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創(chuàng)新和品牌雙拳推絲綢
——訪國(guó)家繭絲綢協(xié)調(diào)辦公室副主任王北鷹
記者：后配額時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，根據(jù)我國(guó)絲綢行業(yè)的現(xiàn)狀，絲綢行業(yè)目前應(yīng)從何處著手迎接新時(shí)期的挑戰(zhàn)？
王北鷹：目前我國(guó)的絲綢產(chǎn)品已初步擺脫了產(chǎn)品單一、加工工藝落后的狀況。隨著高新技術(shù)在絲綢生產(chǎn)過(guò)程中的推廣應(yīng)用，我國(guó)絲綢產(chǎn)品的質(zhì)量和研發(fā)能力都有了顯著提高。不僅如此，絲綢產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域也日益廣泛，在整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程中，不僅不會(huì)產(chǎn)生任何廢物，而且其附屬品在生物、制藥、保健、醫(yī)療等領(lǐng)域都有廣泛的應(yīng)用前景。同時(shí)，絲綢產(chǎn)品在綠色環(huán)保方面的特性也是其他紡織產(chǎn)品所無(wú)法比擬的。因此，要提高絲綢行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，就要充分開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，加大科技投入。目前，國(guó)家每年在絲綢行業(yè)的投資有4000萬(wàn)的科研資金，這與整個(gè)行業(yè)的科技創(chuàng)新需求相比缺口還很大。
目前，我國(guó)絲綢行業(yè)的總家底只有1000個(gè)億，行業(yè)規(guī)模不大不僅沒(méi)辦法獲得更多國(guó)家傾斜性政策支持，也無(wú)法吸引國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)資本介入?？蒲匈Y金不足已經(jīng)成為絲綢行業(yè)向更廣闊領(lǐng)域發(fā)展的瓶頸，這個(gè)問(wèn)題必須引起方方面面的高度關(guān)注，從各個(gè)方面尤其是科研資金的投入方面加大力度，在這一點(diǎn)上，我們的近鄰———印度在科技創(chuàng)新方面就非常積極，雖然印度由于地域氣候等因素，繭、生絲的品質(zhì)不如我國(guó)，但這種差距并不是絕對(duì)的，印度政府正在通過(guò)多種方法加大對(duì)絲綢行業(yè)的扶持，以增強(qiáng)在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
隨著后配額時(shí)代的來(lái)臨，全球貿(mào)易實(shí)現(xiàn)了自由化，我國(guó)絲綢產(chǎn)品的出口會(huì)面臨更嚴(yán)峻的外部環(huán)境和挑戰(zhàn)。因此，絲綢企業(yè)必須要在產(chǎn)品的科技含量、技術(shù)創(chuàng)新上下大力氣，才能把握住新的國(guó)際貿(mào)易時(shí)代帶來(lái)的機(jī)遇。
記者：在我們由絲綢大國(guó)向絲綢強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的過(guò)程中，絲綢企業(yè)在意識(shí)和行動(dòng)上應(yīng)有哪些作為？
王北鷹：中國(guó)作為絲綢生產(chǎn)和出口大國(guó)在國(guó)際上具有資源壟斷性?xún)?yōu)勢(shì)，但我們的絲綢產(chǎn)品在國(guó)際上的知名度可以說(shuō)是寥寥無(wú)幾，我國(guó)絲綢企業(yè)的品牌意識(shí)亟待加強(qiáng)。2004年，在人民大會(huì)堂，國(guó)家部委對(duì)我國(guó)17家絲綢企業(yè)授予中國(guó)高檔絲綢標(biāo)志，這個(gè)舉動(dòng)不僅是對(duì)這些企業(yè)多年在品牌建設(shè)上的肯定，也是對(duì)整個(gè)絲綢行業(yè)樹(shù)立品牌意識(shí)的大力倡導(dǎo)。絲綢產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)只是品牌運(yùn)作這個(gè)系統(tǒng)工程的第一步。我們的絲綢企業(yè)對(duì)品牌的理解也應(yīng)該隨著時(shí)代的發(fā)展而進(jìn)步。絲綢有著深厚的民族文化底蘊(yùn)，要充分挖掘和利用這一文化性，使之成為絲綢品牌發(fā)展的有力支點(diǎn)。絲綢產(chǎn)品要具備流行性，就必須引領(lǐng)時(shí)尚潮流，這樣的品牌才有價(jià)值，這樣的產(chǎn)品才有競(jìng)爭(zhēng)力。
