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即墨，青島服裝業(yè)的雄風(fēng)
　　即墨是青島服裝城，正醞釀和蓄發(fā)著重振青島服裝業(yè)的雄風(fēng)。“即發(fā)”、“紅領(lǐng)”、“一諾”、“好事中”、“雪達(dá)”等服裝名牌不勝枚舉，呈現(xiàn)出群星璀璨的“即墨現(xiàn)象”。而緊跟其后是如過江之鯽般的上千家民營中小服裝企業(yè)。
　　解讀即墨服裝業(yè)的發(fā)展奧秘，市長李寬端有一個恰如其分的總結(jié)：“即墨服裝企業(yè)已逐步走出單純來料加工或貼牌生產(chǎn)的模式，開始步入與國際品牌合作或以自身品牌出口的道路。”
　　在今年的青島國際時裝周上，即墨市的服裝業(yè)再次成為世人關(guān)注的焦點，彰顯著“中國針織名城”的大家風(fēng)范。即墨，一座名副其實的“服裝名牌城”正在快速崛起……
　　初識品牌從給別人做嫁衣開始。國內(nèi)外的知名品牌給即墨人上了生動的一課。即墨市的紡織服裝行業(yè)起步于上個世紀(jì)八十年代，發(fā)展于八十年代中后期及九十年代，是當(dāng)?shù)匕l(fā)展最快的一個行業(yè)。1983年前后，一些農(nóng)民拿著自產(chǎn)的汗衫、童裝、中山裝、學(xué)生裝商品，悄悄地到城南河攤上兜售。由于實行“不反對、不壓制、看發(fā)展”政策，這個地攤市場越做越大。1989年，在鶴山路上新建了即墨服裝批發(fā)市場。產(chǎn)品輻射全國21個省、市、自治區(qū)，日均上市10萬多人。在市場的帶動下，即墨市涌現(xiàn)出120多個針織服裝專業(yè)村和1000多家針織服裝企業(yè)。同樣的服裝，為什么自己產(chǎn)的賣不上好價錢？品牌，品牌，還是品牌！怎么辦？借船出海！雪達(dá)集團(tuán)千方百計與韓國、日本、美國等的一些知名企業(yè)結(jié)成了合作伙伴，主動為“皮爾·卡丹”等10多個知名品牌作“嫁衣”，去年銷售收入達(dá)1.5億元。
　　貼牌生產(chǎn)，生財有道！圣達(dá)、綺華、紅紡、紅妮、瑞華、福思林等企業(yè)無不這樣走過。然而，由于沒有知識產(chǎn)權(quán)，生產(chǎn)加工方只能拿20％的利潤，而80％的利潤被品牌所有人收入囊中。近年來，即墨市一些靠來料加工的企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，打出了自己的服裝品牌。
　　即發(fā)集團(tuán)也曾為“阿迪達(dá)斯”、“鱷魚”、“耐克”、“POLO”等國際知名品牌做加工貿(mào)易。從2000年開始培育自己的“即發(fā)”品牌，最終形成了擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的針織品、高檔手套、水洗服裝等七大系列產(chǎn)品。去年，來自歐美和日本的3家企業(yè)還主動為即發(fā)跑起龍?zhí)讈?。做大做?qiáng)服裝業(yè)，需要一人唱來萬人和。即墨市從工商登記、稅費(fèi)收繳、子女入學(xué)、土地征用等方面扶持鼓勵；建立了行政審批服務(wù)中心和經(jīng)濟(jì)發(fā)展投訴中心，用硬手段改造軟環(huán)境。即墨市的領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)系每個大中型服裝企業(yè)，每當(dāng)服裝企業(yè)暫時資金緊張時，都會特別關(guān)注，最終幫企業(yè)渡過難關(guān)。青島服裝工業(yè)園是青島市十大工業(yè)園之一，實行稅外無費(fèi)區(qū)政策。企業(yè)除繳稅外，其他費(fèi)用由管委會代交。50多家紡織服裝企業(yè)紛紛前去建設(shè)“園中園”，拉長了服裝產(chǎn)業(yè)鏈。國內(nèi)外知名品牌給即墨人上了生動的一課。從此，即墨市服裝業(yè)走上了自己的品牌之路。去年，全行業(yè)完成銷售收入82億元，出口創(chuàng)匯2.9億美元，穩(wěn)據(jù)當(dāng)?shù)毓I(yè)總產(chǎn)值的三分之一強(qiáng)。
　　品牌就是效益，就是競爭力。瞅準(zhǔn)時尚、品牌、競爭力，即墨開始了艱辛而又富有成效的品牌推廣和營銷之路。培育品牌、推廣品牌、營銷品牌，即墨市的服裝企業(yè)八仙過海，各顯神通。即墨，一個服裝品牌群正異軍突起！紅領(lǐng)集團(tuán)投資2.5億元，從德國、意大利、瑞典引進(jìn)了世界一流的生產(chǎn)設(shè)備，年產(chǎn)高檔西服50萬套。去年初，又與歐洲享有盛譽(yù)的德國普德集團(tuán)聯(lián)手，設(shè)立精品生產(chǎn)基地，將其優(yōu)秀的都市休閑品牌卡拉瑪引入中國市場，開始多條腿走路。
　　科技創(chuàng)新無止境
