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一 高級女裝品牌的起源和發(fā)展
　　高級女裝品牌的誕生起源干上世紀初，第一次世界大戰(zhàn)后，隨著女性自由獨立意識的增長，以及社會和經(jīng)濟地位的變化，一些高級的女裝品牌開始誕生。而到了上世紀六、七十年代，高級女裝品牌進人了高速發(fā)展期，可以說近三十年的時尚變幻超過以往的千年。其主要特點有以下二點：
　　1 設(shè)計師不再拘泥于陳規(guī)，勇于創(chuàng)新。如偉大設(shè)計師 Mary Quant，她首創(chuàng)Mini（迷你裙）；在今天看來每個人都會穿Mini，但在幾十年前，這是一個創(chuàng)舉；它引發(fā)了時裝創(chuàng)新的狂潮，比基尼、露臍裝等紛紛涌現(xiàn)；還有西班牙設(shè)計師 Paco Rabanne；他率先將金屬運用到時裝制作中，曾使用金屬設(shè)計了一整個系列，從此人們發(fā)現(xiàn)除了傳統(tǒng)材料外，紙、塑料、木材等等都可以用來做時裝。這一切一次次打破了以往人們對時裝的概念；開辟出新的天地。
　　2 高級女裝的平民化。在60年代以前，只有少數(shù)的富人才能買得起高級女裝，而60年代后，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和新工藝的發(fā)明，伊夫·圣·洛朗創(chuàng)造了“成衣”這個理念，高級女裝不再是富人的專利，普通民眾也加人了消費的行列，這是服裝發(fā)展史上的一次偉大革命。從上世紀80年代開始 高級女裝品牌又有了新的發(fā)展趨勢:
　　（l）品牌的集團化。50年前高級女裝品牌還掌握在家族式企業(yè)和小時裝公司的手中 但現(xiàn)在歐洲和美國80％的高級女裝品牌 都掌握在大集團的手中，如LVMH、CHANEL、GUCCI、PRADA等。
　?。?）品牌的國際化。隨著交通方式的發(fā)展、關(guān)稅的降低和網(wǎng)絡(luò)等新型通信的產(chǎn)生，地球變得越來越”小，全球經(jīng)濟的聯(lián)系也日益緊密，高級女裝品牌的銷售早已打破地域的限制。
　　可以說，目前國際高級女裝品牌正在經(jīng)歷一次重組的過程，未來二十年內(nèi)，將有一批老的品牌退出市場，也會有更多新興的品牌走人我們的視野。
　　二 如何經(jīng)營一個高級女裝品牌
　　一個成功的高級女裝品牌經(jīng)營者，必須把握好以下幾個方面
　　1、樹立品牌風格，保持產(chǎn)品活力。每個知名品牌都有其與眾不同之處，這是品牌從誕生起就一脈相承的印記點去風格就是失去生命，因此不能為追求利潤而拋棄品牌的風格。例如LV，它在產(chǎn)品設(shè)計、定位和做宣傳與廣告時都始終沒有脫離其最原始的形象——旅游。但是，時裝在不斷的變化中，墨守成規(guī)就會被市場無情的淘汰。所以，一個優(yōu)秀的品牌經(jīng)營者；必須在傳統(tǒng)和流行中找到最佳平衡點。
　　2、努力開發(fā)延伸產(chǎn)品，降低市場風險。高級時裝的銷售量畢竟有限，盡管利潤很高；但不足以維持一個大型企業(yè)集團的生存，因此延件產(chǎn)品的開發(fā)和銷售，關(guān)系到品牌的存亡。世界著名品牌YSL、HERMES、CD等，無一例外，都走了一條從服裝到化妝品到飾件，再到其它高檔消費品的發(fā)展道路。但品牌經(jīng)營者在實施多元化經(jīng)營時必須當心其中的風險；皮爾·卡丹的遭遇給了我們一個很大的警示。它將品牌延伸到諸如打火機．圓珠筆、茶杯等非高檔商品上，導致品牌的檔次下降，銷售減少，一度瀕臨破產(chǎn)。YSL也遇到過同樣的問題；GUCCI集團收購它后所做的第一件事就是結(jié)束所有的許可證，這意味著將要花費大量的人力與財力談判協(xié)商，并重塑形象。所以在開發(fā)延伸產(chǎn)品時；品牌經(jīng)營者必須牢記”高級”二字，避免品牌價值流失。
　　3、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及價格定位。一個優(yōu)秀的品牌，其銷售的對象覆蓋著不同的年齡和階層。因此品牌經(jīng)營者必須把握好不同年齡層次產(chǎn)品的比例，占領(lǐng)更多的市場份額。此外，產(chǎn)品的價格定位也非常重要，價格太高會導致消費者望而卻步，價格太低將很難提升商品的品牌價值。Cartier是一個非常成功的例子，二十年前，Cartier是專門出售昂貴珠寶的公司，由干價格很高，它的客戶群很小，發(fā)展也比較困難。而一旦降價，又將會失去原有的顧客，毀壞本身的形象。所以它使用了一個冒險但有趣的方法，推出了“ Les Must de Ccrtier”系列，這是比較便宜的產(chǎn)品系列，同時保持了與原產(chǎn)品同樣的風格、款式、包裝，取得了巨大的成功，吸引了新的顧客。
　　最后，PLACE先生總結(jié)說：“過去十幾年間，許多大集團把亞洲總部定在了香港，現(xiàn)在中國大陸越來越顯示出巨大的潛力與希望，所以在接下來的5年，它們會逐漸移到中國大陸。未來二十年中國肯定將會誕生一批全球化的品牌，所以你們選擇學習時裝是個很明智的選擇，但你們必須要有一個時裝世界的文化知識，與歐洲作比較；為你們將來的工作打好基礎(chǔ)。另外你們需要與媒體很好的合作，他們可以使你一夜成名，也可以使你一夜失敗。我希望在座的各位同學中有人能成為中國的‘范思哲’和‘阿瑪尼’，這也是我們辦上海大學一巴黎國際時裝藝術(shù)學院，引入法國時裝教育模式的目的所在。