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    近日記者從奧組委了解到，2008年北京奧運會籌備工作目前進展順利。今年5月，北京奧運會的市場開發(fā)工作將全面啟動。屆時，北京奧組委將完成包括指定供應(yīng)商、選擇特許經(jīng)營商等工作，全世界的商業(yè)機構(gòu)都有機會參與投資和競爭。 
    奧運會贊助商的門檻兒有多高 
    另據(jù)了解，北京奧組委市場開發(fā)計劃由贊助商計劃、供應(yīng)商計劃、特許經(jīng)營商計劃三部分組成。其中贊助商計劃是由贊助企業(yè)對奧運會舉辦給予資金、實物、技術(shù)、服務(wù)等方面的支持；供應(yīng)商計劃是選擇一部分企業(yè)為奧運會提供設(shè)備、器材等實物；特許經(jīng)營商計劃則是允許一些企業(yè)生產(chǎn)奧運會紀(jì)念品，并對特許商品進行經(jīng)營管理等。 
    對于眾多具備相當(dāng)實力的服裝企業(yè)，早巳瞄準(zhǔn)奧運商機，制定奧運戰(zhàn)略，不斷完善自身管理機制，以提高產(chǎn)品科技和質(zhì)量水平，緊緊抓住奧運會為中國服裝企業(yè)提供的平臺和契機，要在奧運會工作裝、運動裝、禮儀裝、禮品裝上占領(lǐng)一席之地，創(chuàng)奧運名牌，創(chuàng)世界知名品牌。服裝行業(yè)的有志之士已經(jīng)認(rèn)識到國際交往的盛大活動對服裝行業(yè)發(fā)展的廣闊空間。人們不會忘記：2001年10月在上海舉行的APEC領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議上，各成員國領(lǐng)導(dǎo)人身著唐裝合影，立即成為各國媒體爭相報道的頭條，無形中為唐裝作了回地毯轟炸式的宣傳，不僅為外國人熟悉，更為國人所追捧。人們無不贊嘆這種對襟服亮麗的色澤、精美的圖案、精湛的工藝。轉(zhuǎn)眼間，始料未及的唐裝從瀕于衰落到燃遍大江南北，給蕭條的緞面生產(chǎn)企業(yè)和中式服裝廠家?guī)砹瞬鷻C。 
    服裝企業(yè)抓住奧運商機，首要目標(biāo)是要成為含金量極高的奧運會贊助商。成功的商業(yè)贊助，可以提高品牌的知名度，讓消費者真正感受到來自品牌的力量。憑借贊助這一溝通方式，企業(yè)可以很好地在產(chǎn)品、品牌和受眾群之間，更快捷、更直接地鋪就一條金光大道，而奧運會正是為贊助商提供了非同小可的平臺，數(shù)以十億雙眼睛關(guān)注著此項全球盛會，在整合轟動效應(yīng)的同時，品牌的附加值得到了充分的提升。不過，奧運會與一般的體育比賽有很大的不同，贊助商不能直接在比賽中得到廣告收益，比如說，世界杯足球賽，贊助商主要從比賽場地的廣告中得到收益。但奧運會絕不允許比賽場地出現(xiàn)廣告，這就是要保證奧林匹克運動的純潔性。而贊助商的收益是通過贊助奧運會，把他的無形資產(chǎn)和奧運會結(jié)合起來，具體的效益是從“排他性”中受益的，也就是說，取得奧運會贊助商資格的企業(yè)，占領(lǐng)了某一類產(chǎn)品的獨家發(fā)布權(quán)，而相似產(chǎn)品的企業(yè)就不能作為贊助商。比如，可口可樂公司就占領(lǐng)了奧運會軟飲料市場，形成了全球最有競爭力的軟飲料品牌，目前沒有其他企業(yè)與之抗衡。中國的昂立一號，伊利冰淇淋，通過贊助1996年亞特蘭大奧運會，使這兩家企業(yè)獲得了飛速發(fā)展。取得贊助商權(quán)利對中國企業(yè)來說，是一次難得的機遇，但并不是誰都可以成為贊助商，因為國際奧委會對贊助商企業(yè)有非常嚴(yán)格的要求。而且，國際奧委會不公開對贊助商的選定過程，這更增加了企業(yè)成為贊助商的難度。 
     把握脈搏公平競爭 