記者：我國(guó)絲綢行業(yè)經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，在各方面都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但總體還處在品牌創(chuàng)建和消費(fèi)者認(rèn)可的初級(jí)階段。在產(chǎn)品、品牌知名度和經(jīng)營(yíng)管理等諸多方面與國(guó)際市場(chǎng)差距不小，如何縮短這種差距？
王北鷹：在品牌經(jīng)營(yíng)方面，中國(guó)的絲綢企業(yè)要轉(zhuǎn)變重外貿(mào)輕內(nèi)銷(xiāo)的傳統(tǒng)做法。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，企業(yè)一定要注重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的培育和發(fā)展，讓廣大中國(guó)老百姓購(gòu)買(mǎi)使用絲綢產(chǎn)品，尤其是家紡類(lèi)耗絲量大的產(chǎn)品。一種產(chǎn)品或一個(gè)品牌不被本國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)接受和認(rèn)可，只倚重境外市場(chǎng)的發(fā)展，其發(fā)展道路會(huì)很坎坷艱難。如果我們的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)有廣闊的市場(chǎng)，對(duì)外貿(mào)出口就會(huì)有很強(qiáng)的促進(jìn)作用。中國(guó)的絲綢企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)上要向國(guó)際性企業(yè)發(fā)展，所謂國(guó)際性企業(yè)必須要看：第一做到民族性，第二是國(guó)際化的經(jīng)營(yíng)模式。并不是你在國(guó)外銷(xiāo)售就稱(chēng)國(guó)際化。國(guó)際品牌不一定非得在國(guó)外有銷(xiāo)售，哪怕僅僅在中國(guó)銷(xiāo)售，但你的買(mǎi)家是國(guó)內(nèi)外賣(mài)手同樣能被認(rèn)為是國(guó)際品牌。國(guó)際化首先是要有國(guó)際性經(jīng)營(yíng)理念，其次是國(guó)際化的經(jīng)營(yíng)模式，最后是引導(dǎo)國(guó)際潮流，或者說(shuō)符合國(guó)際潮流。
這一點(diǎn)在去年舉辦的第五屆中國(guó)國(guó)際絲綢博覽會(huì)上已開(kāi)始體現(xiàn)，這是一個(gè)很好的兆頭。這一屆絲博會(huì)大量展示了我國(guó)絲綢產(chǎn)品在高新技術(shù)應(yīng)用方面的成果，其中90％左右的新產(chǎn)品是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首次亮相。原先我們很多優(yōu)質(zhì)的絲綢產(chǎn)品沒(méi)有自己的品牌，或只為外國(guó)品牌做貼牌加工，真正的利潤(rùn)點(diǎn)很低。這屆展會(huì)上，不少企業(yè)紛紛推出新品牌，實(shí)行自我品牌與產(chǎn)品的結(jié)合。走品牌發(fā)展之路是絲綢這個(gè)外向型行業(yè)的大勢(shì)所趨。我國(guó)業(yè)界正在努力縮短與國(guó)際間的差距，品牌之路還要加快。
采訪結(jié)束了，王北鷹那發(fā)自肺腑的話仍回蕩在記者耳邊。中國(guó)絲綢產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際高端消費(fèi)市場(chǎng)，要有世界級(jí)的品牌做依托。而打造世界級(jí)的品牌對(duì)中國(guó)絲綢企業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走。絲綢這一中國(guó)瑰寶，傳承到我們這代人手里，我們有責(zé)任和義務(wù)使之蓬勃發(fā)展，讓其發(fā)揚(yáng)光大！ （來(lái)源：《中國(guó)紡織報(bào)》）