　　即墨市從資金、政策、信息、技術(shù)等方面加大扶持力度，不斷提高品牌的科技含量。已培育出科技型企業(yè)50多家，高新技術(shù)企業(yè)17家。即發(fā)集團(tuán)投資上千萬元建立了“魯科即發(fā)技術(shù)創(chuàng)新中心”，與十幾家科研機(jī)構(gòu)和大專院校建立了長期的技術(shù)合作關(guān)系，每年開發(fā)300多個新品種。其中“海洋生物甲殼質(zhì)纖維及針織品”項目獲得國家科技進(jìn)步二等獎。
　　設(shè)計是品牌服裝的靈魂，是提高服裝附加值的關(guān)鍵。好事中公司聘任世界五大西裝設(shè)計師之一的原皮爾·卡丹總設(shè)計師羅索力諾·特拉那擔(dān)任總設(shè)計師；一諾公司聘請意大利的FRANCORS長期擔(dān)任服裝設(shè)計師；紅領(lǐng)公司聘用世界著名的服裝工藝師FIMGRUND為技術(shù)總監(jiān)。而青島服裝學(xué)校更是培養(yǎng)服裝專業(yè)人才的搖籃。從1987年開設(shè)服裝專業(yè)，先后為全省各地培訓(xùn)服裝高級工300名和服裝專業(yè)人才1.1萬名。在他們的手下，誕生了一個又一個服裝品牌。
　　品牌代言人是品牌形象和個性的最好詮釋。紅領(lǐng)聘請中國首席男模、影視歌紅星胡兵作品牌代言人，一諾聘請意大利著名品牌VERSACER前形象男模REDIO作品牌代言人，好事中和亨達(dá)則分別牽手著名歌星江濤和孫悅。幾乎在同一時間，紅領(lǐng)集團(tuán)全面導(dǎo)入了VI形象識別系統(tǒng)，賦予品牌標(biāo)志以更新的意義和內(nèi)涵。即墨市的服裝品牌大多從單一的產(chǎn)品起家，逐漸“變臉”為綜合性品牌。紅領(lǐng)由西服擴(kuò)展為休閑服裝、皮包、皮件和女裝等產(chǎn)品；好事中由襯衫向西服、西褲等多種產(chǎn)品方向拓展。一諾由高檔服裝服飾為主，向房地產(chǎn)、汽車銷售、化妝品等眾多領(lǐng)域拓展。從2000年開始，即墨市實施“品牌強(qiáng)市”戰(zhàn)略。對獲得國家馳名商標(biāo)、山東名牌和青島名牌的企業(yè)，分別獎勵100萬元、50萬元、20萬元。目前，全市已有73種服裝服飾產(chǎn)品獲省級以上名牌稱號，其中即發(fā)獲“國家馳名商標(biāo)”稱號，琴島獲“中國名牌”稱號，紅領(lǐng)獲“中國公認(rèn)名牌產(chǎn)品”稱號，一諾和好事中等20多個產(chǎn)品獲“山東名牌”和“青島名牌”稱號。
　　傾力打造國際名牌
　　即墨服裝業(yè)面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，也開始了新的創(chuàng)業(yè)。只有民族的才是世界的。只有走向世界，才能更好的光大民族品牌。即墨服裝業(yè)滿身是活力，滿身是干勁，正全力打造國際名牌，開始了新的創(chuàng)業(yè)。紅領(lǐng)已被中國服裝協(xié)會認(rèn)定為未來最有發(fā)展?jié)摿Φ氖蠓b品牌之一。秉承“針線系友情，做衣先做人”的企業(yè)精神，紅領(lǐng)的品牌價值猛增至6000萬元。去年初，成為第28屆奧運(yùn)會中國奧委會合作伙伴，“紅領(lǐng)”西服被指定為中國體育代表團(tuán)專用禮儀西服。短短幾年間，一諾何以從名不見經(jīng)傳到聲名鵲起？一諾掌門人孫公儼說，我們成功的因素很多，但最重要的一條就是重信譽(yù)———“一諾千金”。目前，我們已編織起的“豎到底，橫到邊”的全面質(zhì)量管理體系，正全力爭創(chuàng)中國服裝名牌。
　　揚(yáng)帆國際市場，首先要拿到通行證。即墨市不斷加大質(zhì)量規(guī)范力度，加快與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌。目前，全市800多家企業(yè)上千種產(chǎn)品已完成標(biāo)準(zhǔn)化登記，21家企業(yè)通過了ISO9000和ISO14000體系認(rèn)證。紅妮公司通過ISO9000認(rèn)證后，棉毛套服等上百種產(chǎn)品打入了香港及東南亞地區(qū)。市場份額的大小是衡量一個國際品牌知名與否的晴雨表。即發(fā)集團(tuán)在美國、羅馬尼亞等國家設(shè)立了貿(mào)易公司，聘請了一批歐美專家擔(dān)任“海外推銷員”。好事中在意大利米蘭注冊了恩意堡斯西裝，已批量投入歐盟市場。綺華公司生產(chǎn)的JACKET和SHUIT等梭織服裝，年出口歐美市場800多萬美元。
　　加入WTO后，美國和歐洲國家對我國的服裝出口配額將全部取消。即墨市的服裝業(yè)面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)：5年內(nèi)完成投資50億元，培育1個銷售收入過50億元、1個過10億元、2個過5億元、16個過億元的重點企業(yè)，培育兩個國家名牌（馳名商標(biāo)）、3個山東省名牌和5個青島市名牌。歲月流逝，時尚常在。而今，即墨市的紡織服裝業(yè)已脫胎換骨，涌現(xiàn)出一大批名優(yōu)企業(yè)和名牌產(chǎn)品。即墨，青島服裝名城，必將扮靚世界！