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品牌缺失，不僅讓中國絲綢業(yè)嘗到了終端產(chǎn)品國際競爭乏力的痛楚，同時還波及低端產(chǎn)品生存空間。為此，明年高檔絲綢標志將應(yīng)運而生——
　　國際純羊毛標志將不再“孤單”。
從明年起，一個能與之比肩的標識——高檔絲綢認證標志，將被廣泛使用在高檔真絲圍巾、領(lǐng)帶、絲綢服裝這類絲綢制品上。
來自中國絲綢協(xié)會的權(quán)威消息說，目前圍繞絲綢標志認證相關(guān)準備工作已就緒，正在上報國家商標局審核。
消息一經(jīng)披露，當即在行業(yè)內(nèi)外激起陣陣漣漪，連國外絲綢商都投來了關(guān)注的目光——不久前在“世界綢都”意大利科莫舉辦的第24屆國際絲綢協(xié)會大會上，不少國外代表都向中國代表詢問起此事。
確實，絲綢標志的應(yīng)運而生，絕非只是為了給產(chǎn)品發(fā)放一張“身份證”，便于消費者區(qū)分真絲與非真絲那般簡單。其背后可謂大有深意。
絲綢大國的尷尬：品牌缺失
頭頂“絲綢故鄉(xiāng)”光環(huán)的中國，單就繭絲綢產(chǎn)量及所占國際貿(mào)易份額而言，無疑是當之無愧的世界絲綢第一大生產(chǎn)和貿(mào)易國。但身為“絲綢大國”一直來卻有一個隱痛難以排解：迄今為止，中國還沒有一個在國際上叫得響的絲綢品牌。
剛剛從歐洲考察歸來的浙江絲綢科技有限公司專家周穎對此感觸頗深：在意大利，一條真絲喬其紗圍巾，售價數(shù)十歐元，品牌好的可賣到200多歐元，絲綢領(lǐng)帶的價格也在一條幾十歐元到100多歐元不等。相比之下，我們領(lǐng)帶的“身價”要低得多，“領(lǐng)帶之鄉(xiāng)”嵊州每年出口的領(lǐng)帶多達1.5億條，占世界領(lǐng)帶銷售量的1/3左右，但平均每條的售價只有20元人民幣多一點。更讓人尷尬的是，那些“高身價”的領(lǐng)帶有不少就是用中國絲綢生產(chǎn)的，還有相當一部分是在我們國內(nèi)貼牌生產(chǎn)的！
這固然可以折射出品牌的巨大影響力，但它所蘊含的痛楚也格外尖銳。日前來杭參加西博會國際絲綢展的中國絲綢協(xié)會副會長樊迅說，浙江絲綢服裝的質(zhì)地在全國屬拔尖，但外銷出口的價格只有意大利、法國產(chǎn)品的1/6，韓國的1/2，我們拿不出國際知名品牌，企業(yè)只能賺點加工費、原料費，眼睜睜地看著高額的品牌利潤被外商拿走。
沒有響當當?shù)钠放浦?，絲綢大國只能悵然地徘徊在“絲綢強國”這道門檻前。
低端生存空間受擠壓
對國內(nèi)絲綢行業(yè)而言，由于品牌的缺失，終端產(chǎn)品在國際市場上始終難成大氣候，更多只能在產(chǎn)業(yè)鏈中端即向國外提供生絲之類的原料性產(chǎn)品等環(huán)節(jié)上下功夫。即便如此，眼下的情勢也不容樂觀，可以用“強敵環(huán)伺”來形容。
“我國在國際上占優(yōu)勢地位的繭絲綢原料產(chǎn)品正面臨著周邊國家越來越激烈的競爭?！笔±O絲綢領(lǐng)導小組辦公室的施慧萍不無擔憂地說。
目前我國繭絲年出口量占到世界繭絲貿(mào)易總量的80%以上，一些發(fā)達國家和經(jīng)濟組織為打破我國的主導地位，正處心積慮地竭力扶持一些競爭對手來“爭食”。特別是印度、泰國近年形成了風格獨特的印度綢、泰綢與我國爭奪歐美市場，對我國的絲綢出口構(gòu)成了不小的壓力。加上今年繭絲價格大幅非理性波動及國家調(diào)整退稅政策，生絲價格一路走高，從每噸12萬元飆升至18萬元，過高的價格已影響到我國絲綢產(chǎn)品的國際競爭力。
