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　　“服裝業(yè)作為平湖第一大特色支柱產(chǎn)業(yè)，1300多家企業(yè)年產(chǎn)值達(dá)125億元，集群效應(yīng)十分明顯，但商標(biāo)閑置率之高讓人惋惜?！苯?，浙江省平湖市工商局注冊科科長馮其根介紹，目前，平湖服裝業(yè)核準(zhǔn)的注冊商標(biāo)已有330件，但只有50件在小規(guī)模使用，商標(biāo)閑置率高達(dá)85％?！捌胶b業(yè)正面臨著企業(yè)想創(chuàng)牌卻無‘牌’可創(chuàng)和有商標(biāo)資產(chǎn)卻閑置浪費(fèi)的雙重尷尬。”

　　平湖服裝業(yè)真的不需要商標(biāo)品牌？回答是否定的。記者了解到，隨著“嘉興品牌與品牌嘉興”大討論的深入，平湖越來越多的企業(yè)開始重視品牌創(chuàng)建，僅去年一年，該市企業(yè)就上報注冊商標(biāo)118件，為歷年之最。然而，該市大多數(shù)服裝企業(yè)對商標(biāo)背后蘊(yùn)藏的巨大市場價值并不明了，所以除“悅來春”、“華城”、“金健峰”等少數(shù)幾個商標(biāo)在業(yè)內(nèi)或本地小有名氣外，大多數(shù)服裝商標(biāo)默默無聞。“注冊商標(biāo)后不用是平湖服裝企業(yè)的通病。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這與平湖服裝企業(yè)長年從事外貿(mào)加工和服裝商標(biāo)使用的特殊性有關(guān)。據(jù)介紹，目前，25類服裝的熱門類別已到了“能想到的商標(biāo)都已被搶注”的地步。而平湖服裝業(yè)大部分企業(yè)仍以貼牌加工為重點(diǎn)，這種風(fēng)險小、效益穩(wěn)定的加工方式，無疑削弱了企業(yè)自主創(chuàng)牌的積極性。

　　據(jù)了解，一些服裝企業(yè)對商標(biāo)閑置也有著自己的“苦衷”。平湖某服飾有限公司的負(fù)責(zé)人坦言：不是企業(yè)不想創(chuàng)牌，對于習(xí)慣了進(jìn)行貼牌加工的服裝企業(yè)來說，打品牌存在很多風(fēng)險，所以企業(yè)即使注冊了商標(biāo)也不敢“輕舉妄動”。據(jù)了解，這種現(xiàn)象造成的閑置商標(biāo)占了商標(biāo)閑置總量的65％。而一些企業(yè)熱衷于商標(biāo)注冊是為長遠(yuǎn)利益“買單”，一旦服裝做不成，就可以另謀出路。更有甚者打算將來通過授權(quán)使用商標(biāo)來謀取利益，這種“投機(jī)”行為導(dǎo)致的閑置商標(biāo)占了商標(biāo)閑置總量的5％。同時，不少企業(yè)在創(chuàng)牌中采取“兩條腿走路”的辦法，以貼牌養(yǎng)自己的牌子，雖然規(guī)避了風(fēng)險，但創(chuàng)牌周期卻延長了。另外，企業(yè)改制轉(zhuǎn)型也使得大量商標(biāo)“藏在深閨人不知”。馮其根告訴記者，平湖不少服裝企業(yè)在計劃經(jīng)濟(jì)年代就創(chuàng)立了自己的品牌，但由于企業(yè)破產(chǎn)、轉(zhuǎn)制、歇業(yè)等原因，商標(biāo)也隨之放棄，而新企業(yè)又“重敲鼓另開張”，從而使商標(biāo)成了無人知的“藏品”。這種閑置商標(biāo)占了商標(biāo)閑置總量的25％。

　　利用商標(biāo)打響品牌的平湖來歡鳥服飾有限公司總經(jīng)理葉海根告訴記者，2002年公司成立后，他們就注冊了“海派純鳥”商標(biāo)，用定牌加工養(yǎng)自己的品牌，逐漸縮減訂單量，只用了3年時間，“海派純鳥”就騰飛了。依靠自主品牌，企業(yè)的年產(chǎn)值逐步發(fā)展到了1000多萬元，并且以每年翻兩番的速度增長。對此，葉海根十分感慨：企業(yè)經(jīng)營關(guān)鍵是理念，必須要有品牌戰(zhàn)略眼光，從企業(yè)的實(shí)際做起，先打響本地品牌，一步一個腳印地前行，那種“五分鐘熱度”是要不得的。

信息來源：中國紡織報