     2008年北京奧運會以“新北京、新奧運”為主題，突出”綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的理念。誰能把握住奧運理念的脈搏，誰就可能在分享奧運商機中拔得頭籌。在1月底召開的“辦奧運創(chuàng)名牌”座談會上，作為體育產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)秀企業(yè)代表、同時在體育運動裝獨占鰲頭的北京李寧體育用品有限公司；從“建設(shè)人文奧運”的角度，表達了參與奧運會市場開發(fā)的初步設(shè)想與措施?？偨?jīng)理張志勇表示：李寧公司要把設(shè)想與措施具體落實到各項工作中：一加強對人文奧運精髓的理解與宣傳；二要為運動員創(chuàng)造一流的運動產(chǎn)品；三實施”明日之星”和”奧運接力”計劃；四要遵守規(guī)則，公平競爭。 
    李寧公司的參與奧運會的設(shè)想和措施，代表了國內(nèi)相當(dāng)一部分企業(yè)的想法，但爭取奧運贊助商權(quán)畢竟是一場中外企業(yè)公開公平的較量。雖然國內(nèi)企業(yè)的主場優(yōu)勢非常明顯，這一優(yōu)勢主要體現(xiàn)在信息的獲取上，對于來自政府、組委會的一切信息。國內(nèi)企業(yè)都可以在第一時間毫無障礙地獲知，老外們顯然沒有這么幸運，他們更多地通過駐中國的商會或是大使館獲取相對滯后的信息，在這樣一個信息時代，國內(nèi)企業(yè)無疑占據(jù)了很好的先機。然而優(yōu)勢并不意味著勝勢，國外企業(yè)在規(guī)模上有較強的競爭力，同時積累有成熟的攻關(guān)、市場運作經(jīng)驗，這在經(jīng)濟全球化、市場競爭日益白熱的大潮中，無疑已占據(jù)了先機。 
    據(jù)奧組委市場開發(fā)部負責(zé)人介紹，今年上半年，將在北京和國內(nèi)其他幾個城市率先啟動贊助商計劃，按照奧林匹克市場開發(fā)規(guī)則，為防止過度商業(yè)化，將對贊助商的數(shù)量進行限制，像鹽湖城冬奧會的贊助商只有16家。而特許經(jīng)營商在市場開發(fā)計劃三個層次中數(shù)量最多，像悉尼奧運會的供應(yīng)商和特許經(jīng)營商分別有53家和100多家。今年上半年，北京奧運會標(biāo)志將推出，特許經(jīng)營商計劃也將隨之啟動。 
    開拓思路獨辟蹊徑 
    最后能成為奧運會贊助商和特許經(jīng)營的企業(yè)只能是極少數(shù)，但并不意味著眾多企業(yè)在奧運經(jīng)濟潮中會兩手空空。市場是廣闊的，每個領(lǐng)域都蘊藏有巨大的商機，有待企業(yè)敏銳地捕捉市場需求信息，抓住商機。 
    我們也應(yīng)看到，在目前全球旅游業(yè)持續(xù)低迷的情況下，中國旅游業(yè)逆流而上，迎來了發(fā)展的黃金期。據(jù)統(tǒng)計，2002年，我國旅游業(yè)創(chuàng)下5500億元的總收入，據(jù)世界旅游組織預(yù)測，到2020年，中國將成為世界第一大旅游接待國和第四大客源輸出國。而奧運會在中國舉辦，將加速我國旅游的發(fā)展，同時也會拉動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，尤其是服裝行業(yè)的發(fā)展。 
    這是不難理解的，在奧運會舉辦期間，世界各地數(shù)以千萬的外國游客涌人中國。擁有強大購買力的老外們，對中國傳統(tǒng)服飾，有紀(jì)念意義的文化衫等各式服裝，都會帶來強勁的增長需求。同時，在游覽市場中親身感受到款式新穎、質(zhì)量考究、物廉價美的國產(chǎn)服裝產(chǎn)品后，一定會給他們帶來驚喜，贏得好的口碑，中國服裝品牌同樣會提升在老外心中的印象，尋找新的發(fā)展機遇。 
    奧運會給我們帶來的影響應(yīng)該是多層面的，有些影響能夠看得見，比如奧運給國內(nèi)GDP帶來多少點的增長，給國內(nèi)企業(yè)帶來多少機會；有些影響則是潛移默化的，比如中外企業(yè)共同爭奪奧運商機，尤其是服裝業(yè)發(fā)展的商機。 
    自然，奧運商機的爭奪戰(zhàn)已開戰(zhàn)在即，國內(nèi)企業(yè)，尤其是服裝企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識到，迎接全新的奧運會，得有全新的思維。