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    時(shí)下，暑熱正濃，本應(yīng)是夏裝熱銷之時(shí)，可是各大商場(chǎng)“夏裝出清”、“折上有折”已經(jīng)在北京、上海等城市的大中商場(chǎng)中大張旗鼓地開始了。雖然仍說是“季末熱賣”，但時(shí)間上卻比往年早了半個(gè)多月。而早在今年春節(jié)過后不久，就有春裝迫不及待地提前面市。同時(shí)，連服裝品牌的訂貨會(huì)都提前了。至此，服裝市場(chǎng)上一系列比往年要早許多的上柜提前、打折提前乃至訂貨提前等已成為又一個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)象——“錯(cuò)季銷售”。這引起了業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。是偶然的巧合還是企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)的一種積極的應(yīng)對(duì)？記者就此采訪了一些商場(chǎng)和服裝企業(yè)。
    北京ｓｏｇｏ崇光百貨購(gòu)物中心女裝主管張先生說：服裝品牌的提前上市銷售基本上是服裝公司事先做好的全年計(jì)劃的一部分，服裝廠商已經(jīng)做好了這方面的預(yù)算。上柜的提前意味著獲利空間加大，同時(shí)，市場(chǎng)份額有限，提前上柜就意味著提前讓消費(fèi)者進(jìn)行選擇。消費(fèi)者現(xiàn)在應(yīng)該是趨于理性的了，既然買了這件衣服，同類款型的可能就不會(huì)再考慮。因此，這種提前上市就是讓消費(fèi)者提前消費(fèi)，是搶占市場(chǎng)份額的一種手段。
    此外，提前打折也是服裝廠商回收成本、投入再生產(chǎn)的需要，現(xiàn)在很多服裝加工企業(yè)７月初就已經(jīng)不追加夏季產(chǎn)品的上貨，開始一心一意做起秋冬裝了。現(xiàn)在用成本價(jià)來(lái)把夏裝出清，已經(jīng)是純利了，賣多少賺多少。服裝企業(yè)的利潤(rùn)已經(jīng)提前實(shí)現(xiàn)。
    雖然，品牌產(chǎn)品提前上市也可能會(huì)帶來(lái)被抄款、扒版的厄運(yùn)，但是據(jù)了解很多企業(yè)對(duì)此并不是特別在意。雖然服裝的科技含量不足以保證“杜絕盜版”，但是一些頗有實(shí)力的服裝企業(yè)對(duì)自己服裝采用精密的設(shè)計(jì)、先進(jìn)的做工技術(shù)，使得一些品牌的服裝很難模仿，即使模仿出來(lái)也與正版有很大差距。
    廠商的紛紛提前，使得原來(lái)的應(yīng)季服裝在概念上有了一點(diǎn)模糊，其實(shí)，很多廠商都是在一部分一部分地替換商品，并沒有一次出清。同時(shí)，現(xiàn)在市場(chǎng)的極大豐富使得各種形式的銷售都涌現(xiàn)出來(lái)，如反季節(jié)銷售等等，已經(jīng)對(duì)應(yīng)季服裝產(chǎn)生了一定的沖擊。同時(shí)，國(guó)際上的流行發(fā)布一般都是提前半年，春季做秋冬展示，秋季做春夏展示，所以市場(chǎng)的一再提前也是一種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果。
    雖然北京燕莎商城有關(guān)人士介紹說燕莎依然堅(jiān)持自己的身份，“高雅時(shí)尚不打折”，但是在面對(duì)其他商場(chǎng)的打折挑戰(zhàn)，似乎商場(chǎng)也默許了場(chǎng)內(nèi)的一些品牌的打折活動(dòng)，認(rèn)為打折僅僅是企業(yè)生存再發(fā)展的個(gè)人行為。但今年的打折提早，恐怕主要是因?yàn)榻衲晗奶鞜岬迷?，夏裝銷售已經(jīng)差不多了，所以寧可價(jià)格低一點(diǎn)賣，收回錢準(zhǔn)備秋裝上市。同時(shí)，燕莎也希望通過饋贈(zèng)顧客的方式，給消費(fèi)者帶來(lái)一定的實(shí)惠。
    而“菲杰”女裝品牌王小姐認(rèn)為，銷售市場(chǎng)上這種現(xiàn)象還不能被解釋成是提前上柜、提前打折，雖然與去年相比有所提前，但這只能說明以前企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)不夠積極。而今年這樣的運(yùn)作才是對(duì)服裝企業(yè)最有利的，對(duì)時(shí)間的把握、資金的回收都是最為合適的。同時(shí)這也反映了服裝企業(yè)對(duì)市場(chǎng)十分敏感，反應(yīng)迅速，已經(jīng)形成了比較良好的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。