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商務部部長薄熙來12月9日出席在京召開的全國自主出口品牌建設工作會議時強調，要加快實施品牌戰(zhàn)略，推動外貿增長方式轉變。
　　薄熙來表示，剛剛結束的中央經(jīng)濟工作會議明確提出，要全面增強自主創(chuàng)新能力，加快實施品牌戰(zhàn)略，推動外貿增長方式的轉變。品牌是一國綜合國力和經(jīng)濟實力的集中體現(xiàn)。從某種意義上說，一個國家經(jīng)濟崛起的過程就是本國品牌發(fā)展壯大的過程。如果沒有品牌作龍頭，就必然處在國際分工的低端，沒有競爭力，在國際交換中流失大量的利益。
　　創(chuàng)建品牌要靠自主創(chuàng)新
　　實施品牌戰(zhàn)略是轉變經(jīng)濟增長方式的重要舉措。品牌是商品內在價值的綜合體現(xiàn)，它不僅是一個標識、一塊牌子，而且是質量、是效益、是競爭力；它的誕生也不是靠炒作，而是靠研發(fā)、靠技術、靠管理、靠企業(yè)文化。從根本上講，創(chuàng)建品牌的要求與轉變經(jīng)濟增長方式的要求是一致的。
　　薄熙來認為，創(chuàng)建品牌和轉變經(jīng)濟增長方式都要靠自主創(chuàng)新，品牌的巨大價值要依靠源源不斷的研發(fā)投入來支撐；發(fā)展品牌和轉變經(jīng)濟增長方式都要靠管理，都要求實現(xiàn)生產(chǎn)要素的優(yōu)化配置，合理布局，減少浪費，實現(xiàn)效益最大化；品牌是市場認同的結果，要求企業(yè)必須深入研究市場、關注需求、把握消費走勢，這樣就可以減少重復建設和盲目投資；品牌要求企業(yè)樹立良好形象，承擔企業(yè)社會責任，關注職工，保護環(huán)境，講誠信，守合同，不違規(guī)，不侵權，這也是落實科學發(fā)展觀、轉變經(jīng)濟增長方式的一個重要方面。
　　他指出，實施品牌戰(zhàn)略是實現(xiàn)高效發(fā)展的客觀需要。改革開放27年來，我國的對外貿易從小到大，逐漸發(fā)展壯大，尤其是加入WTO后，出口迅速增長，這在世界貿易史上是少見的。在這個進程中，由于沒有品牌，雖然我國出口的量很大，但利潤微薄。大量的出口還引發(fā)了許多貿易爭端。因為雖然出口增長，但獲利很少，絕大部分利潤被進口商和零售商所獲得。要擺脫這種被動的局面，就要加大自主創(chuàng)新，實施品牌戰(zhàn)略，轉變貿易增長方式。
　　增強企業(yè)競爭力
　　實施品牌戰(zhàn)略是增強企業(yè)競爭力的必然要求。品牌關系到企業(yè)的市場空間。目前全球貿易摩擦增多，國內企業(yè)間競爭也很激烈，無論是國際市場還是國內市場，供大于求的矛盾都越來越突出。在國內市場上，70%~80%的產(chǎn)品都供過于求，沒有供不應求的產(chǎn)品。在如此嚴峻的市場環(huán)境下，一些世界知名品牌的市場份額不但沒有減少，反而越來越大，而沒有品牌的企業(yè)則只能在"夾縫"里生存。品牌是開拓市場、占領市場的重要武器，現(xiàn)在我們最缺的正是這個武器。如果不重視品牌，不僅不能開拓新的市場，而且原來的市場份額也有可能丟掉。
　　品牌還影響到企業(yè)參與市場競爭的利益分配。目前，品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為跨國公司重要的經(jīng)營策略和競爭戰(zhàn)略。許多大的跨國公司在市場擴張過程中，都把品牌作為重要的競爭手段，利用品牌搶占和控制市場，提高市場占有率。與這些跨國公司相比，我國的企業(yè)由于起步晚、底子薄、規(guī)模小，創(chuàng)建品牌的時間短，靠賣品牌發(fā)展的還很少。
