中國民族服裝行業(yè)何處突圍
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作者：admin
時間：2004-07-05 07:42:00
鱷魚、花花公子、袋鼠……這些國人耳熟能詳?shù)姆b品牌卻與“中國制造”無關，當包含著諸多時尚元素的新潮服裝扮靚國人的同時，巨額的利潤也拱手讓給了國際服裝巨頭。日前，法國服裝又一次吹響了進軍中國的號角，一場民族服裝的突圍戰(zhàn)已欲罷不能。
外資加速中國淘金
5月中旬，法國貿易和中小企業(yè)部長級代表Christian Jacob訪問中國，他代表法國服裝業(yè)明確表態(tài)：中國是他們的首要目標市場，法國中小企業(yè)要加緊進軍中國市場，尤其應該加強高檔服裝品牌的對華出口。
據悉，目前在“法國奢華品牌委員會”的65個成員中，僅有25家在中國發(fā)展，并且多為大型奢華品企業(yè)，如鱷魚、紀梵希、雷米·馬丁、路易·威登等。法國的商家認為，在中國，奢華品的象征意義減弱，享樂意義增加，且更趨于女性化和年輕化；奢華品的消費群體在18至30歲之間，所以經營奢華品的企業(yè)在中國大有發(fā)展前途。
“背離中國就無法生存”，眾多日本紡織企業(yè)也越來越強烈地意識到這點。據日本著名的貿易商社——伊藤忠商事有關人士介紹，作為一家大型的貿易公司，把日本的高檔產品推向中國市場，滿足中國的市場需求，僅僅是公司業(yè)務的一方面，從長遠來看，促成更多的日本一流紡織品生產企業(yè)到中國投資，與中國進行更廣泛的合作，是公司更為重要業(yè)務。中國已成為世界紡織業(yè)發(fā)展的據點，這已是無可爭辯的事實，而且這種情況短時間不會發(fā)生變化。因為中國有著豐富的后續(xù)勞動力資源，而且中國國內市場容量也很大，這些因素決定了發(fā)生在日本的紡織業(yè)從繁榮走向衰退這一歷史悲劇在中國不會重演。
不僅如此，隨著中國市場的今非昔比，“只有高品質及有特色的產品才有競爭力”的觀念已經在外資品牌中深入人心，來自葡萄牙、西班牙、美國等國的各路豪強紛紛在中國安營扎寨。
民族企業(yè)腹背受敵
國際品牌正兵分兩路向中國進軍，這讓民族品牌左右為難。
一路是產品直接打進中國市場。據不完全統(tǒng)計，目前在中國設立專營店或專營柜的世界名牌服裝，如姬龍雪、貝納通、鱷魚恤、花花公子、歐迪芬、袋鼠等已有50多個，這些品牌全部來自法國、德國、意大利、美國、日本、英國等國家和地區(qū)。
另一路是將牌子輸入中國。他們利用中國廉價的廠房和勞動力生產他們的產品，然后銷往世界各地。杉杉集團董事長鄭永剛在接受記者采訪時說：“許多國際品牌都在我的企業(yè)加工生產，我們的加工產品都是100%直接銷往歐洲市場?！睋碛?000多家服裝企業(yè)的東莞，其中60%為外來加工的小企業(yè)。法國、意大利、日本等國家50多個服裝名牌在中國都有生產基地。
我國潮州有一家工廠生產的晚禮服占全世界產量的60%-70%，但在世界各地銷售的時候，不得不用外國經銷商的商標，因為貼上我國自己的商標賣的價格僅為國外商標的10%至20%。中國的“杉杉”、“羅蒙”、“海盟”、“美爾雅”、“順美”，出口的高檔西服無一例外的只能委屈地使用外國品牌。
“克隆品牌”害了誰
“卡丹”到處有，“狐貍”漫山游；“老爺”被偷車，“鱷魚”全國游；金利來，愁！愁！愁?。?！——有一首打油詩這樣形容國際品牌被克隆的情形。
國內品牌要生存，不少企業(yè)走了“克隆品牌”之路。由此，中國的服裝出現(xiàn)了4大“克隆”流派：京派、海派、粵派、漢派。這4大流派仰仗自己的地理優(yōu)勢，幾乎都有自己“克隆”的藍本。京派以“克隆”歐美為主，海派以“克隆”日本為主，粵派以“克隆”港澳為主，漢派“九省通衢”，什么服裝都“克隆”，由此有人稱漢派為“雜派”。