隨著競爭對手集群的羽翼漸豐，我國絲綢業(yè)自有品牌尤其是自有知名品牌的匱乏，又使我們暴露在國外反傾銷強大火力之下。省外經(jīng)貿(mào)廳一位人士透露說，最近印度開始對我國2A級及以下生絲征收高額反傾銷稅，對白綢進行海關(guān)等級復驗，浙江作為產(chǎn)量、出口量均占據(jù)全行業(yè)一半的絲綢大省，首當其沖受到“阻擊”，對印度市場出口壓力驟增。
產(chǎn)業(yè)鏈終端積弱已久，前端優(yōu)勢又遭遇前所未有的嚴峻挑戰(zhàn)，兩頭夾擊，讓業(yè)界上下感受到了創(chuàng)立推廣自有品牌的緊迫性。
絲綢標志：品牌戰(zhàn)略的“試金石”
國際純羊毛標志的成功推廣與使用，不僅有效遏制了假冒偽劣產(chǎn)品在全球的蔓延，同時也確立、鞏固了澳大利亞、新西蘭這兩個羊毛生產(chǎn)大國在國際羊毛市場上的地位。這對我國絲綢業(yè)的借鑒與觸動是巨大的。業(yè)界人士一個普遍的觀點是，高檔絲綢標志的創(chuàng)立、推行，標志著我國絲綢業(yè)開始真正發(fā)力切入產(chǎn)業(yè)鏈的高端，由原料性產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向終端產(chǎn)品、品牌競爭。
事實上，意大利的絲綢產(chǎn)品之所以聞名世界，固然與它領(lǐng)先世界的印染后整理加工技術(shù)有關(guān)，但其出眾的品牌戰(zhàn)略也是有目共睹。據(jù)省經(jīng)貿(mào)委專家介紹，意大利絲綢工業(yè)目前所統(tǒng)一使用的Seri.co商標，涵蓋了主業(yè)1000家公司和相關(guān)的400家其他公司，用于圍巾、披肩、家具織物、泳衣等絲織物，對原料制成品的質(zhì)量和可信性起到權(quán)威的保證作用，大大增加了產(chǎn)品的附加值。
浙江省絲綢協(xié)會會長王偉認為，意大利同行已為我們提供了一種可資借鑒的模式，但我們的絲綢產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)發(fā)展水平參差不齊，因而在絲綢標志正式出臺后，應(yīng)選擇一批有知名度、產(chǎn)品市場占有率高的企業(yè)，組成絲綢標志推廣使用的核心層，主要在那些獲得國家級、省級名牌產(chǎn)品稱號，或已形成批量生產(chǎn)能力、市場信譽過硬的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上推行。
在浙江凱喜雅絲綢公司總經(jīng)理胡金根看來，絲綢標志的推行無疑是品牌戰(zhàn)略的一種強化方式，但品牌戰(zhàn)略的根基最終還是要落實到產(chǎn)品身上。國產(chǎn)絲綢終端產(chǎn)品之所以長期以來無法在國際市場上昂起頭來，除了絲綢印染后整理水平確實與國際先進水平有差距外，產(chǎn)品是否符合國際潮流的時尚節(jié)拍，也值得企業(yè)深思。鑒于真絲產(chǎn)品過于“嬌貴”的特性，現(xiàn)在國外消費者開始崇尚天然蠶絲與其他纖維混織的絲綢產(chǎn)品，既抗皺又可機洗，如何適時調(diào)整我們的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品競爭力同樣十分急迫。