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　　沒有希望的跑其實是逃，只有帶著希望，乘風飛翔，才叫跑。

　　中國紡織服裝的希望是什么？我們又將帶著什么希望跑向未來？

　　當只有走品牌之路中國紡織服裝才能由“大”至“強”成為人們的共識之后，如何讓“讓夢想照進現(xiàn)實”被一群媒體人用自己的行動不懈推動著。一個為品牌而生，一個由中國媒體而動的全國新聞?wù){(diào)查評選活動??首屆中國紡織服裝品牌影響力傳媒大獎出現(xiàn)了。

　　半年來，我們跑遍了中國紡織服裝版圖的6大領(lǐng)域，并通過媒體的公信力調(diào)查并評選出“最具行業(yè)影響力專業(yè)展會”、“最具產(chǎn)業(yè)影響力紡織之都”、“最具商業(yè)影響力專業(yè)市場”、“最具時尚影響力服裝名品”、“最具流行影響力紡織名品”、“最具戰(zhàn)略影響力上市名企”六項大獎。10月22日，在中國紡織地標性城市??紹興，最終的榜單將公布于眾。

　　品牌：靠右腦，賺大錢

　　有人曾經(jīng)如此描繪：喝百事可樂會覺得自己很年輕；用“飄柔”洗頭會有去涂鴉的自由沖動；用NIKE會戰(zhàn)無不勝；尋找被稱為“游擊隊”的川久保玲專賣店會覺得自己很有時尚智慧；買CK內(nèi)褲會令人覺得你更注重生活品位；穿Amani的男人對女人更具誘惑……

　　當把被這些產(chǎn)品的logo蓋住，面對一個沒有了品牌的產(chǎn)品，那些描繪的詞語將很難在消費者身上產(chǎn)生相應(yīng)的心理暗示。這便是品牌的力道所在，這便是品牌化競爭環(huán)境下體驗經(jīng)濟、情感營銷所營造出來的“右腦商業(yè)”。當一杯咖啡按咖啡豆和水的成本來賣，值2元，是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟時代；值10元，是工業(yè)經(jīng)濟時代；值20元，是服務(wù)經(jīng)濟時代；值30元，就是“體驗經(jīng)濟”時代。當我們拿8億件襯衫才換回一架飛機時，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的“右腦”顯然還沒有得到合理開發(fā)，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)在世界的地位也無法用“領(lǐng)跑”一詞予以描繪。如今的紡織服裝品牌在傳媒上的觸角已經(jīng)從報紙、雜志到廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)。甚至當你打開電視你會驚奇的發(fā)現(xiàn)，在CCTV上播放的某個音樂歌會的贊助商以及某個攪動全國人民娛樂之心的選秀活動的冠名商是一家家紡織服裝品牌。無論這些一擲千金的活動能否達到企業(yè)當初的投資預(yù)想，但有一點人們已經(jīng)取得共識：為品牌影響力投資等于是為自己的將來投資。在這個要靠“右腦經(jīng)濟”才能大賺的社會，中國紡織服裝品牌影響力到底有多大已經(jīng)不是問題的關(guān)鍵，更為重要的是在這個渴望、需求“榜樣力量”的年代中，誰能夠為公眾樹立這樣的“偶像”，誰又能在發(fā)現(xiàn)這樣案例后為業(yè)界做出一個客觀、公正的講解。因此，一個中國紡織服裝品牌影響力評選活動的出現(xiàn)顯得頗為應(yīng)時應(yīng)景。

　　傳媒：引領(lǐng)潮流的右腦

　　隨著網(wǎng)絡(luò)化、虛擬化生存方式的興起，中國媒體的存在方式也朝著多元化方向發(fā)展。當傳統(tǒng)紙媒與電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)乃至手機結(jié)合在一起之時，其強大的信息籠罩力以及對于公眾的引導(dǎo)力令任何一家產(chǎn)品供應(yīng)商都無法視若無睹?？梢哉f10年前，無人能預(yù)測今日媒體的盛世，同樣的，10年后的今日也無人能料。未來10年之后媒體的發(fā)展將登峰造極至何種程度。但有一點人們可以取得共識：媒體對于一個品牌影響力的推廣有著至關(guān)重要的作用。

　　作為一家擁有20年歷史的傳統(tǒng)紙媒??《中國紡織報》，在20年間以其敏銳的選題策劃能力和高超的創(chuàng)意水平捕捉著中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)改革開放以來飛速發(fā)展的每個重要節(jié)點，成為整個業(yè)界發(fā)展的一個風向標。在今年8月，《中國紡織報》獲得了國家新聞出版總署評出的“中國最具競爭力行業(yè)報”稱號。在跟蹤報道整個紡織服裝行業(yè)發(fā)展的典型和問題的同時，《中國紡織報》更加意識到是時候?qū)⒛切徔椃b產(chǎn)業(yè)做出重大貢獻和對行業(yè)發(fā)展具有代表性的力量推到他們能夠擔當?shù)奈恢谩亩?，讓他們真正發(fā)揮引領(lǐng)的作用，并接受公眾的再認識。

　　為此，一個以品牌影響力為評判標準，以全國40余家權(quán)威媒體為評審團的《首屆中國紡織服裝品牌影響力傳媒大獎》橫空出世。從活動之初的120余個重量級的中國紡織服裝品牌的提名，到90個入圍品牌的出現(xiàn)，再到60個單項獎獲獎品牌的出爐，最后是10月22日，最終6名大獎的出世無不凝聚著專業(yè)媒體與大眾媒體，平面媒體、電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)媒體與新媒體的集體審視、集體調(diào)研、集體品評、集體智慧。這個由中國新老媒體合力打造的他們心目中的紡織服裝品牌影響力榜單的出現(xiàn)無疑會對中國的消費者進行一次品牌的強勢灌輸，也是對于右腦商業(yè)經(jīng)濟的一次重要推動。

　　大獎：帶著希望在跑

　　主動或被動參加各類評選已成為當今紡織服裝企業(yè)所要面對的日常工作；設(shè)置或參與各類評選也成為各種榜單主辦方的每日要務(wù)。如何讓這些評選結(jié)果能夠落地，能夠在行業(yè)中產(chǎn)生“榜樣”的力量，成為這個活動主辦者們不懈的努力。

　　在《首屆中國紡織服裝品牌影響力傳媒大獎》的榜單設(shè)之中出現(xiàn)了6個子項目：“最具行業(yè)影響力專業(yè)展會”、“最具產(chǎn)業(yè)影響力紡織之都”、“最具商業(yè)影響力專業(yè)市場”、“最具時尚影響力服裝名品”、“最具流行影響力紡織名品”、“最具戰(zhàn)略影響力上市名企”。光看這些設(shè)置就能看到主辦方的良苦用心。

　　“從初評名單的呈送到入圍名單出現(xiàn)，實在是一個令人絞盡腦汁、認真思考的過程。一個勾不是簡單的同意，一個叉也不是無情的否定，在這個過程中，我要認真考慮到這些品牌老總對于品牌曾經(jīng)發(fā)出的種種觀點，考慮到這個品牌在消費者心目中的口碑，考慮到這個品牌在未來中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景……在我面前的不是一張普通的調(diào)查問卷，我所做的是一個媒體對于公眾的引導(dǎo)作用?！币晃毁Y深記者在填完本次大獎?wù){(diào)查問卷后發(fā)出了如此的感慨。

　　夢想照進現(xiàn)實是人們的渴求，只有帶著希望在跑，我們才永遠不會逃。

信息來源：中國紡織報