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　　為什么越來越多的世界500強企業(yè)愿意進入中國市場？最近，在埃森哲全球融合高層論壇上，埃森哲大中華區(qū)副總裁Hakon Jacobsen（楊漢康）和Hans von Lewinski（馮漢思）在接受本報記者采訪時表達了自己的看法。

中國具有歐美市場的雙重特性

馮漢思認(rèn)為，現(xiàn)在越來越多的跨國公司愿意進入中國，尤其愿意把運營的新戰(zhàn)略或新產(chǎn)品率先在中國市場進行試驗及推廣，主要原因在于中國市場具有歐洲市場和美洲市場的雙重特性。

歐洲國家眾多，語種也多，每個國家背景不同，各地市場發(fā)展水平參差不齊而且情況復(fù)雜；美洲市場相對來講比較簡單，只要能把產(chǎn)品的產(chǎn)量和銷量做大基本能夠成功。而中國市場恰好擁有歐洲和美洲兩個市場的特性，中國省與省之間、城市與農(nóng)村之間差別較大，同時每個地區(qū)的需求量又非常大。他表示，跨國公司的戰(zhàn)略和產(chǎn)品如果能夠在擁有兩方面復(fù)雜特性的中國市場順利推廣，就可以向其他國家加以推廣。

“現(xiàn)在，很多跨國公司認(rèn)識到，可以充分利用中國市場進行‘探水性’試驗。”馮漢思表示，為此，有些跨國公司把研發(fā)設(shè)計工作放到中國，專門設(shè)計適合中國市場的產(chǎn)品。

人才競爭日益激烈

有意在華經(jīng)營的眾多外國企業(yè)所面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)之一，就是中國的產(chǎn)業(yè)正在進行改組和升級。楊漢康表示，中國現(xiàn)在正由以簡單出口為經(jīng)濟主導(dǎo)的模式向全球化的商業(yè)模式發(fā)展。

在以出口為主導(dǎo)的舊模式下，中國企業(yè)以及在華的外國企業(yè)很大程度上受廉價勞動成本的推動，在中國生產(chǎn)出口商品。但是現(xiàn)在，中國市場正日益脫離舊有的模式，轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。也就是說，除出口產(chǎn)品外，中國開始將銷售目標(biāo)轉(zhuǎn)回國內(nèi)市場。這對已經(jīng)習(xí)慣把中國作為以簡單出口為經(jīng)濟主導(dǎo)國家的跨國公司來說，很多原有戰(zhàn)略面臨調(diào)整。

同時，每個到中國市場來的跨國公司都面臨著人才競爭?！澳壳霸谥袊袌鼍腿瞬乓呀?jīng)展開了激烈的競爭?！瘪T漢思表示，企業(yè)要想發(fā)展，就要想辦法留住發(fā)展所需的人才，同時還要想辦法吸引最出色的人才到公司來工作，以便能夠更好地滿足客戶的需求。

馮漢思表示，人才的競爭不只是人才本身素質(zhì)的競爭，同時也是企業(yè)能夠提供的培訓(xùn)的競爭。“現(xiàn)在有很多學(xué)生剛剛從大學(xué)畢業(yè)出來，他們走到企業(yè)當(dāng)中工作還需要有一個過程，需要對他們進行很多培訓(xùn)，因此這方面有很多工作要做?！?

中國消費群體將推動世界經(jīng)濟

楊漢康認(rèn)為，其實很多跨國公司是憑借對中國經(jīng)濟的一些分析數(shù)據(jù)到中國來的，作為外國人,看到這些數(shù)據(jù)，肯定會對中國經(jīng)濟的發(fā)展持樂觀態(tài)度。但同樣，作為外國人，對中國今后發(fā)展所面臨的一系列問題，諸如環(huán)境、能源等問題并不十分了解。這具跨國公司在中國發(fā)展面臨的真正挑戰(zhàn)。

盡管如此，楊漢康表示，中國依然是世界最有吸引力的市場之一。一方面，根據(jù)GDP數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2005年中國已成為世界第四大經(jīng)濟實體；到2015年，中國可能會超越日本，成為全球第二大經(jīng)濟實體。另一方面，中國的吸引力無疑有一部分來自中產(chǎn)階級人數(shù)的驚人增長?？芍涫杖肴巳翰粩嘣黾樱苿又薮蟮膰鴥?nèi)消費市場。事實上，大量數(shù)據(jù)顯示，未來十年中國的中產(chǎn)階級人數(shù)將增長21%。中產(chǎn)階級的迅速崛起將帶來大量商機，因為這一群體的購買力將越來越重要，令商家不能忽視。專家組預(yù)計，今后4年中國的消費量將增加3倍，而美國同期的消費量則基本持平。

楊漢康表示，在華經(jīng)營是一個持續(xù)演變的過程，在發(fā)展過程中，經(jīng)營可能會變得更加錯綜復(fù)雜，也許會更加困難，風(fēng)險也可能越來越大，不過回報也可能更豐厚。雖然對于這個論題還存在許多爭議，但有一點大家都清楚，中國的消費群體不久將推動整個世界的經(jīng)濟。