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一個新時代的來臨
——“綠廊·時尚坊”第三屆中國國際女裝論壇側(cè)記
　　“中國女裝業(yè)已經(jīng)走進了一個新時代！”，如果說這個論斷在較早的時候還是遠處傳來的隱隱雷音，那么它在2003年7月25日“綠廊·時尚坊”第三屆中國國際女裝論壇舉辦的時刻，則是滾滾的春雷了。本屆論壇以高遠的立意、嶄新的陣容和深刻的內(nèi)涵，雄辯地昭示著中國女裝業(yè)一個全新時代的來臨。
　　已經(jīng)連續(xù)舉辦了兩屆的中國國際女裝論壇以其立意之新、層次之高和操作之實，在業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了很大的反響，成為觀照當(dāng)年女裝行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)的“晴雨表”，更成為中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會的“精品曲目”。誠如中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長蔣衡杰所言：每年的7月，許多女裝業(yè)內(nèi)人士就像奔赴一個美麗的約會，前往深圳參加中國國際女裝論壇?！澳昴隁q歲花相似，歲歲年年人不同”，今年的中國國際女裝論壇又該以怎樣的面目出現(xiàn)呢？經(jīng)過論壇主辦方之一的《服裝時報》決策層的縝密思考和深入分析，決定把論壇主題定位為“品牌文化與競爭優(yōu)勢”，理由在于———
　　當(dāng)前女裝企業(yè)的競爭，已經(jīng)不再是簡單的生產(chǎn)、管理、設(shè)計、營銷等某個環(huán)節(jié)或局部的競爭，而是一種文化力的競爭。更確切地說，是一種品牌文化的競爭，真正有競爭優(yōu)勢的品牌，必定有深刻的文化。這里所說的“品牌文化”，指的是包括鮮明的品牌訴求、獨特的設(shè)計內(nèi)涵、穩(wěn)健的營銷理念以及切實的戰(zhàn)略規(guī)劃等方面的系統(tǒng)整合。品牌的背后是一種文化，強勢品牌的背后是一種強勢文化，中國女裝業(yè)大眾品牌多而強勢品牌少，一個重要原因就在于品牌文化構(gòu)建的孱弱。
　　選好題就好比搭好臺，那么由誰來唱戲呢？《服裝時報》決策層把目光對準了那些有著較高的學(xué)歷背景、獨到的戰(zhàn)略眼光和卓越的經(jīng)營業(yè)績的服裝新人，試圖讓他們結(jié)合各自的操作實踐，現(xiàn)身說法，探索打造中國女裝文化型品牌的實現(xiàn)途徑。于是，謝鋒（“吉芬”）來了、毛繼鴻（“例外”）來了、夏國新（“歌力思”）來了……
　　來自全國各地的聽眾，顯然對這個由新銳品牌唱主角的論壇充滿了興趣———業(yè)內(nèi)象樣的論壇，大抵是一些耳熟能詳?shù)拇笈谱?zhèn)，臺下的聽眾以一種仰視的姿態(tài)耳提面命，但時間久了，那些新瓶裝舊酒的談經(jīng)布道不免讓人聞之索然———這些新銳品牌的身上凝聚著這樣一個焦點問題：在“英雄不問出處”的年代挖得第一桶金，完成原始積累的老品牌風(fēng)光難在的今天，新銳品牌究竟靠什么笑傲江湖？
　　廣州狀態(tài)時裝公司董事長毛繼鴻認為，品牌的競爭力最終要靠核心價值觀來體現(xiàn)———服裝設(shè)計可以COPY，而組織的力量卻是無法COPY的，他認為“例外”的成功核心在于把握了這樣的“道”，即追求“四個一致”：設(shè)計師和經(jīng)營者的理念一致；品牌團隊的理念一致；品牌與代理商的理念一致；品牌與顧客的理念一致。其他的便是“術(shù)”。北京吉芬時裝公司董事長謝鋒則認為，品牌的可持續(xù)發(fā)展問題必須引起女裝企業(yè)的高度關(guān)注，由當(dāng)前中國女裝業(yè)正由自然品牌轉(zhuǎn)型，要經(jīng)歷一個沉淀和整合的過程，品牌多元化是不可忽視的發(fā)展方向。深圳歌力思時裝公司董事長夏國新認為，服裝品牌要追求附加值，而不單是靠產(chǎn)品來獲取利潤，靠價格競爭無異于慢性自殺，顧客的消費心理需要不單單決定于價格。價格競爭的核心在于品牌的差異化，具有文化優(yōu)勢的品牌的抗風(fēng)險能力更強。他強調(diào)品牌要堅持一種個性文化，而且只有和顧客相通，才能延續(xù)……
　　幾位嘉賓都把成功的基本前提歸結(jié)為對“女裝這個行業(yè)的熱愛”，而毛繼鴻“認認真真做好每一件衣服”的表白，更是激起了經(jīng)久不息的掌聲。
　　一位嘉賓的話耐人尋味：我們所建設(shè)的品牌放在前幾年可能不受歡迎，由衷地感謝這個時代，賦予了我們成就自我的機會。正所謂“時勢造英雄”，當(dāng)這些新生代、學(xué)院派在這樣的場合，以成功者的姿態(tài)發(fā)出這樣的感嘆，其象征意義是十分深遠的———當(dāng)有理性和創(chuàng)造力的一代服裝新人的出現(xiàn)并當(dāng)之無愧地走上歷史的前臺時，我們有理由相信屬于中國女裝業(yè)的一個全新的時代正在來臨。