乏，意大利有不少高級面料設(shè)計師，國內(nèi)則很少。 
   文化和消費時尚的差異也制約了國內(nèi)面料業(yè)的發(fā)展。一位想做意大利面料代理商的業(yè)內(nèi)人士說：這次展出的一些棉制品圖案不太符合中國的民族風(fēng)格，但沒關(guān)系，我們可以引導(dǎo)消費，因為國內(nèi)認(rèn)同洋貨的人很多。比如中國人以前不喝咖啡，而現(xiàn)在，世界著名咖啡連鎖店“星巴克”遍布北京繁華地段，到那里喝咖啡甚至成了一種流行的“小資”生活方式，這就是引導(dǎo)消費的結(jié)果。一位布店老板說：現(xiàn)在國外高檔面料前景廣闊，所以我們想做意大利面料代理，人們對新產(chǎn)品不熟悉不要緊，可以用策劃、廣告、開辟營銷渠道等辦法，創(chuàng)造市場。中國面料出口到國外，也存在“水土不服”的問題，用社會學(xué)的術(shù)語講：中國貨出口經(jīng)常遭遇“文化休克”。但很遺憾，我們很難引導(dǎo)國外市場，因為中國文化在西方主流社會根本得不到認(rèn)同，可能以后會好轉(zhuǎn)，但現(xiàn)在外國消費者是不可能“崇華”的。