　　加快實施品牌戰(zhàn)略既有必要、有條件，也有市場、有人才。從宏觀上講，我國改革開放27年來，年均經(jīng)濟增長9.4%，經(jīng)濟總量已躍居世界第6位。今年GDP將突破15萬億元，財政收入將達到3萬多億元，外匯儲備將達8000億美元。我國人均GDP已突破1200美元，人民生活水平不斷提高，成為世界上成長最快的巨大市場，是世界最大的電視機、電冰箱和手機消費國，住房、家用轎車已成為新的消費熱點。在大城市，消費者的品牌意識開始形成，對品牌的消費需求持續(xù)增加，為實施品牌戰(zhàn)略提供了有利的國內市場條件。同時，我國出口迅猛增長，今年出口總額將達到7500億美元左右，實施品牌戰(zhàn)略也具備了一定的國際市場基礎。
　　從微觀上講，我國企業(yè)正在逐步建立比較健全的經(jīng)營機制，掌握了不少先進的國際營銷理念，管理水平大為提高。特別是一些民營企業(yè)白手起家，不斷發(fā)展壯大，現(xiàn)在已經(jīng)可以和一些大的跨國公司有所較量。同時，我們還具備了實施品牌戰(zhàn)略的人才基礎，國內涌現(xiàn)了一批熟悉國際規(guī)則、具有戰(zhàn)略眼光和市場駕馭能力強的知名企業(yè)家，還擁有大批優(yōu)秀的研發(fā)人才、管理人才、營銷人才?，F(xiàn)在我國每年新增大學畢業(yè)生超過300萬人，他們擁有現(xiàn)代科技和管理知識，外語水平也比較高，是實施品牌戰(zhàn)略的一支重要生力軍。
　　品牌發(fā)展還處于起步階段
　　薄熙來認為，改革開放以來，隨著我國經(jīng)濟實力的增長和科技水平的提高，自主品牌建設取得了很大成就，涌現(xiàn)出一批具有國際國內影響力的知名品牌。但與國際水平相比，我國品牌發(fā)展還處于起步階段。
　　從企業(yè)層面看，尚缺乏培育自主品牌的動力。品牌的核心是自主創(chuàng)新。多年來，由于受經(jīng)濟發(fā)展水平和體制機制等因素的制約，我國企業(yè)自主創(chuàng)新和發(fā)展自主品牌的動力不強。自主研發(fā)投入少、急功近利、知識產(chǎn)權觀念淡漠，缺乏品牌保護意識。
　　從市場層面看，尚未形成有利于品牌發(fā)展的競爭環(huán)境。世界著名品牌都是在成熟市場經(jīng)濟條件下，經(jīng)過幾十年乃至上百年發(fā)展才脫穎而出的。我國在改革開放后才逐步建立起社會主義市場經(jīng)濟體制，自主品牌發(fā)展面臨一些體制和環(huán)境障礙。
　　從政府層面看，尚未形成促進品牌發(fā)展的政策體系。品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為世界各國參與全球競爭的國家戰(zhàn)略。世界主要國家都有完整的品牌戰(zhàn)略思路和支持政策體系。美國政府的主要做法是通過財稅金融支持，鼓勵企業(yè)開展科研創(chuàng)新，以技術進步帶動品牌發(fā)展。
　　從社會層面看，尚未形成有利于品牌發(fā)展的良好氛圍。品牌既是企業(yè)產(chǎn)品的名稱或符號，也是消費者對企業(yè)產(chǎn)品的價值認知。消費觀念、消費水平和消費文化對品牌發(fā)展有強烈的導向作用。從我國消費水平看，在大城市已經(jīng)初步形成品牌消費勢頭，但在廣大農(nóng)村，由于農(nóng)民收入低，消費質量不高，還沒有形成品牌消費觀念，制約了品牌產(chǎn)品的市場擴張。另外，目前我國消費者還沒有形成具有民族文化特色的消費標準和消費認知，民族品牌意識淡漠，甚至出現(xiàn)一些零售企業(yè)重視洋品牌，輕視民族品牌的現(xiàn)象。