在杭州、上海等地還出現(xiàn)盜用“金利來”商標注冊公司的現(xiàn)象，在杭州的龍祥等幾大服飾城就有以“意大利金利來（香港）公司”授權經銷商的名義經營西裝、襯衣及領帶的鋪位。而據金利來公司調查，這家“意大利金利來公司”在香港既無經營場所也無從業(yè)人員，更談不上實際的經營活動，明擺著是拉大旗，作虎皮，挖空心思“傍名牌”。
呼喚國產世界名牌
中國服裝真的只能靠“克隆”國際品牌謀生？一位服裝企業(yè)老總認為，不排斥為外國的品牌加工，或者借助外國的知名品牌。但必須明確，中國的服裝紡織品行業(yè)要想真正強大起來必須有自己的名牌。
北京賽特購物中心負責人說，消費者在選擇服裝的過程中，首先是選擇價格，其次是看服裝合不合身，在合身的基礎上，再看穿著是不是比較挺，最后才去問這是一個什么樣的品牌。他們把品牌消費放在最后。要創(chuàng)造國際品牌，首先要了解中國人的消費心理，迎合他們不斷變化的需求，將品牌自有文化與中國的消費文化更好地結合起來，才是中國產生國際品牌的根本。
業(yè)內人士認為，在設計和時尚方面，中國服裝業(yè)還談不上創(chuàng)新和引領。面對這一現(xiàn)狀，提出“跟領結合”是比較實在的?！案笔菫榱恕百u”，只有跟得上，才能賣得出。跟不上國際潮流很難打開國際市場?！案币彩菫榱恕皩W”，在跟的過程中逐步學到人家的好東西和真本領，培養(yǎng)一批在國際上獲得承認的人才?！案蓖瑫r又是為了“引”，更好的引導中國本行業(yè)的發(fā)展。
此外，中國服裝業(yè)也要爭取引領時尚。開始階段不能引領大潮流，引領一個局部的潮流也是好的，而發(fā)掘我國的傳統(tǒng)文化可能是一條捷徑。亞太經合組織非正式首腦會議在上海召開期間，由于元首們身著唐裝而使唐裝一時間成為流行樣式，這是一個重要的啟示。
外資加速中國淘金
5月中旬，法國貿易和中小企業(yè)部長級代表Christian Jacob訪問中國，他代表法國服裝業(yè)明確表態(tài)：中國是他們的首要目標市場，法國中小企業(yè)要加緊進軍中國市場，尤其應該加強高檔服裝品牌的對華出口。
據悉，目前在“法國奢華品牌委員會”的65個成員中，僅有25家在中國發(fā)展，并且多為大型奢華品企業(yè)，如鱷魚、紀梵希、雷米·馬丁、路易·威登等。法國的商家認為，在中國，奢華品的象征意義減弱，享樂意義增加，且更趨于女性化和年輕化；奢華品的消費群體在18至30歲之間，所以經營奢華品的企業(yè)在中國大有發(fā)展前途。
“背離中國就無法生存”，眾多日本紡織企業(yè)也越來越強烈地意識到這點。據日本著名的貿易商社——伊藤忠商事有關人士介紹，作為一家大型的貿易公司，把日本的高檔產品推向中國市場，滿足中國的市場需求，僅僅是公司業(yè)務的一方面，從長遠來看，促成更多的日本一流紡織品生產企業(yè)到中國投資，與中國進行更廣泛的合作，是公司更為重要業(yè)務。中國已成為世界紡織業(yè)發(fā)展的據點，這已是無可爭辯的事實，而且這種情況短時間不會發(fā)生變化。因為中國有著豐富的后續(xù)勞動力資源，而且中國國內市場容量也很大，這些因素決定了發(fā)生在日本的紡織業(yè)從繁榮走向衰退這一歷史悲劇在中國不會重演。
不僅如此，隨著中國市場的今非昔比，“只有高品質及有特色的產品才有競爭力”的觀念已經在外資品牌中深入人心，來自葡萄牙、西班牙、美國等國的各路豪強紛紛在中國安營扎寨。
