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在屢屢遭到進口國反傾銷大棒打擊的同時，中國服裝行業(yè)由于缺乏完全屬于自己的品牌而在出口貿(mào)易中大打折扣。


　　事實上，作為中國傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和拳頭出口產(chǎn)品，紡織服裝業(yè)自2002年出口額達到611.7億美元以來已經(jīng)連續(xù)8年名列世界第一。


　　“中國服裝出口基本上還是以低質(zhì)貨為主，產(chǎn)品雷同、低價競爭、缺乏品牌、效益不高的現(xiàn)象相當突出?！比涨埃瑖疑虅?wù)部一位研究人士對此感到擔憂。


　　與此同時，中國社會科學院經(jīng)濟所宏觀室的副研究員林躍勤認為，缺乏品牌已經(jīng)成為影響中國服裝出口的軟肋。


　　無品牌等于低質(zhì)低價




　　沒有在國際市場叫得響的民族品牌，是中國服裝大而弱的關(guān)鍵所在，也是中國服裝做大做強的桎梏。


　　業(yè)內(nèi)人士認為，中國商品最大的問題在于多年來中國商品在國際市場的表現(xiàn)，使西方消費者形成了“中國貨＝低質(zhì)、低價商品”這樣的固定概念。


　　另外，一些傳統(tǒng)老品牌的逐漸萎縮和消亡，新民族品牌誕生的艱難緩慢，使得相當多的中國產(chǎn)品只能掛著別人的牌子出口，企業(yè)只是替人家做“洋打工”。



　　“長此以往，企業(yè)就會失去對國際市場流行趨勢的把握能力，更加受制于人?！绷周S勤援引原一汽集團董事長、總經(jīng)理耿昭杰的話說，“沒有品牌，造多少車都是別人的輝煌！服裝業(yè)何嘗又不一樣呢？”


　　在林躍勤看來，目前，我國成服的平均出口單價僅及意大利服裝平均出口單價的1／5左右。“中國產(chǎn)男上裝在秘魯市場上每公斤價格為10美元，而同種美國產(chǎn)品為40美元／公斤?！绷周S勤分析，2001年中國向法國出口服裝13.69億美元，雖然僅次于突尼斯，居第二，但由于缺乏名牌而難以進入高檔服裝店的柜臺?！跋喈敳糠之a(chǎn)品是法國廠商在中國設(shè)廠加工返銷，中國企業(yè)只拿到很少的加工費，如100歐元的女套裝中國企業(yè)的加工費為3-4歐元?！?br>



　　中國服裝對俄羅斯出口也很典型。林躍勤說，近十年來每年對俄服裝出口價值10多億美元，占中國對俄商品出口總額的一半左右。雖然中國服裝在俄羅斯服裝市場占有相當?shù)姆蓊~，但從全國各地數(shù)萬家出口企業(yè)及其提供的數(shù)以萬計的服裝品種中，在俄羅斯較有影響的知名企業(yè)和人人稱道的知名品牌還未形成?！爸袊b通常只能寄身露天大市場，在地攤里叫賣，在超市和大商店幾乎難覓蹤影。在韓國以及其他一些地方人們也經(jīng)?？吹街袊圃斓姆b在地攤上論斤賣?！?br>

　　急功近利心態(tài)須克服




　　中國服裝缺乏品牌的原因何在？林躍勤認為至少應從三大方面來檢討這一問題。




　　一是忽視品牌、心態(tài)浮躁、急功近利。重產(chǎn)品、輕品牌，重眼前利益、輕長遠利益，是企業(yè)的普遍做法。許多企業(yè)的目標就是獲取短期微利，根本沒有考慮久遠，常常是打一槍，換一炮。而品牌的形成是一個長期、艱苦的過程?！爸袊b企業(yè)必須從低成本價格擴張模式轉(zhuǎn)向品牌競爭模式，從追求產(chǎn)品競爭力轉(zhuǎn)向追求品牌競爭力。”與其他業(yè)內(nèi)人士的觀點近似，林躍勤說，中國服裝行業(yè)還要徹底改變品牌拿來主義意識，“靠貼牌只能分得殘羹剩飯、嗟來之食，為人作嫁衣裳。”




　　二是質(zhì)量不穩(wěn)。“許多企業(yè)和產(chǎn)品難以做到質(zhì)量、服務(wù)一貫制。一種產(chǎn)品熱銷，廠家馬上偷工減料，熱衷于搞一錘子買賣。而始終如一的質(zhì)量是一個值得信賴的品牌產(chǎn)品最基本的元素?！?br>



　　三是缺乏創(chuàng)新。“中國的服裝企業(yè)在面料開發(fā)、品種款式設(shè)計、質(zhì)量檔次提升、人才、創(chuàng)新能力提高等方面均相當滯后，難以適應世界市場行情的變化，如許多紡織服裝面料的染料褪色這一基本問題一直沒有得到徹底解決，嚴重影響著產(chǎn)品質(zhì)量的提高?！?br>



　　戰(zhàn)略保護有利于打造品牌




　　據(jù)了解，服裝強鎮(zhèn)廣東虎門鎮(zhèn)通過“100萬重獎品牌”造就了“以純”這個全國最受消費者歡迎的服裝品牌和“以純”、“松鷹”、“新虎威”三個廣東省著名商標，帶動了當?shù)氐姆b業(yè)和整個經(jīng)濟的騰飛。林躍勤說，國家缺乏有力的品牌法律保護體系和嚴格的保障實施措施，地方政府對本地制假、售假企業(yè)不聞不問；企業(yè)普遍對品牌保護缺乏足夠的認識，或無能為力，如某些企業(yè)費了九牛二虎之力，創(chuàng)出一個品牌，很快就被假冒偽劣所淹沒。不少企業(yè)注重出口，但是忽略商標注冊，結(jié)果，許多好產(chǎn)品在國外被搶注，有苦難言。


　　但是，服裝生產(chǎn)能力超過國內(nèi)市場需求的狀況要求我國進一步擴大出口，包括到國外投資設(shè)廠，開展直接生產(chǎn)和銷售，后者還有利于繞開進口國對成品進口的反傾銷和特別保障措施的限制。但是，要打開國外市場，靠數(shù)量、靠低成本的路徑已經(jīng)越來越窄，沒有被普遍接受的品牌，無法在競爭激烈的國際市場站穩(wěn)腳跟。


　　他呼吁，現(xiàn)在是到了花大力氣創(chuàng)品牌的時候了。打造品牌是擴大世界市場占有率無法回避的選擇和成為中國服裝業(yè)做強的關(guān)鍵。