　　明年大力實施品牌戰(zhàn)略
　　薄熙來表示，商務部將根據(jù)中央經(jīng)濟工作會議的要求，從明年開始大力實施品牌戰(zhàn)略，要樹立一批自主品牌的典型，為品牌企業(yè)提供必要的政策支持。
　　據(jù)了解，商務部和財政部明年要拿出7億元人民幣，專項用于企業(yè)開展自主品牌建設，支持名牌企業(yè)參加知名展會、在目標市場投放廣告、設立營銷機構、售后服務體系以及拓展營銷渠道。在研發(fā)和自主創(chuàng)新方面，商務部將對名牌企業(yè)開發(fā)設計新產(chǎn)品及在海外注冊商標和專利，給予支持；發(fā)改委、財政部也將對名牌企業(yè)建立國家級企業(yè)技術中心、新產(chǎn)品研發(fā)、技術改造等方面采取同等優(yōu)先政策。
　　此外，商務部還將助企業(yè)進行品牌宣傳，將在國內外定期舉辦自主品牌展會，專門推介我國的名牌產(chǎn)品，不斷提高展會的檔次和水平，力爭辦成有國際影響的品牌性展會。明年將利用舉辦第100屆廣交會之機，隆重推出品牌產(chǎn)品。
　　同時，商務部將積極推動名牌企業(yè)"走出去"，多方面為名牌企業(yè)在國外投資建立研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和售后服務體系提供便利。鼓勵有條件的企業(yè)積極地走出去，有利于原產(chǎn)地多樣化，也有利于加強與發(fā)展中國家的經(jīng)貿關系，增加當?shù)鼐蜆I(yè)，實現(xiàn)互利共贏。國家的政策要和企業(yè)的積極性結合在一起，為企業(yè)在全球拓展業(yè)務提供服務。
　　另據(jù)了解，明年商務部將聯(lián)合主要媒體和有關中介機構組成專門的班子，在全國范圍內開展"品牌萬里行"活動，通過系列的輿論宣傳和輿論監(jiān)督，推動我國的自主品牌建設。同時，加大知識產(chǎn)權保護力度。商務部將于明年聯(lián)合有關部門開展一次專項行動，重點打擊侵犯商標、搶注專利、剽竊核心技術等行為，并將建立侵犯知識產(chǎn)權舉報制度；各省、市、自治區(qū)設立知識產(chǎn)權保護中心，及時受理包括損害品牌權益的各種侵權案件，在全國形成一個經(jīng)常性的保護體系。
　　薄熙來最后指出，如果說過去的20多年，是中國對外貿易規(guī)模做"大"的20年，我們期望并相信，未來10到20年，將是中國對外貿易做"強"的新階段，在這個過程中，將會有越來越多的中國品牌脫穎而出，向世界展示中國企業(yè)的自主創(chuàng)新能力。中國品牌群星燦爛之日，自是中國企業(yè)揚眉吐氣之時。
　　此次會議研究了加快推進自主品牌建設的有關問題，并表彰了來自28個省、市、自治區(qū)主要行業(yè)的190個出口名牌。商務部部長薄熙來、副部長魏建國、廖曉淇、高虎城、易小準、紀檢組長徐敬業(yè)、部長助理傅自應，科技部副部長李學勇、海關總署副署長劉文杰以及發(fā)改委、財政部、稅務總局、工商總局、質檢總局等有關部門負責人，中國出口信用保險公司等政策性金融機構，中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國紡織工業(yè)協(xié)會、各進出口商會等行業(yè)中介組織，各地商務主管部門和部分名牌出口企業(yè)的代表參加了會議。