民族企業(yè)腹背受敵
國際品牌正兵分兩路向中國進軍，這讓民族品牌左右為難。
一路是產品直接打進中國市場。據不完全統(tǒng)計，目前在中國設立專營店或專營柜的世界名牌服裝，如姬龍雪、貝納通、鱷魚恤、花花公子、歐迪芬、袋鼠等已有50多個，這些品牌全部來自法國、德國、意大利、美國、日本、英國等國家和地區(qū)。
另一路是將牌子輸入中國。他們利用中國廉價的廠房和勞動力生產他們的產品，然后銷往世界各地。杉杉集團董事長鄭永剛在接受記者采訪時說：“許多國際品牌都在我的企業(yè)加工生產，我們的加工產品都是100%直接銷往歐洲市場?！睋碛?000多家服裝企業(yè)的東莞，其中60%為外來加工的小企業(yè)。法國、意大利、日本等國家50多個服裝名牌在中國都有生產基地。
我國潮州有一家工廠生產的晚禮服占全世界產量的60%-70%，但在世界各地銷售的時候，不得不用外國經銷商的商標，因為貼上我國自己的商標賣的價格僅為國外商標的10%至20%。中國的“杉杉”、“羅蒙”、“海盟”、“美爾雅”、“順美”，出口的高檔西服無一例外的只能委屈地使用外國品牌。
“克隆品牌”害了誰
“卡丹”到處有，“狐貍”漫山游；“老爺”被偷車，“鱷魚”全國游；金利來，愁！愁！愁?。?！——有一首打油詩這樣形容國際品牌被克隆的情形。
國內品牌要生存，不少企業(yè)走了“克隆品牌”之路。由此，中國的服裝出現(xiàn)了4大“克隆”流派：京派、海派、粵派、漢派。這4大流派仰仗自己的地理優(yōu)勢，幾乎都有自己“克隆”的藍本。京派以“克隆”歐美為主，海派以“克隆”日本為主，粵派以“克隆”港澳為主，漢派“九省通衢”，什么服裝都“克隆”，由此有人稱漢派為“雜派”。
在杭州、上海等地還出現(xiàn)盜用“金利來”商標注冊公司的現(xiàn)象，在杭州的龍祥等幾大服飾城就有以“意大利金利來（香港）公司”授權經銷商的名義經營西裝、襯衣及領帶的鋪位。而據金利來公司調查，這家“意大利金利來公司”在香港既無經營場所也無從業(yè)人員，更談不上實際的經營活動，明擺著是拉大旗，作虎皮，挖空心思“傍名牌”。
呼喚國產世界名牌
中國服裝真的只能靠“克隆”國際品牌謀生？一位服裝企業(yè)老總認為，不排斥為外國的品牌加工，或者借助外國的知名品牌。但必須明確，中國的服裝紡織品行業(yè)要想真正強大起來必須有自己的名牌。
北京賽特購物中心負責人說，消費者在選擇服裝的過程中，首先是選擇價格，其次是看服裝合不合身，在合身的基礎上，再看穿著是不是比較挺，最后才去問這是一個什么樣的品牌。他們把品牌消費放在最后。要創(chuàng)造國際品牌，首先要了解中國人的消費心理，迎合他們不斷變化的需求，將品牌自有文化與中國的消費文化更好地結合起來，才是中國產生國際品牌的根本。
業(yè)內人士認為，在設計和時尚方面，中國服裝業(yè)還談不上創(chuàng)新和引領。面對這一現(xiàn)狀，提出“跟領結合”是比較實在的?！案笔菫榱恕百u”，只有跟得上，才能賣得出。跟不上國際潮流很難打開國際市場?！案币彩菫榱恕皩W”，在跟的過程中逐步學到人家的好東西和真本領，培養(yǎng)一批在國際上獲得承認的人才?！案蓖瑫r又是為了“引”，更好的引導中國本行業(yè)的發(fā)展。
此外，中國服裝業(yè)也要爭取引領時尚。開始階段不能引領大潮流，引領一個局部的潮流也是好的，而發(fā)掘我國的傳統(tǒng)文化可能是一條捷徑。亞太經合組織非正式首腦會議在上海召開期間，由于元首們身著唐裝而使唐裝一時間成為流行樣式，這是一個重要的啟示。
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